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图书在版编目（CIP）数据

终身写作：让人生有更多可能／陆林叶编著．—北京：清华大学出版社，2021.7

（新时代·职场新技能）

ISBN 978-7-302-56786-8

Ⅰ．①终…　Ⅱ．①陆…　Ⅲ．①写作学　Ⅳ．①H05

中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第218636号

责任编辑：刘　洋

封面设计：徐　超

版式设计：方加青

责任校对：王凤芝

责任印制：宋　林

出版发行：清华大学出版社

网　　址：http://www.tup.com.cn，http://www.wqbook.com

地　　址：北京清华大学学研大厦A座

邮　　编：100084

社总机：010-62770175

邮　　购：010-62786544

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质量反馈：010-62772015，zhiliang@tup.tsinghua.edu.cn

印装者：三河市吉祥印务有限公司

经　　销：全国新华书店

开　　本：148mm×210mm

印　　张：8.375

字　　数：186千字

版　　次：2021年7月第1版

印　　次：2021年7月第1次印刷

定　　价：69.00元

产品编号：087861-01

作者简介

陆林叶（Peter）

写作教练

写作三六五平台创始人

全网写作付费学员2万人

个人成长战略深度研究者与践行者

内容简介

本书系统阐述了有关写作的理念、思维和方法论，内容包括写作认知、观点打磨、框架思维、内容填充、故事能力、写稿改稿、刻意练习、写作变现、终身写作。书中运用了大量案例来解读写作的每一个环节，因此这既是一本写作入门手册，也是一本写作实战书，可助力读者养成终身写作习惯，通过写作大幅度提升自己的职场核心竞争力。

本书适合想要系统提升写作能力，通过写作培养核心竞争力，打造个人品牌的职场人士（特别是教育培训人员、新媒体从业人员）、创业者、在校学生等读者群体。读者根据书中内容，系统学习和训练，一定能够提升写作综合能力，创造出更多优质内容。

自序

2015年10月20日，我在苏州的出租屋里写下了30岁之前要实现的20个人生目标，其中一个目标是：30岁之前，编写并出版一本自己的书。

可能是大学时人物传记看多了，所以就冒出了出书的念头，希望记录自己一路的艰苦奋斗历程，给自己一些警醒和激励，也算是到了30岁，给自己交个差。

2015年12月，朋友给我推荐了公众号“罗辑思维”，当时它的粉丝已达600万人。看到罗胖每天坚持60秒语音，而且还通过自媒体内容来卖书，我仿佛看到了未来的诸多可能性，心中很是兴奋。

这个世界真的很奇妙，只要你敢想，敢付诸行动，它就会给你回馈。

仅仅过去两年半，到2018年，那一年，我28岁，毕业5年多，实现了很多职业人5年要完成的小目标：从月薪2000元到年入50万。这对我来说，是一个不错的开始。到现在，我已经拥有自己的团队，并且向着更大的目标前进。

这一切并不容易。2013年6月，我大学毕业，被分配到昆明，从月薪2000元的工程造价员干起。半年后，我离职来到上海，在一家培训公司做电话销售，苦熬了5个月，其间特别迷茫和焦虑。之后一个偶然的机缘，我又转型做了英语老师。

这一干就是整整三年。然后，我遇到了瓶颈。摆在我面前的有两条路，要么当网红老师，要么筹划做一家线下机构。

就在我左右摇摆时，写作改变了我。

通过写作我完成了职业转型，当时没有意识到这会带来多大的改变，但事实上这次转型成为我职业生涯的一个关键转折点，从此，我决定将写作这项事业进行到底。

2017年5月，我开始做写作付费专栏，半年时间做出了上万人付费的写作专栏，积累了不错的势能。

2017年11月，我开始做写作付费社群，并搭建线上写作训练营。至今，已经开办几十期写作训练营，累计培训学员数千人。

2018年1月，我尝试做线下写作私房课，搭建写作高端私密圈子，最高级的圈子收费每人1万元，线下写作私房课到目前为止做了近10期。

2018年10月，我进入头条写作，不到两个月，做了近1万粉丝，经过半年多已积累粉丝5万多人，并开启职业写手培训计划。

2018年12月，我第一次开设线上年度写作大课，听课人数达3600多人。我搭建了写作三六五平台，孵化优秀写作者和签约作者，帮助学员开启写作副业之路。

2019年，我搭建了写作团队，同时写作三六五平台搭建线上写作系统，成立会员制体系，带领更多人写作，帮助他们打造个人品牌，用写作放大个人商业价值。

这一切来得不容易，回想第一份工作的工资一个月只有2000元，到现在搭建了写作三六五平台，带给我这一系列改变的核心竞争力，就是写作能力。

正因如此，我才一直极力推广写作，希望更多人因为学会写作而受益终身。

2017年至今，近3年时间，我写了200多万字。我发现，写作不仅仅是做自媒体的必备技能，还是普通人需要掌握的底层能力，每个人都应该学会写作，写作是这个时代性价比最高的自我投资。

为什么这么说呢？下面我从三个重要的维度分享写作带给我的收获。

1．写作让我保持自律和自信

从2016年4月1日到现在，我早起的第一件事就是写作，这种自律，是写作带给我的。

我经常在微信公众号和朋友圈看到关于自律的文章，还有每天早起打卡的各种活动，我跟社群的伙伴说，要保持自律，很简单，就是养成早起写作的习惯。仅这一个习惯，就可以打败身边99%的人，这种竞争优势真的很明显。

很多学员之所以报写作课或训练营，就是因为看到我每天早上准时发布分享内容，365天从不间断。

由于每天写作，很多人看到我写的内容就会点赞，甚至留言，看似是我自己一直在分享，其实，我也收到了来自他们的赋能和正向反馈，这无疑给予我更多的信心和能量。

有人问我：“每天写作累不累啊？”

我回答：“累，但信心更足了。”

自律会带来自信，他人的赋能也会带来自信，特别是这种持续的外部正向反馈，会激励你一直写下去，而且越写越好。夸你的人多了，信心就更强了，还有什么比信心更重要的呢。

2．写作是倒逼我成长的最佳方式

我一直强调：高质量的输出倒逼输入和思考，写作是倒逼成长的最佳方式。

写作者经常会遇到一个窘境，就是：今天要写什么？

我每天早上醒来，也会面对这个问题，那怎么办？

答案很简单：输入和思考。

我会看一些文章或者书籍，找一下思路和灵感，然后思考里面的内容，这样几个回合下来，写的内容就有了，写作倒逼着自己输入和思考，这让我享受到了成长带来的红利。

你想想，如果你不输入，不思考，就没东西可写了，人是善于偷懒的，每天偷懒一点点，365天，你跟别人就是天壤之别啊，这是多么可怕的事情，很多人还浑然不知！

我是做培训的，经常关注一些学员的成长，从哪里关注呢？

就从他的文字里。持续写作的人，他的思考更加深入，阅读的书籍更多，见识更广，那么他的成长就更快，也更容易做出成绩来。

因此，用输出倒逼输入，用高质量输出倒逼成长，写作绝对是加速个人成长的最佳方式。

3．写作带给我复利，增强信任影响力

很多人认为写作只是获取稿费，获取打赏，甚至是赚广告的钱，这种理解太狭隘。

写作的复利是很多人看不到的，单从写作本身看，它可以提高收入、结识朋友、增强能力，还可以增强自己的能量，吸引更多优质人脉。

在《财富自由之路》这本书中，李笑来提到个人商业模式分为三种：

第一种，同一份时间出售一次；

第二种，同一份时间出售多次；

第三种，购买他人时间再出售。

写作带给我们的是第二种个人商业模式。一篇好的文章，你发布出来之后，可以有很多人阅读，在时间维度上带来复利式效应；同时，你还可以把它做成课件，在社群做分享，做成录音课程，享受二次复利；再者，你写成书，进行售卖，带来第三次复利，写作的复利效应超乎你的想象！

我是写作的巨大受益者，因为持续写作带来的是信任影响力的积累，很多读者持续关注我写的内容，给予我深度的信任，只要我推出有价值的产品，他们就会来购买，信任影响力产生了价值。

那到底什么是信任影响力？

信任影响力，就是有多少人了解你、信任你，并且你能触达他们。

写作可以让你积累读者的信任，并且能够通过自媒体的传播触达他们，从而增强信任影响力。写作时间越长，信任影响力带来的复利也就越大。

因此，这个时代，每个人都要学习写作，用写作产生复利，增强信任影响力，创造属于自己的独特竞争力。

第1章　写作认知：学写作，从正确认识写作开始

一个人的认知高度决定了他的事业高度，写作也是如此。如果写作者都能建立正确的写作认知，我相信他的写作之路一定会更加顺畅。

很多人没有开始写作，或者是没有持续写作，就是因为对于写作没有一个正确而清晰的认识。如果每个开始写作的人，都能够提升写作认知，那么写作于他而言不是难或者不难，坚持还是放弃，而是要不要把写作当成终身习惯。因为不同的写作认知，最后呈现的结果截然不同。所以说，学写作，要从正确认识写作开始。

1.1　你究竟为什么要开始写作

在写作训练开始前，我通常会问新学员一个问题：你究竟为什么要开始写作？

如果学员知道写作的价值，并且目标清晰，那么他写作的动力就足，放弃的可能性就小，写出代表作品和做出成绩的概率就大。

从一个人开始写作，到一群人写作，再到带领一批人坚持写作，我明白写作对自己意味着什么，对于很多学员意味着什么，同时也明白哪些人会成为彼此写作路上长期的同行者。

多年的写作经历，让我挖掘了不少普通人开始写作的理由，经过剖析，我认为以下五点最为重要。

1.1.1　记录生活和改变

大多数人认为只有以写作为生的人才需要学习这门技能，这种想法是不对的。

我初学写作，想法很简单，就是为了记录生活和改变。

2014年7月，刚开始写作时，我是以记日记的形式来完成的，内容大多数为自己一天的生活和后期的目标，极其简单。当时，根本没想着未来要做自媒体，甚至还要靠写作为生。

那时，每天的输出量在300～600字，想到什么就写什么，虽然有时候写得自己也看不下去，但依然坚持写。

后来，进入写作领域，才知道这种方式叫作“自由写作”。写法很简单，就是任凭思绪、抛开框架、自由书写，写下那一刻内心最真实的想法。

回看自己5年多的写作历程，发现很多内容只是单纯地记录生活和改变，里面的很多故事至今在聊天时都会提起。我很喜欢这样的记录，通过写作记忆更加深刻，同时也能看到自己一路的成长与蜕变，这种感觉极好。

我觉得每个人都要做这些记录，因为每个人都是独一无二的，那么每个人的经历也是独一无二的，写下来，传播出去，自然会影响和感染他人。

1.1.2　提升精练表达力

从2016年4月至今，我每天都在做同一件事：写精练分享。

这到底有什么用？

我的答案：提升精练表达力。

大多数人说话时要么太啰唆，要么说不到重点，关键因素在哪里？

就是缺乏精练表达能力的训练。

写精练分享可以完善这方面能力。对于写精练分享，我有十字标准：简单、精练、流畅、有说服力。

一篇短的精练分享一般100～200字，写出来既能让人看懂，还能让人有所感悟。

举一篇我写的精练分享的例子。

创业虽是少数人的事情，但大多数人应该有创业的心态。创业要面对很多不确定性，就需要自己保持乐观、向上、强大、容忍、坚定和持续，这些都极其有利于完善自我、锻造自己、富足自我。

好的分享，可以看出写作者的高度、深度、广度和温度。擅长写精练分享的人，也一定是表达的高手。

1.1.3　建立外部反馈力

一个人快速成长，很重要的方式：保持被碾压。

你在这个圈子里做老大，跳到一个更高端的圈子，很可能就是小弟。要保持被碾压的心态和行为，你才可能持续高效成长，所以你要找到外部反馈力。

大部分人成长慢，就是因为一直躲在舒适区，没有建立外部反馈力，如：见牛人，换圈子等。因此，视野狭窄、圈子闭塞、成长缓慢。

我以前也不注重外部压力和反馈，后来发现自己的成绩上不去，赶紧做调整。

拿写作来说，我大概有一年多的时间一直处于私密写作状态，写的内容只放在文件夹里，基本不对外。当我发现写作水平进步缓慢时，做了调整，开始公开写作。没想到一个月的公开写作，比我一年多的私密写作进步还大。

从此，我深知外部压力和反馈的重要性，再也不私密写作了。通过公开写作，提升写作标准、了解读者需求、优化写作技巧。

外部反馈，绝对可以倒逼自己快速成长。

1.1.4　增强职场竞争力

经常有学员问我：“职场的晋升空间比较狭窄，如何才能增强职场竞争力？”

这时候，我一定会献出锦囊妙计：“学会写作，特别是公开写作，它一定是你在职场上保持竞争力的绝佳武器。”

为何如此？

在企业里，很多人视野很窄，因为他的圈子特别小。公开写作不但能建立与外部的连接，打开视野，增长见识，还能提升影响力，获得重要机会。

这样的例子，身边数不胜数。

比如，我之前就是一名英语老师，圈子就是英语的圈子，周边不是英语老师，就是一些18～28岁的学生。教学时间长了，明显感受到信息闭塞、视野狭窄、格局缩小。

为此，我找到了突破这一层面的途径：自媒体写作。就这一点，一下子打开了视野，接触到了更多的读者。我的人脉圈更广了，不再局限于单一的英语交流圈了，这无疑打破了自己的职业天花板。

职场上的诸多问题，归根到底，就是职场影响力不足。要解决这些问题，增强职场竞争力，最好的方式就是写作，写作可以让你的奋斗更见成效。

1.1.5　放大个人影响力

有人问我：“你为什么要坚持写作？”

我的回答很简单：“传递思想和价值，增强个人影响力。”

这个时代，最贵的不是黄金，也不是钻石，而是信任。信任的问题一解决，很多事情就可以迎刃而解。

因此，我们要做的就简单多了，凡能够增强信任的事情就要多做，而且要拼命做。

有人可能会跟你说：“不要写作了，写作太耗时间和精力了。”

这时候，你根本不用管别人，内心坚定地对自己说：“这种事情你们都别做，让我来。”然后你就偷着乐吧。

以前，我也不懂，看到一些牛人在拼命写文，甚至日更，觉得这么费脑，这么累，他们怎么干得这么起劲。

后来想明白了，那是因为他们深深体会到了通过写作持续积累个人影响力的重要性。一旦人与人之间的信任度解决，只要你足够专业，他恰好需要，那么他一定会找你埋单，这就是个人影响力的威力。

现在不少人在做个人品牌，本质就是积累个人影响力，让自己的品牌更值钱，让自己在互联网上更有话语权。

最后，我想说，人与人最终拼的是影响力，你能影响多少人，你就有多大的价值。

1.2　关于写作，我要给你提三条建议

我们经常会在公众号翻阅别人的文章，好像很容易能够判断其好坏。但真正落实到自己的文字时，总觉得不够好，不够精彩。

我常年公开写作，尽管很用心地写每一篇文章，但收到的反馈不尽相同。有些明明花了两天才憋出来的文章，却反响平平；有些只用了一两小时写完的文章，却有很大的传播量。

对于这样的情况，一开始我也有很大的困扰，后来就释然了。只要用心来写每一篇文章，无论读者反馈如何，做好自己应该做的就好。

一些新手在刚开启写作之路时，也总会有思想上的困惑：到底怎么写，才能赢得读者的青睐，让他持久关注我？

在这里，我要给你提三条建议，让你正确开启写作之路，每一条都货真价实。

1.2.1　坐下来，开始写

我采访过不少的学员，问他们：“写作这么有价值，为什么不写？”

他们的回答很统一：“很难，不知道怎么写，内心害怕写作。”

其实，开启写作的第一步并不难，就是：坐下来，开始写。

我曾语重心长地对新学员说：“写多了，就不害怕了；写多了，就自然会写了；写多了，就不觉得难了。”

口号很简单：多写、多写、多写。

就像一个篮球运动员，他要成为专业的选手，秘诀只有一个：多投篮。投得多了，就磨炼出打篮球的技能了。

写作也是如此，多写，才能够打磨出写作技能。一开始，你或许写得很糟糕，甚至自己都看不下去，这时要赶紧从心里告诉自己：“不要紧，每个优秀的写作者都是这么过来的。”要学会从内心接纳自己“写得糟糕”这个事实，然后多写，快速度过入门期。

当然，也有人会因为别人的负面评价而放弃写作，这是很不明智的行为。很多人喜欢评价别人，但自己就是不写，如果你被他们的意见左右，那么真的会因为过分在意别人的评价而错失进阶的机会，此时不妨告诉自己：“没有人会一直批评你，笑话你。”

如果你真的不知道写什么，那就从自由写作开始，每天300～500字的输出。这会让你在写作这条路上走得更加顺畅。

一定要记住我的第一条重要建议：坐下来，开始写。

1.2.2　带有明确的目的去写作

公开写作不同于自由书写，不能想写什么就写什么。公开写作，更倾向于结果。

你要通过一篇文章达到什么目的，这是要追问自己的问题。写作目的不清晰，那么自然达不到你要的结果，如果是这样，写作就只是写作而已了。

有学员问我：“写文最重要的是什么？”

我回答：“你要通过写文达到什么目的？”

这种“以终为始”的思维最重要，这也往往是被很多新手忽略的问题。因为他们只关注文章写得好不好、能不能写出阅读量、有没有人愿意做分享，却没有深入思考终极目标。

那到底如何做呢？我想分享两个关键点。

1．明确你写作的目的

我拿自己写的几篇文章作为案例，给你分析不同文章写作的目的有什么不同，也许你对公开写作会有更深的理解。

《写作是一种生命修行：七堂写作生命修行课（深度好文）》，这篇文章是我的一篇代表作，里面有我写作多年的经历和感悟。目的是让大家对于写作和我有一个全新的认识，同时也在筛选对我写作理念认同的读者。

《我观察了20年，这10条极简生活方式，真的可以改变你的气场》，这篇文章是传递思想和价值、建立认同感的，当然这篇文章的阅读量也很不错。

《写作三六五平台2020年会员正式公开招募：让写作成为一种生命修行》，这篇文章的目的很简单，就是筛选2020年写作同行者，组建写作会员群。

《2020年，我要践行的20条梦想清单》，这篇文章就是分享2020年的目标，写出来是为了给自己树立清晰的目标，以此带动自己的社群学员一起梳理新一年的目标。

我在自媒体写作初期吃过很多亏，就是因为没有明确写作的目的。只要生活中那些有趣的、好玩的、有感悟的，我都会拿来写，可想而知，最终的成绩铁定不会很好。

后来想明白了，在做写作付费专栏时，就认真写好每篇文章。做专栏的目的很简单，就是把内容做好、做扎实，让更多的用户能够参与进来。

这让我在做事时，通常会给自己一个指令：“做这件事的核心目的是什么？”目的一旦明确，做事的效率就变高，结果也会变好。

2．明确你的目标用户

在这一方面，我有不少的心得，就是因为走了很长时间的弯路。以前只会重视阅读量，却不了解目标用户是谁，结果阅读量还可以，但打赏量和付费用户不多。经营自媒体一定要明确这一点，这样你的号价值才会更高。

我有一个做自媒体的朋友，一直在个人公众号上写文。他很喜欢写短文，可以说是短小精悍，虽然阅读量不高，但用户黏性很不错，这是为什么呢？

因为他写的内容服务于目标用户，很多读者进过他的付费社群，知道他做事的风格，也信任他。即使他写短文和推广文，也有人愿意看，愿意转发传播。

如果要写一篇推广写作课的文章，那么你的目标读者就是那些想学习写作或者提升写作技巧的人。写文时，你就应该有清晰的用户画像在头脑里：他们是谁、多大年龄、什么职业、想要解决什么问题。只有你明确自己的目标读者是谁，才能够写到他们心坎里，转化更多的学员到你的社群中来。

1.2.3　写作是双向沟通，而非单向沟通

单向沟通与双向沟通最大的区别在于，前者只是一方有反应，而后者则是双方都要有互动和反馈，这是两种完全不同的沟通方式。

我意识到，写作最大的难点在于，你能不能在与千万读者沟通时，使自己的描述不被误解。这种能力背后体现的就是同理心和共情，优秀的写作者在这一点上都能做得很好。

举例，我们在微信上沟通时，如果单纯是文字，有时可能会被误解，原因在于没有声音，没有肢体语言，也没有表情。在这种情况下，一些重要信息，我们还得通过电话或者面对面来沟通，因为这样更容易建立双向沟通，更容易互动和接受反馈。

这两年，直播一下子流行起来，很多人成为主播，甚至是网红主播。我觉得不是每个人都能吃这碗饭的，这个职业除了工作强度超级大之外，还需要做到最大程度理解他人。作为主播，要感知到屏幕对面有人在跟你讲话，你要能调动读者的积极性与参与感，让大家自发来埋单。

写作也是如此。写作的难度在于你要理解读者，你能理解多少人，就有多少读者。这句话，我很是认同。

之前写过一篇外卖快递员的文章，此文获得了不少快递员的留言，他们甚至在留言里谈到了自己的处境和薪水。这就意味着在写作中，成功建立了双向沟通，获得了读者的互动和反馈。更重要的是，你要把这些表达准确、清晰，以达到写这篇文章的目的。

对于刚开始写作的人，心态、目的、思维都要进行全面提升，只有这样你才能快速度过入门期，踏上终身写作之路。

1.3　提升写作能力的三个维度

这几年，我在写作培训的路上遇到过很多写作者，他们认为只要提升写作技巧，就可以提升写作能力。我心里默默回应：如果真的是这样，一定会有很多杰出的写作者，但现实并非如此。

原因在于，提升写作技巧和提升写作能力完全是两码事。写作新手更关注写作技巧的提升，比如遣词造句、逻辑梳理、寻找素材等。但真正的写作者一定会向内挖掘，他会深度思考，将不同事物关联起来思考。这个背后，就是认知。你的知识框架和认知水准决定了文章的高度和深度。

看一个人是否厉害，就看他能否把一系列概念串联在一起，形成网状思维。看一个写作者是否厉害，就看他能否把脑中建立起来的网状思维，通过文字线性表达出来。

同样写一个主题，有些人写得自己都看不下去，但有些人写出来，会得到读者由衷的夸赞，并且还会为他转发，这缘于写作者思考的高度和深度不同。因此，一个优秀的写作者一定非常关注自己的思考，而非停留在浅层写作技巧上。

我这几年举办写作培训，解答过学员很多的问题，也会从不同维度来指导他们。在我看来，写作能力提升只需要解决三个维度的问题，分别是：输入、思考、输出。

写了这么多年文章，接触了这么多的学员，越来越觉得“大道至简”这句话太有道理了。

如果你能够在这三个维度上得到很大的提升，那么写作能力的提升是很明显的，你的写作之路也会更加顺畅。

1.3.1　输入能力：入口思维

经常会被问到一个问题：“老师，我不知道写什么了，该怎么办？”

这时候，我的回答很简单：“扩大输入量。”

就像一瓶水，你一直在往外倒水，如果没有新的水进来，瓶中的水迟早会被倒干净。所以，要解决瓶中缺水的问题，最简单的就是往里面加水，加得越多，出水就越容易。

那对于输入有什么要求吗？我觉得最重要的在于以下两点。

1．提高输入数量

一天看一本书，跟一个月看一本书有什么区别？

最大的区别是输入的密度不同，产生的结果也截然不同。我遇见过一天读5本书，一年读近2000本书的人，他的知识储量极其惊人。

如果你一年读5本书，一年后，跟他就是几百倍的差距，那10年呢？基本可以说，你再也赶不上他了。

2015年，我在环球雅思教英语，做过一天读3本书的练习，一个月读了近100本英文书。那段时间，英语阅读能力快速提升，我的雅思口语教学水平也得到了很大的提升。

作家李欣频为了自己的创作，每年花3个月全球旅行，再花6个月阅读近千本书籍，观看上百部电影。因此，20多年来，她每年都有新的作品出来。

作为一个写作者，一定要提高输入的数量，每天至少拿1小时阅读，只有输入量跟上来，输出才会变得更加轻松。

2．提高输入质量

我有一个习惯，经常给社群的伙伴推荐一些经典书籍，因为我明白一个道理：高质量输入才能带动高质量输出。

以前看电影，只要好看就会去看。后来工作了，自己的时间越来越少，难得忙里偷闲去电影院。因此，对于电影的质量要求就很高，猫眼9分以下的，基本不会选择花时间看。

一旦选择一部评分不高的电影，你将投入两小时左右的时间，沉没成本极高。同样的时间，我都可以写一篇高质量的文章出来。

每个人都要培养一个习惯，定期整理自己输入的内容，包括：公众号、书籍、课程、电影等。这些都是输入的重要渠道，你需要把优质的内容列出来，然后抽时间看，这样效率和质量都会高很多。

一个优秀的写作者，必定是筛选内容的能手。多读精彩文章、多读经典书籍、多看经典电影，让自己的生命更加充实。

1.3.2　思考能力：洞察思维

写作者80%的时间在思考，20%的时间在写作。对于公开写作的人，思考能力的要求特别高。比如：怎么做好选题、怎么起爆款标题、怎么写好一个观点、怎么搜集更精准的素材、怎么写好一个突发热点等。你只有比别人有更深的洞察，写出来的文章阅读量和转发量才比别人更高。

做写作培训时，我常挂在嘴边一个词：思考。思考是向内阅读，让你沉淀出思想，只有深度思考的人，写出来的内容才足够深刻、足够有吸引力。

那如何更好地思考呢？分享三种方式。

1．要洞察事物的本质

写一个观点，能写得足够深刻，一定是洞察到本质了。像我写的文章《吴军：你的见识，决定你的高度》，就是挖掘个人成长背后的本质：见识。

去年我写过外卖快递员的一篇爆款文，《300万外卖快递员拼命谋生：揭露社会底层的真实现状》，在头条的阅读量有22万多。这篇文章是在挖掘一个社会群体的痛点，看似外卖和快递这几年蓬勃发展，但深挖这个行业的从业人员，并没有我们想象的那么幸福，很多人甚至是冒着生命危险在送货。

当今，财富这个话题很热门，赚钱一直是人的刚需，但很少有人洞察到财富的本质。大多数人一生都在拼命追求财富，却一直求不到财富，如果你真的洞察到了本质，就会知道财富是种善因种出来的。

由此可见，洞察事物的本质太重要了，绝对能够让你做事更有效率，创造更大价值。

2．要洞察事物之间的联结

前面提过：看一个人是否厉害，就看他能否把一系列概念串联在一起。

如果一个人把各种各样的点都能串接在一起，那么他的认知水平是非常高的，能看透事物之间的关联，做到融会贯通。

一个优秀的写作者，他一定具备一项能力：把搜集到的优质素材有效串联，然后填充到自己的文章中去。这种信息整合的能力，对于一个成熟的写手太重要了。如果不具备这个能力，写文章很难，写书就更难了，因为写书需要对整个知识框架进行有效串联。

我是在做课程时才发现这种能力的重要性，洞察事物之间的联结，本质就是提升你融会贯通的能力。

3．要善用洞察到的思维

行是知之始，知是行之成。意思是，一个东西学到了，但用不出来，说明还没有真正领悟到精髓。

我在一对一指导学员时，通常会让他们分析一些大号的文章，做文章整体拆解，看人家是怎么持续输出优质爆款文章的。

当他们分析了几十篇文章的框架后，我会让他们自己搭建各种框架。这种拆解、重塑的练习，非常有利于学员提升写作能力。

以至于他们只要看到一篇文章，光凭框架和小标题就能看出阅读量多少，这就是学以致用后的收获。这无疑印证了那句话：实践是检验真理的唯一标准。

1.3.3　输出能力：出口思维

我在上大学时读了不少书，有大几百本，但很少系统性地输出，这使得自己的文字表达能力很差。

2014年元旦，我独自一人去丽江旅行，在泸沽湖景区玩了4天，期间有很多心得体悟。当我回去之后想写点东西时，却发现词穷了，不知道要写什么。后来绞尽脑汁写了几百字，但实在看不下去，那页纸被我撕碎了，扔在了垃圾桶里。

那一刻，我才意识到输出这一模块出了问题，于是下定决心：未来一定要练就文字功底，把自己的想法和心得直观、流畅、传神地表达出来。

经过这几年的打磨，对于输出能力的提升，我认为这三点很重要。

1．持续高质量输出

从2014年7月开始，我就踏上了写作之路，但直到2017年底，才领悟到持续高质量输出的重要性。

输出的质量直接决定了输入的质量和思考的质量。不少学员每天也在输出，但进步缓慢，最大的问题就是输出质量不高。

这两年，我每天的输出量在2000字左右，累计输出150万字，既在数量上下功夫，也在质量上下功夫。正是因为如此精进写作，才加速了自我成长。

如果你是一个持续写作者，就知道持续写作的诸多益处，它既能锻炼你的坚持力、战斗力、忍耐力和创新力，还能成为你事业上升的重要武器。

2．建立优质正反馈

我是一个非常注重正反馈的人，也一直建议学员建立正反馈渠道。

如果只是私密写作，你的文字就得不到他人反馈，也就不知道别人是否喜欢你写的内容，那么写作能力提升就很缓慢。我常建议学员多发朋友圈，多写公众号和头条，多在社群分享，这些都是积累正向反馈的重要渠道，借由这些反馈来做调整和优化。

当然你还可以组建小群，邀请几个写作伙伴，专门来做点评，不断打磨自己的文字功底。这些优质正反馈是最真实的，可以直接反映你当下的水准，当然，你的受益也是极其大的。

3．创造里程碑事件

2018年，我做了一场写作年度分享，只靠自己的流量，集聚了3600多人。这对我来说就是一个小的里程碑事件，有些人也因此加入了写作会员群。

在写作上，你不能只是一味地写，还要注重里程碑事件的积累，比如：写出一篇代表作、做出一节微课、开始通过写文案卖货、写出自己的代表书籍等。这些都会让你在写作上变得更出色，同时还能让更多人关注你、了解你、相信你，甚至成为你的付费用户。

我的不少机会就是因为一次又一次里程碑事件得来的，这其中的本质就是积累自己的信任影响力，让更多人可以靠近你，成为你的用户和铁杆粉丝。

不少厉害的人特别执着于里程碑事件的建设，他们通过一个又一个成绩，拿到更大的机会和资源，成为更厉害的人。

提升写作能力，需要输入能力、思考能力和输出能力，这三者缺一不可。不断提升这三方面的能力，你的写作能力就会越来越强。

1.4　跨入新媒体写作的三大要素

很多人刚开始写作时，就踏上了新媒体写作之路，说明他更渴望变现。但不是所有的人都能做得很顺利。有些人甚至写了好几个月都没有赚到钱，不免有些垂头丧气。

有些学员咨询我：“刚开始写作，想通过投稿变现，如何来做？”听说有人刚写作几个月，就赚到了好几千元的收入，他是怎么做到的？”“写作真的能赚这么多吗？”

他们渴望变现，但又不知道自己行不行，甚至找不到合适的变现途径。我想这些写作思维其实太单一，我们应该把眼光放得更长远。

我在刚开始新媒体写作时，思考更多的是如何做出好内容，因为我相信好内容自然有其价值，有价值的东西自然有变现的空间。

开始新媒体写作之路前，需要调整好心态和思路。唯有思路足够清晰，才能在这条路上走得长久。只要在这条路上坚定走下去，那么所谓的变现就是顺其自然的事情了。

在这里，我想分享跨入新媒体写作的三大要素。

1.4.1　想清楚变现方式

跨入新媒体写作时，很多人是盲目的。他们觉得写作能赚钱，所以也想尝试，但后来发现写作不能赚钱，很轻易就放弃了。出现这样的情况，是因为没有真正想明白后期变现方式，缺少以终为始的思维。

我现在是一个成熟的写作者，考虑问题跟新作者截然不同。进入一个平台，我会思考在这个平台上自己的变现方式是什么，已有的资源和能力是哪些，哪些东西是要放弃的，然后应该做些什么。

这背后的思维逻辑是：我要什么，我有什么，我要放弃什么，然后我需要做些什么？

所以写作者开始踏上新媒体这条路时，也应该有这样的思考。如果你是想变现的，就要思考变现的方式，是投稿变现、广告变现，还是知识付费变现。

如果需要走投稿变现这条路，就要选择具体的自媒体平台，研究平台需要的稿件类型和调性。如果是走广告变现这条路，就要经营好自己的自媒体号，把它做大，多写爆款，粉丝量越大，内容质量越高，广告报价就越高。如果走知识付费这条路，就要多输出专业方向内容，让别人认可你的专业能力。同时你还要通过内容建立与读者的信任关系，方便你后期通过知识付费产品来变现。

我现在的变现方式已经很清晰了，就是通过课程和社群的方式来变现。所以我输出的内容就跟专业相关、跟成长认知相关，别人看到我写的内容，就会参与我的付费课程和社群。因为持续不断的输出，已经让别人知道我在写作领域很专业，并且我是一个值得信赖的人，他们就愿意付费。

作为一个新的写作者，首先你要思考好自己的变现方式，这对开启新媒体写作之路非常有帮助。变现方式不同，采取的写作策略也截然不同，写作者必须建立以终为始的思维。

1.4.2　不要太追求结果

作为一个新人，开始新媒体写作时，总是有些着急的。想快速找到自我定位，想快速寻求写作能力的突破，想快速变现。越是这样的心态，越难在写作这条路上扎下根来。

《写出我心》这本书里提到：“写作是一辈子的事，需要很多很多的练习。”如果你太着急，太想快速追求一个结果，反而对于长期发展不利。

我们的写作训练营经常会收集学员的资料，在他们的写作目标中，总能看到想急切追求一个结果的心态。这个时代，都在追求快，所以很多人写作也是想快速达到一个结果。这时候，我会告诉他：不要急，写作是一辈子的事，需要建立正确的写作认知和平稳的写作心态。只有这样，写作之路才会更顺畅，才能建立起写作的终身复利。

我研究过很多自媒体大号，他们刚开始的初心就是热爱写作，热爱文字表达。绝对不像市面上宣传的通过写作赚大钱。

2016—2019年，不少人都在教写作变现、文案变现，现在再看一下这些人都去哪了？我们会发现那些过于追求结果的人，反而没有获得一个好的结果。反而是那些刚开始写作，想法很纯粹的人，最终却收获了不错的结果。这到底是为什么呢？

因为写作是一件长期的事情，它更多的是向内挖掘。如果你只想通过写作来变现，这种单项的驱动力很不足。写作者应该保持良好的心态和正确的写作初心，才能抵达更远的地方。

写作5年多，坚持早起日更4年半，我觉得写作有意思、有价值、有意义，所以持续不断地做这件事。如果我脑子里每时每刻都在思考写作如何变现，那么也不会在写作这条路上深耕这么久，也不会把写作培训当成事业来做。

写作是终身的事情，慢慢来，不能快。用更长远的眼光来看待写作这件事，对于自身的写作之路更有意义和价值。

1.4.3　把写作当作修行

一开始公开写作时，不一定会收到一个好的结果，阅读量、关注度和转发量都可能不高，甚至有些人还吐槽你写得很糟糕等。这些都是开启这条路时会遇到的问题，有些人扛不住，就选择了放弃。

这其实是很不明智的行为，写作更像修行，是一个不断锻造自己的过程，需要一些时间的积累。这样你的写作能力才会提升，写作心态也会变好，甚至写作时的思路会更清晰。

有学生问：“老师，很想公开写作，但发的内容也没有什么人看，这有价值吗？”

我回复她：“合抱之木生于毫末，九层之台起于垒土，千里之行始于足下。只要开始，只要注重积累，就可以随着时间的推移越写越好。”

我们应该把关注度从外界转移到自身上来，向内思考：我的写作能力有没有提升，我有没有变得更好，写作有没有让我变得更有价值等。当关注到自身时，你就开始忽略掉外界的一些无用评价，这时候才是真正意义上的向内成长。

写作三六五平台一直在推广“让写作成为一种生命修行”这个理念，这也是我们平台的使命，希望更多人能够把写作当作修行。

通过这几年的写作，我发现：人的成长，来源于心性，向善、向上、不急不躁。写作磨炼了我的心性，让我不浮躁、不张狂、不急功近利、不哗众取宠。

所以，我慢慢把写作理解为一种生命修行，在写作中修炼自己的耐心、恒心、精进心、忍辱心、利他心，乃至于慈悲心。

如果你开始新媒体写作，也应该上升到修行这个维度，这时候一切的困难和阻碍，都会让你更好地挖掘自己、认识自己、看见自己，真正从自己身上找问题。

有人说修行是痛苦的，其实不然。修行更多的是幸福，每突破一个节点，就会收获一份喜悦。把写作当作修行，就会收获一份又一份喜悦。

新媒体写作是一条漫长的路，所以需要想清楚你的变现方式，同时保持良好的心态，更要把它作为一种修行对待。唯有如此，你在这条路上才会走得更加扎实，而且可能会收获到许多意外的惊喜。

1.5　如何正确开启属于你的写作之路

刚开始写作时，我就把自己定位为终身写作者，原因很简单，就是因为看清楚了写作的复利价值。

在坚持的道路上，不管遇到多大的坎坷和瓶颈，都没有改变我坚持写作的初心。一路走来，写作给我带来了很多好处，让我更加坚定写作的价值。后来，做了写作培训，写作成为自己的事业，这让我更脱离不了写作了。

写作既是我的热爱，也是我工作的一部分。写作让我建立了跟这个世界的连接，又给我创造了财富，写作成为我生命的重要组成部分。

不少人也想开启写作之路，但苦于没有找到合适的老师和组织，这使得他们与写作擦肩而过。这也让我更坚定地做写作路上的推广者，让更多人接触到“写作修行”和“终身写作”理念，让彼此成为写作路上的同行者。

正因如此，我才觉得有必要来探讨一下如何开启写作之路，给一些新手以正确的方向和有效的方法。

如果大部分人把写作定义为终身技能，那么在刚开始入手时，就一定要掌握其规律和方向。只有这样，你的坚持才更具持久性。

1.5.1　利用碎片化时间写作

这是一个高速发展的时代，每个人都很忙，仿佛有做不完的事情。对于上班的职场人士，可能每天很难抽出1～2小时专门来写作。不少学员私下咨询我：“老师，我真的抽不出时间写作。”

每次听到这里，我就给他们提供一种非常好的写作方式——碎片化写作。

很多人认为，写作就一定需要坐下来，然后花1～2小时，写上1500～2000字。一天当中，有很多碎片化时间，比如：上班路上、下班路上、等开会、排队吃饭、睡觉前后，甚至是上洗手间，都可以把这些时间利用起来写作。

一个金句，几十秒就可以完成；一篇短分享，两三分钟就可以搞定；一篇300字左右的短文，10分钟左右就可以完成。

如果是一篇稍长的文章，利用碎片化时间你可以构思框架、寻找素材、选择配图，甚至可以打磨标题、开头和结尾。等到你真正坐下来写时，如果速度快，40分钟就可以轻松搞定一篇1500～2500字的文章。

碎片化时代，要养成利用碎片化时间写作的习惯，这就是在培养一种时间管理能力。拥有这项能力，就会比别人效率高出几倍，而且你的写作之路也会更加通畅。

1.5.2　学会写复盘

“复盘才能翻盘”，写复盘，对于一个普通人来说，上手很快。

读完一本书，可以写读书的复盘；听完一堂课，可以写听课的复盘；参加完一个活动，可以写活动的复盘；甚至是会见一个牛人，可以写约见牛人的复盘。

写复盘，不仅可以提升写作能力，还能提高记忆力和工作效率。对于一个写作者，复盘的益处是极大的，比如，参加完一位老师的线下大课，当天晚上就可以做复盘，整理成文章发出来。这样既得到了老师的关注，还得到了很多同学和粉丝的关注，这就是时效性下的价值传播。

写复盘的逻辑也是极其简单的，可以直接用清单体写，写3个点、5个点，乃至10个点。只要你把重点梳理出来，然后再加上自己的心得体悟，一篇不错的复盘就能完成。

举例，我在2018年底听完剽悍一只猫的分享，当晚就写了一篇复盘《彻夜反思：我与剽悍一只猫的差距，就在这10个点》。这篇复盘得到了很多人的正向反馈，还有50多人给我打赏。

写复盘，只要你把框架梳理出来，然后按照自己的思路去写就可以。一篇好的复盘不仅能深化自己的记忆，还能增强读者的信任和个人影响力。

1.5.3　从一段话开始写起

如果训练写作，一开始从1500字开始写起，大部分人会觉得这很困难，不知道从哪开始下笔。但换一种思维，从100～200字开始写起，大部分人就很容易上手，甚至可以说很简单，稍微写一些就可以达到这些字数。

我在做写作培训时，引导学员也是如此，这就很容易破除他们心中的那些障碍，比如：没有准备好、写作太难、不能坚持等。

我们经常会参加一些线下活动，听了老师的分享之后，会有一些收获。如果在分享收获时，老师问你：“能分享10分钟的听课心得吗？”这可能对大部分人来说很难。但如果问你：“能分享收获中最大的一个点吗？”这就容易多了，我相信很多人都能表达出来。

这跟练习写作是一样的，一开始做100～200字的练习。写得多了，发现300～400字也很轻松。到了后期，800～1000字也能写出来。这样一步步过渡，让自己的写作不再那么费力。

开始写作时，不要想那么多，也不要给自己设限，坐下来，从一段话开始写，你会越写越精彩。

1.5.4　打造稳定的写作能力

我们翻阅朋友圈，看到别人输出一篇高质量的文章，觉得这个作者很厉害。但我们却没有看到，他可能花了一整天，才把这篇文章生产出来。

作为一个优秀的写作者，需要思考一个问题：如何打造稳定的写作能力，长期输出优质内容？

稳定性是每一个写作者都要追求的能力，打造稳定的写作能力要注意以下四个层面。

第一，输入。持续高质量输入，是一个关键点，如果一直往外倒货，那就得不断做输入储备。

第二，整理。写作者一般都会做整理，素材整理、案例整理，乃至于知识点整理，这些都方便自己长期写作。如果未来要写书，这就更重要。

第三，输出。一个优秀的写作者，需要做专项训练，达到在每一个点上都能做到优质输出。只有这样，综合能力才会变强，写作能力才会更专业。

第四，反馈。找到适合你的反馈渠道，可以是朋友圈，可以是社群，可以是公众号，也可以是其他平台，只有接受强反馈，才能超快突破。

写作，需要不断打造自己稳定的系统能力。只有如此，你才能很好地在这条路上发展，并且可以强化自我优势和做出成绩来。

1.5.5　树立清晰的目标，克服拖延和质疑

在写作时，经常会遇到两大阻碍：拖延和质疑。

第一种情况：拖延。明明可以两个月完成，非要半年，不到最后期限，就不想完成它，这就是人性中自带的拖延症。

如何克服拖延，我的方法很简单：做公众承诺。比如，写一本书，下定决心三个月内完成，完不成就在群里发1万红包，用惩罚来抵抗拖延。

如果惩罚比较大，那么拖延的可能性就低很多，因为投入成本实在太大。这种方法很管用，你也可以试试。

还有一种情况，就是质疑。很多人是因为别人的质疑而质疑自己，一旦产生自我怀疑，脚步一下子就放慢了，甚至停止了。

面对质疑最好的方式，先不用管别人，一鼓作气闷头干。要早一点干出成绩来，用结果来抵御他人的质疑。

成年人的世界，很难真正凭兴趣和热情去干事，更多的是靠任务驱动。因此，要想在写作这条路上走得长远，就要清楚自己写作的目标，然后不断获取一个又一个成绩。

大多数人中途放弃，是因为在写作上没有看到什么结果，时间一长，就不想继续向前走了。所以，在开启你的写作之路前，要树立清晰的目标。最好把目标贴起来，放在你视线以内经常能看到的地方，这样可以激励你不断前行。

我坚持写作，很重要的原因是清楚地知道自己写作的清晰目标：传递思想和价值，建立信任影响力。

写作是一种生活方式，写作是一种价值传播，写作更是一种生命修行，认清了写作的价值和意义，就赶紧上路，一起践行终身写作吧！

第2章　观点打磨：策划优质选题，拟定爆款标题

当我们开始写作时，首先会思考要表达什么观点，观点不仅涵盖选题，还涵盖标题。一个好的选题意味着有比较高的阅读量，优质选题会大大提升读者的阅读兴趣。所以写文章前，先要思考：如何策划一个优质的选题。

一个好的标题一定会让更多人点进来看文章，标题可以建立跟读者的第一步链接，也是让读者判断是否读这篇文章最关键的点。所以，写完文章后，要再次打磨标题，确保标题的打开率和传播量。优化标题就是优化文章的阅读量和转发量。

2.1　每个人都要有自己的观点

刚开始学写作的人，都会存在一个问题：今天到底要写什么选题？

是的，“写什么”成了新手最大的问题。有位学员跟着我写作两个多月了，每次聊天，说的第一句话就是：“老师，我不知道要写什么。”

一般我会说：“你想到什么就写什么，渐渐地思路就有了。”

有些新的写作者，他们有很多想表达的观点，但一直停留在脑袋中，没有把它们记录下来。如果平时能够及时地把这些想法记下来，那么就不用发愁没什么观点来写了。

被学员问得多了，我自己也在思考：为什么我会有源源不断的观点可以写？后来，我意识到，除了每天有大量的输出外，平时也在不断地读书、思考、对接他人等。在此过程中，不断地获取新观点，加上平时喜欢不断地总结和记录，让我有了很多内容可以写。

因此，每个人都有观点，关键看你怎么捕捉，怎么积累，怎么运用。

2.1.1　你的角度就是你的观点

每次看电影前，我会浏览一下其他人对影片的留言评论，发现每个人的观点都有所不同。这说明每个人都有表达的欲望，但每个人的角度都不大一样。同样看一部电影，每个人关注点不尽相同：有些人看到了真，有些人看到了假；有些人看到了善，有些人看到了恶；有些人看到了乐观，有些人看到了悲观。角度不同，观点自然就不同。

比如，看完《我不是药神》这部电影，有人说卖假药的太多了，应该抵制这些人；也有人说如果国外的药经过合法途径售卖，只要能救人，就应该给这些人维权。同样是一个卖假药事件，不同的人立场不同，观点自然就不同。

作为写作者，除了多角度思考，还要考虑你的角度够不够新颖、有没有差异化等。太过平庸的观点，势必吸引不了多少读者。如果你的角度足够新颖，就会吸引读者的注意，这就是我们常说的“角度决胜负”。

在营销遍地的时代，很多人认为营销是第一位，产品是第二位。所以，大部分公司都在思考如何做营销，怎样拓展业务。这时候，如果你写一篇文章《大部分公司“产品60分、营销90分”，却自以为“产品90分、营销60分”》，就会引起不少人的关注。

俗话说：“物以稀为贵。”如果你的角度跟大部分人都不同，是市场上极其稀缺的，那么你写出高阅读量文章的概率就很大。

一个热点事件出来，当别人都在用顺向思维来表达时，你是否能做到逆向思维，用不同的角度来表达自己的观点。读者会关注那些跟他观点不大一致，却很有说服力的文章，他会思考写作者为什么这样表达，自己有什么地方没想到。

你的角度就是你的观点，如果你的观点是非常新颖的，写文就非常有优势，也更容易从众多写作者中脱颖而出。

2.1.2　所见所闻都有新的观点

很多人说：“我没有什么新的观点可以写。”这是因为缺乏对生活的观察。在我来看，所见所闻都有新的观点。

2019年结束时，我写了一篇《2019年最后一天，我的10点年度复盘》。2020年开始时，我写了一篇《2020年，我要践行的20条梦想清单》。看完吴军的《格局》这本书，我写了一篇《一个人格局越来越大的3个迹象》。回到母校，我写了一篇《七年回母校七次，我已渐渐走远》。30岁生日时，我写了一篇《30岁，终于还是到了》。

所以，不要说自己没什么可写，也不要说自己没有什么观点发表。只要你用心生活，用心观察生活，一切都可以成为你笔下的素材为你所用。

我很喜欢一句话：如果你不是在刻意练习和刻意思考，那么就是在偷懒。所以，我每天都保持大概2小时的刻意写作时间，5小时的刻意思考时间。每天都专注这两件事，我被倒逼成了一个优秀的写作者。

在手机上，专门有一个文件夹记录我刻意思考的内容，一年累积了成百上千条。这些都是我所见所闻的观点，只要翻开里面的内容，就有源源不断的素材。如果你也有这样刻意思考和刻意输出的习惯，那就再也不用愁没有观点可写了，而是要思考怎么写才能写得更精彩，跳出低维，跨向高维。

2.1.3　利用观点筛选受众人群

每个公众号都有人群定位和内容定位。比如，我的公众号是关于认知升级、个人成长和写作方法论方向，这也意味着关注我内容的人是对这几个方面感兴趣的。

作为一个写作者，一定要对自己写的领域足够了解，这样你在表达时就有足够的说服力。比如，我擅长写个人成长方向的文章，平常除了阅读相关的文章之外，还涉猎了很多这方面的书籍和课程。这使得我在写到这个话题时，就有足够的话语权，写出来的内容也有足够强的说服力。所以，读者愿意来看这些文章，分享这些文章。

因为我写的观点大多是关于认知升级和个人成长的，所以吸引的受众人群在25～40岁的颇多。比如像很多毕业不久的年轻人非常渴望成长，他们需要找到属于自己的职业突破口，就会来看我写的内容。作为写作者，你可以探讨很多关于职业发展和个人成长的问题，借助自己的文章来筛选目标读者。

比如，《心沉下来，才能干大事》这篇文章观点很明确，就是要让自己沉下心来做事。吸引的读者大多是那些定不下心来做事情的，以及一直做不出太大成绩的。

你的观点直接决定了你的读者是谁，因为不同年龄、不同身份、不同职业、不同性别的人，他们的关注点都不一样，所以你需要用自己的观点吸引目标读者。

在做自媒体时，你的定位很重要。当你明确自己的定位之后，就要多在这方面深入、扎根，直到写出自己的影响力。擅于聚焦输出的人，就能有源源不断的选题和思路，当然你的观点和内容也会更加有吸引力。

所以，下次不要再说你没有观点可写，要擅于寻找观点、挖掘观点、聚焦观点、运用观点。这样你把握观点的能力就会越来越强，你写出的观点也会越来越有竞争力。

2.2　策划优质选题的四个技巧

为什么有些选题就有天然的阅读量，而有些选题一看就知道读的人不多？我拿以下五个选题作为例子，让我们一起看一下哪个选题阅读量最低。

《为什么你越攒钱越穷》

《方法对了，你的一年顶别人十年》

《无论和谁结婚，你都会孤独终老》

《管理就是在管人心》

《那些在大公司上班的人，不值得羡慕》

答案：第四个。因为管理者这个受众人群本来就比较少，虽然总结的标题还不错，但阅读量是最低的。第三个标题是情感类的，因为受众人群广，即使写得差一点，阅读量也不会太低。

作为一个专业的写手，看到一个选题，立刻就能判断它的阅读量区间。因为选题本身覆盖的人群范围、痛点程度、传播动力等，就决定了它的阅读量。就像有些爆款文章，它们抓住了人性的需求和关注的焦点，经过精心设计后，便能带来指数级的裂变传播。

因此，优质的选题一定是策划出来的，而非胡编乱造的。我们平台内部的写手随时保持有五个选题备选，这样不至于在写作时遇到选题卡壳的问题。关于如何策划优质选题，在这里分享四个实用的技巧。

2.2.1　挖掘用户痛点

痛点有三个层面：个体痛点、群体痛点、社会痛点。

个体痛点，如早起、失眠、升职加薪、认知升级等；群体痛点，如行业变革、职业淘汰、区域事件等；社会痛点，如个税、假疫苗、冠状病毒等。

梁宁的产品思维课程提到，痛点其实就是恐惧，这个观念我很认同。就像现在很多人有认知焦虑，不学习、不努力、不进步，就会产生焦虑，甚至有时还会痛苦。知识付费红利就是抓住了用户这个痛点，才得以快速发展。

特别是在做选题时，一些优质大号非常擅于挖掘用户痛点。比如，职场写作大V王耳朵，他非常擅长写痛点类文章。比如，《30岁儿子为6万彩礼逼死母亲：养废一个孩子，有多简单》，这篇文章挖掘的是结婚送彩礼这个群体痛点。这个选题是一个很普遍的痛点事件，大部分人都会遇到送彩礼的问题，特别是在农村，为彩礼吵架的家庭非常多。文章标题也起得非常有吸引力，一下子抓住了读者的注意力，想点进去看一下具体内容。

我之前写过一篇群体痛点类文章，题目叫《300万外卖快递员拼命谋生：揭露社会底层的真实现状》。这篇文章我是针对外卖快递员这个群体，挖掘他们的生存现状。头条阅读量22万，1440人留言，引发了很多快递员的共鸣。

我对痛点类选题保持着特别大的敏感度，就像人性中的需求一样，刺激到读者的痛点，他就会很关注。比如，职业淘汰、假疫苗、健康问题等，读者就会很关注，这其实就是生存需求。

有些健康类文章，经常挖掘读者痛点来写，比如下面这些：

《这种蔬菜，不要再吃了，会患癌》

《体检不做这个检查，得了癌症都不知道》

《这8种保健品不保健，过年送礼不要选》

《这些自制食物会让你中毒，最后一种后果最严重》

《这些名不副实的儿童食品，专家劝你一口也别喂给孩子》

看了这些选题，你就不知不觉被它带进去，想点击文章来了解具体内容。痛点就是可以激发你的恐惧，像2020年暴发的新型冠状病毒，过年那段时间每天都在讨论这个话题。出门都要戴口罩，大家都在想办法战胜这种病毒。那段时间只要写这个选题，就有很高的阅读量。

因此，写作者要擅于借助大众普遍关注的痛点写文，增强文章的传播量和对你的关注度。

2.2.2　巧借热点势能

我有一个习惯，经常会翻头条和微博热搜，看一下最近有什么热点可以用到写作中。一个优秀的写作者必须关注最新热点事件，巧借热点赋能写作。

当我们谈到新媒体写作时，势必会谈到传播，一谈到传播，必然会谈到热点。热点事件自带传播和流量，只要你愿意写，阅读量都会比平常的文章要高。

借用热点，本质是一种营销思维，抢占读者的注意力。就像写文章，如果标题里面出现“马云”二字，那么阅读量自然会上涨。马云本身自带流量，而且人们对于名人有着天然的兴趣和关注，只要配合最近的事件来写他，就能获得更多人的关注。

刚开始我在头条写作时，翻到过很多写作者都是借用热点事件写内容，头条本身就是娱乐新闻多一些，所以这些文章阅读量普遍比较高。后来有段时间，我也尝试用热点事件给自己的文章赋能，捕捉最新的热点事件，然后趁早写完发表出来。这些文章都能获取较高的关注度，而且留言量也很多。

写热点时，有一些必然热点可以提前准备，这样能够抢占到第一时间发文。比如，乒乓球世锦赛决赛，如果你在前两天就知道这个消息了，决赛中必有马龙，这时就可以提前做准备，一篇写马龙赢，一篇写马龙输。比赛结束，如果马龙赢，就发赢的那篇文章，如果马龙输，就发输的那篇文章。提前抢占热点，是专业新媒体写作者的玩法，他们擅于借助热点，抢占时间来给自己的文章赋能。

有一段时间雷军很火，我就借势写了一篇关于雷军的文章，但里面内容更多是关于能力提升的，阅读量也有15万。

作为一个新媒体写作者，巧借热点就是你的竞争力。缺乏这个能力，自媒体之路走得会艰难一些，因为你不会借力和借势。有些大号写作者，大的热点出来后，他们必定会写一篇带有自己观点的文章，以此来提升个人知名度。

作为写作者，我依然会对热点保持着密切的关注度，会挖掘热点背后的规律，这样对于传播就越来越有经验了。

2.2.3　引发读者共鸣

当一个观点能够引发读者共鸣时，他就会对此文产生很强的认同感，这就等同于这篇文章替他发声了。

好的选题就是能够引发读者共鸣，表达出别人想说的，让别人看完后拍着大腿说：“精辟，跟我想的一模一样。”

我写外卖快递员这篇文章，就引发了这个群体的共鸣。因为这篇文章是在替他们发声，很多外卖小哥在文章底部留言，说出了他们的现状和困境。在留言区，他们很深入地剖析了这个行业，以及目前的生存现状。我真没想到会激发他们这么强大的共鸣。

作为一个写作者，如果你擅于制造读者共鸣，那就说明你更了解你的读者，更了解某个群体。读者看完这些替他们发声的文章，就会分享到朋友圈和社群。

公众号拾遗非常擅于写这样的文章，它替一群人发声，擅用这些观点得到读者的认同，例如下面这些：

《有些伟大的民族，你永远不能低估》

《最好的学区房，是你家的书房》

《抗议996，其实是一件非常奢侈的事情》

读者看到这些选题后，自然会联系到自身，产生认同感。作为写作者，要擅于抓住读者的情绪引发他们的共鸣，当你能够把这些恰当地表述出来，就能赢得读者的认同。

2.2.4　刷新用户认知

我们在看文章、看书、看电视剧、看电影时，都喜欢看主人公逆袭的故事。比如，他起点很低，通过自己的努力奋斗实现了人生的跃迁。但凡这类故事，大部分都会受到读者的青睐。这个世界毕竟还是普通人多，他们渴望能从他人的故事中获取一些成长和突破的灵感，实现自我蜕变。

拿马云和李彦宏做对比，人们更喜欢听马云的故事，觉得很励志。不是因为马云的成就比李彦宏更大，而是马云的起点更低，起步时各方面的条件都很差，所以他的故事更具吸引力。

在写文时，我通常会写那些起点很低的人物。相对那些起点高的人，他们经受的磨难更多、命运更坎坷，故事性也就更强。这些人的成长经历往往能够刷新用户认知，也能更好地启发读他们故事的人。比如，下面我写的三个选题：

《她81岁仍没出过中国台湾，却建立慈善帝国，证严法师的成功给我们的3点重要启示》

《40岁的大叔活成了20岁的状态，他打死也不说的3个秘密》

《极致践行者剽悍一只猫：比学历重要1000倍的，是你的践行能力》

写文时，除了那些新奇的故事，如果你能以新视角、新认知、新思维来触动读者，那么你的文章也会受到更多人的欢迎。

在头条上有位水木然的作者，他的文章有段时间就刷屏了。因为他的认知足够高、思维足够新、视角足够广、内容足够深刻，所以很多读者喜欢品读他写的文章，这使得他在半年多时间就积累了100万粉丝。下面是他写的一些选题：

《未来只有一种稳定：是你到哪里都有饭吃》

《人生三大经典错误，你肯定正在犯，现在改正还不晚》

《不是赚钱越来越难，而是你没看懂时代，未来只有一种人能生存》

《曾国藩一生的智慧，都浓缩成了这11句话》

《人分为三种：做事、作势、做局，你是哪一种》

在策划选题时，一定要深度思考：如何给这个选题注入一些新认知、新养料、新思维？只有刷新用户认知的文章，曝光度才会更高，对读者的吸引力也会更强。

优质的选题一定是策划出来的，它不仅能带来阅读量，还能给读者带来不少启发。作为写作者，要随时保持手上至少有五个可以写的优质选题，这样你坐下来就不愁没什么可写了。

2.3　切好角度赋能优质选题

很多写作者比较大的问题是，选题有了，但不知道从什么角度来写。特别是一些热点事件出来后，知道要写一下它，但就是不知道从哪个角度切入。如果你角度没有选好，或者是写的角度跟大多数写作者一样，那么是很难赢得读者认可的。

当然，这对于写作者是有挑战的。很多优秀的写作者，他们不仅写作能力强，而且非常擅于挖掘素材和灵感，保持对于生活的敏感度，找到好的角度进行输出。他们经常做专项训练，拆解优质文章，寻找爆款点，这使得他们比一般写作者更擅长找角度。

那到底该如何切好角度赋能优质选题呢？在这里，我分享三个关键点。

2.3.1　角度越新颖，越有穿透力

写新媒体文章，角度很重要。一个热点事件出来，很多人都会写，但凭什么你的文章就可以出众呢？我觉得角度很重要。你的角度越新颖，越独特，对于读者就越有穿透力。他们能够从众多文章中关注到你写的内容，必然是你独特的视角吸引了他们。

罗永浩今年开始直播带货，第一场抖音直播带货就带来了1.1亿元的销售业绩。不少人看到老罗直播，觉得老罗已经混到了这个地步，开始做直播带货。但写作者Spenser却切了一个新颖的角度，从创业者本身的精神出发。他写了一篇文章，标题为《罗永浩精神：别瞧不起那些失败过又试着站起来的人》，这篇文章当晚阅读量就过了10万+。

创业者不服输的精神，这个角度就是很新颖的，普通人一般不会写。作者本身就是一个创业者，他深知创业之艰难，失败的可能性之高，屡败屡战就是一种精神。罗永浩借助直播带货来实现翻身，这也是创业者不服输的精神。

对于写作者来说，一个好的热点出来后，能捕捉到它是靠你的洞察力。但能否写出新颖的观点，就要考验你的思考能力了。如果能跳出常人思维来写同样一个热点，你就比别人有更大的优势吸引到读者注意力，让他们主动关注你，并且愿意为你的文章转发。

现在不少大学生面对就业问题时，大多会考虑找一份稳定的工作，或者考研、考公务员，追求一种稳定。在他们的价值体系中，稳定是相当重要的。其实，我们深入去探究，会发现：稳定的背后，其实是对于安逸的追求，想让自己工作更轻松，更少地去折腾。

针对这样的现象，我写了一篇关于“苦难修行”的文章，题目叫《真正的高手，都在修炼“苦难守恒定律”》。我认为：

苦难，是人一辈子的必修课，而且每个人一辈子吃苦的总量是恒定的。这个阶段不吃苦，下个阶段就会吃苦，如果你提前把苦吃了，很可能幸福就离你不远了。

如果你一味逃避苦难，那么它就会在你始料未及的情况下，逼近你，然后把你彻底打碎，直到你爬不起来为止。

所以，我以逆向的思维写这个选题，就能够很好地启发读者。某种程度上，也是在帮助大家调整一些价值观体系，让大家从根源上接受苦难这件事，通过苦难做修行。

当别人都在往同样的角度写时，你就要思考其他更新颖的角度。只有写出新颖的角度，才能写出穿透力，写出生产力。

2.3.2　角度越细小，越有说服力

思考一个问题：“角度越大，写起来越容易，还是角度越小，写起来越容易？”

毫无疑问，角度越小，写起来越容易。可现实是，很多人会选择角度非常大的选题来写，但凡这样去做的，很难把这个选题真正写好。这是因为什么都想写，反而写得都不够好。你只切一个小的点来写，可以把它写得更准确，更清晰，更有说服力。

当学员切的角度比较大时，我会提醒他：“应该可以再细化一下，找一个更小的角度来写，这样更容易出彩。”

我拿“读书”这个选题来举例，如果你切得角度比较大，你会写这样的选题：

《读书，最简单的修为》

《读书能改变气质和靠近梦想》

《读书，遇见更好的自己》

这样的选题不是不好，而是切的角度太大，你只能从读书的重要性出发，很难把读书这个点写透彻。

这时候，你可以把角度切小，比如：

《我为什么坚持读书？》

《如何打好阅读基础？》

《读书一定要记住吗？》

《阅读速度慢怎么办？》

《碎片化阅读可行吗？》

《要不要写读书笔记？》

《有哪些书是必读的？》

《怎么提升挑书能力？》

《什么是读书三板斧？》

你会发现原本“读书”这个角度很大，你通过这样的形式把角度一下子切小，任何一个小的角度都可以写成一篇文章。而且你可以把任何一个小的角度给写透彻，这比你单独写一个大的角度要更容易。

你想想如果写“读书”这个选题，只是写到读书很重要，其实大家都是明白的。但读者关注更多的是读书的一些细化层面，如果你的文章没有表达出这些来，会让他觉得不够过瘾。

所以，角度切太大，有比较多的弊端。不仅自己很难写得全面、精准，也很难真正写到读者心里。与其如此，不如把角度切小，从一个点出发，然后把这个点写透彻，这样效果反而更好。

就如同做个人品牌的专家，如果定位太大，反而很难把个人品牌经营好。如果你切到一个更好的细分领域，反而能够做出自己的影响力来。比如，你的个人品牌是做演讲的，如果你定位演讲这个点，切得会有点大。这时候，你换个思维，把定位切小，如即兴演讲，企业家演讲等，你会发现定位小了，反而更容易做出成绩来。

所以，当我们切得角度过大时，就要思考如何像剥洋葱一样，一层层把角度切小。当你的角度足够小时，就能写出更强说服力来。

2.3.3　受众越明确，越有传播力

我在给学员辅导时，一直重点强调目标读者。同样的题材，切的角度不同，你吸引的读者就会截然不同。

比如，同样写读书这个选题，如果写给父母看，你的标题可以是《怎么给孩子阅读一本书》《有哪些书是父母必读的》《父母如何打好阅读基础》等。但如果写给大学生看，你的标题可以是《大学里必读的20本书》《大学生如何打好阅读基础》《大学生如何提升挑书能力》等。

如果你的公众号大多是年轻读者，而且有很多大学生，这时候你写的内容应该着重于大学生这个群体。如果你的角度切到父母这一类人群，估计阅读量就不会很好，因为受众群体不同。年轻人看了这些跟父母相关的标题，他们很难产生兴趣。

如果你的公众号大多是中年读者，女性居多，这时候你写的内容着重于孩子饮食、孩子健康、亲子教育等，就会受到很多人的关注。因为公众号本身的内容定位就是这类目标群体，吸引的就是这批人群，自然会有不少人阅读和转发你的内容。

所以写文时明确受众群体很重要，你要知道为谁而写。即使同样的题材，你也要切到目标读者的角度，这样会更容易赢得读者的共鸣。

我的公众号受众人群是与写作成长相关的，所以在写文时，我不会离开这两个主题。要么写关于写作的方法论、写作的经验和学员的成功案例，要么写个人成长中的一些心得体悟和践行结果，拿最新的几篇文章举例：

《读书习惯的养成，是我这辈子做得最正确的决定》

《30岁以后开始写作，我收获了3点蜕变》

《知识创富时代，你需要一个切入口》

《那些厉害的人，究竟是怎么做选择的》

《想写作和会写作，是两个档次的事》

《真正的强大，不是战胜别人，而是与自己在更高处相逢》

明确了受众群体后，写文时就知道要写给谁看了，这样写出来的内容更容易触达读者，同时也更容易达成自己的写作目标。

对于读者来讲，年龄不同、身份不同，乃至性别不同，关注的点自然不同。所以你要了解你的读者，知道他们需要什么，然后提供他们需要的内容。

总的来说，写作者在写文时，要从读者的角度去思考，用自己的角度去感化读者，引发他们的共鸣，让他们愿意为你点赞和转发。

2.4　拟定优质标题的三大价值

新媒体写作要重视标题的价值。平台这么多，公众号这么多，甚至文章这么多，为何读者偏偏留意你写的内容呢？

你需要用标题建立跟读者的连接，让他在众多文章中看到你的内容。

据统计，读者在一个标题上停留时长不会超过3秒钟，也就意味着3秒钟决定他是否打开这篇文章。如果标题吸引不了读者，他就会跳出你的文章界面，选择去看其他的文章了。可以说标题决定了新媒体文章的打开率。你写了一篇特别优质的文章，但是标题没注意打磨，你可能会损失掉很大的阅读量，这就是所谓的标题决胜负。

我在打磨标题上确实是有过经验教训的，一篇好文章起了一个差的标题，结果导致阅读量非常低。因此，我很注意标题的打磨，特别是当辛苦写了一篇非常优质的文章时，我一定会反复打磨标题，仔细比对，直至挑出最满意的那个，才会把它发出来。

有些文章你一看标题，就会毫不犹豫地打开它。比如，公众号拾遗的文章《2019最佳辩手——任正非》，你看到标题就想看全文。除了那段时间任正非是热点人物，吸引读者的注意，从“2019最佳辩手”这几个字也能看出文章的核心价值。标题干净利落，切到热点人物，又有价值，读者自然会点开来看全文。

对于写作者而言，写完文章后，很重要的一件事，就是要专门花时间打磨标题，需要思考：是否能吸引读者注意，能否引发读者共鸣，有没有提炼出关键点等。标题就是你文章的门面，读者要推开门才能看到文章的全景。因此，务必要装修好门面，让读者愿意推开门进来看一下。

那标题到底有何价值呢？我把它总结为三个方面：吸引读者注意、传递核心价值、筛选目标用户。

2.4.1　吸引读者注意

“注意力经济”一词是由诺贝尔经济学奖得主西蒙提出来的，他谈道：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”李笑来在他的《财富自由之路》中，也提到了“注意力”一词，他谈道：注意力>时间>金钱。

广告的本质就是拿观众的注意力变现，作为新媒体写作者也是如此，通过文章吸引读者的注意力，以此来实现新媒体文章的价值。

一篇文章，标题是吸引读者注意力最关键的部分。有些标题，天然具备吸引读者注意的优势，比如以下三篇文章的标题，你一看到就会打开，因为标题强烈地抓人眼球。

《疫情之下，美国经济面临彻底坍塌！》

《多少年轻人，死于“合群”！》

《中国人的四大天规和九大定律，违反必有灾！》

写作者通过标题建立跟读者之间的链接，标题好坏直接决定文章的打开率、阅读量和转发次数。在标题上下足功夫，对于写作者极其重要，一个好标题带来极高的传播价值，同时也是对写作者莫大的鼓舞。

标题如果能引发读者的好奇、戳中读者的痛点、直接提供价值或者传递最新的新闻价值等，就会吸引读者的注意力，增加文章的打开率。

2.4.2　传递核心价值

标题通常是文章的主题，直接给读者传递整篇文章的重要信息，所以它的总结性和提炼价值更高。作为读者，通过标题传递出的核心价值，决定是否点击阅读这篇文章。

所以，在标题上下功夫是很有必要的。作为写作者，要思考标题价值观是否正向、能否引起读者共鸣、是否传递出重要信息、总结提炼是否到位等。在标题中，你就要给读者一种明确感，让他知道你的核心观点和文章价值，这样他就有动力阅读全文。

举几个标题传递核心价值的例子：

《5000年的中国历史，被浓缩成了这10句话！精彩！》

《他刷了10遍〈老友记〉，总结出一套万能公式，请自取！》

《100个潜规则，个个胜读十年书!（强烈推荐）》

在标题中，比较忌讳以下几种情况：太过冗长，抓不住重点；过于自嗨，不考虑读者；甚是夸张，超出预期。如果你的标题没有把核心价值提炼出来，读者就很可能感受不到文章的重要性，就会错过跟你文章的链接，大大降低文章的阅读量。

好的标题，能让读者一眼看过去，就决定要看这篇文章。作为写作者，在起标题上就要占尽优势，让读者赚到、爽到、吸收到。

2.4.3　筛选目标用户

我们平台的社群很注重一点，就是筛选目标用户。虽然我们做的是写作社群，但更注重长期成长，要筛选一批志同道合的人一起践行写作，践行成长。不仅要把用户往写作上带，还要把他们往更高处带，所以筛选用户很重要。我们需要培养跟随组织一起走更长时间的用户，而不是一次性的用户。

有了这个意识，我写文章更加聚焦目标用户了。做自媒体时间长了之后，你会发现我们不需要取悦所有的用户，只需要取悦那些愿意跟我们同行的用户即可。

比如，我写的一些关于写作方法论和学员写作成长的故事，这些文章不是所有人都喜欢的，但会吸引一些对写作感兴趣的，或者是有意愿加入我们写作社群的用户。

比如，我写《2020年，我要践行的20条梦想清单》，这篇文章不是写给所有读者看的，而是专门写给社群学员看的，带动他们一起来写梦想清单，制定一整年的事业目标。

所以写作时，要清楚你的目标用户是谁，写这篇文章是给谁看的，他们是否会认可你。做了明确的定位后，你的写作之路会变得更有价值、更有结果。

现在大家都比较注重垂直领域的发展，无论是写作，还是打造专家标签，都是如此。这样才能吸引到自己的目标用户，跟他们有更深层次的链接。

好的标题，价值是很明显的。这一节讲了拟定优质标题的三大价值，只有明确标题的价值，才会花时间来打磨优质标题，好的标题绝对会给你文章大大赋能。

2.5　如何写出吸引眼球的爆款标题

写好标题其实只有一个目的，就是激发读者点击文章的欲望。读者通过文章标题判断是否阅读。如果你的标题无法激发他阅读的兴趣，那么他就跟你的文章擦肩而过了。

写作者一定要了解标题的重要性，想尽办法起一个好标题。在新媒体领域流传着一句话：标题决胜负。我觉得很有道理，同样一篇文章，标题起得好与不好，阅读量是百倍乃至千倍的差距。我在头条的好几篇文章，因为改了标题，从几百的阅读量，直接上升到了几十万的阅读量。

我们写作三六五平台也接受学员的投稿，标题让我有好感的，我会更加留意他的文章。如果标题太过平庸，从某种意义上来说，文章的阅读价值也不高。当然，写作者能力非常不错，但标题写得不好，我也会帮他们来打磨。

既然标题如此重要，那如何写出吸引眼球的爆款标题呢？分享四种实用的写爆款标题的方式。

2.5.1　引发读者的共鸣

引发读者的共鸣，其实就是替读者说话，替他们表达他们想要的观点和思想。你要一下子抓住读者的想法，激发出他们的认同感和情绪。

公众号刚推出的那几年，我们总喜欢在朋友圈转发跟自己有共鸣的文章，通过文章来表达对某件事的看法和观点。也就是说这个观点，你很认同，这也是自己的思想和态度，你愿意借用此分享自己的看法。

比如，以下是我们公众号的文章标题：

《你的金钱观，决定了你的生命层次》

《真正的改变，从自我洞见开始》

《成年人的生存法则：只讲强大，不讲公平》

《最大的自由，来源于最严格的自律》

这些都是我们团队写过的文章，能够直接引发读者的共鸣，看到标题就想点开来了解一下或者直接想要转发。

当然，你可以反复打磨自己的标题，把它包装得更有价值，更能激发读者的共鸣。这样你所呈现出来的效果就更好，更能赢得读者的好感。拿两篇我们公众号文章为例。

《极简生活，让我们更厉害》，打磨成《真正的高手，都会极简生活》。这是我写过的一篇文章，这样看起来更突出、更精练一些。

《这个社会，没有公平，只有强大》，打磨成《成年人的生存法则：只讲强大，不讲公平》。这是我们内容团队写过的一篇文章，这样看起来更犀利、更有共鸣一些。

像这样能够激发读者共鸣的标题，一定要反复打磨，还要思考：如何能够更精练、更突出、更有价值、更有对比性、更有力量等，这样观点的共鸣就更强。

2.5.2　设置悬念，引发好奇

我在写文章时，经常会留意一些新奇的标题，这些标题往往呈现出非常规的逻辑。只要你经常注意这样的内容和标题，就会有极大的可能性写出新奇的标题。

这种激发好奇心的标题，会让人有直接点开标题去寻找答案的欲望。这是人性面对未知的需求，每个人都需要。

比如，以下这些文章标题：

《为什么有些人，明明很闲，却能赚到很多钱？》

《你不快乐，你焦虑恐惧，都是因为这个原因》

《判断一个人是否有钱，就看这三点》

《想明白这个问题，你会少走1000条弯路》

《有多少人，最后嫁给了高中同学》

像这样提问的方式，会加大读者的好奇和讨论，还会激发他们的转发。这种起标题的技巧，也是我们团队常用的，你学习一下，就能直接上手。记住，让读者充满好奇心，激发他们阅读的热情，这一点很重要。

这种标题的练习方式也很简单。你平常多列一些引发好奇的标题，然后去分析它们，看看哪一些比较适合你，同时也符合你写标题的风格。只要不太偏执的，你都可以直接模仿运用。

2.5.3　向读者展示回报价值

什么样的标题会获取读者的注意力？我的答案：给读者提供好处和价值的标题。因此，你要思考：如何在标题中展示跟读者有关并有价值的内容，让读者看到这个标题就愿意来阅读和转发？

比如，以下几篇文章的标题：

《15分钟带你读完〈影响力〉这本书》

《想快速提升写作能力，读完这5本书就可以了》

《关于演讲的秘密，全在这里了》

这三个标题，一下子就可以吸引你的注意力。因为你看到这些标题，就会知道这篇文章里有你想要的内容。

打磨文章标题时，要问自己：我的文章能帮助读者解决什么问题？我能为读者提供什么有价值的内容？读者看完我的文章后，有什么样的启示？

你要学会在标题中满足读者预期，激发他们想要看的欲望，这样读者就会点进来看你写的文章。

比如，这篇文章原标题是《带你读懂财富自由之路》，你可以重塑价值，让读者更有动力来阅读，把标题改为《看不懂财富自由之路，只要看这30句话就够了》。简单地做一下修改，就可以大大提升文章的阅读量和转发率。

2.5.4　借最新热点，传递时效性

刚开始接触今日头条时，我觉得这是一个新闻娱乐平台，想了解有什么最新热点事件，直接上头条就可以了。头条的流量很大，因为新闻娱乐是每个人的需求，这种需求是永久性的。

作为新媒体写作者，一定要了解新闻的价值，并且要善于借热点新闻写文章。

比如，以下这些文章的标题可为我们写作借势：

《这，就是中国的主张》

《明天有大事！三大亮点提前看》

《六六地域黑事件：不迁怒，是最好的教养》

《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》

《巨星陨落！科比，再见》

热点新闻是人与人沟通最好的方式，对于热点新闻，人们保持着最强的敏感性。比如，篮球巨星科比坠机去世，一整天我们都被这条新闻包围。

新闻的价值在于，你能捕捉它的时效性和紧迫性，让你有快速了解它的冲动，它的视觉冲击力是极强的。因此，写作者一定要擅用新闻的价值，借势创作。

以上四种起标题的方式都是很实用的，可以根据具体内容使用具体的方式。学习起标题的方法也很简单，每天看10个标题，写10个标题，这样训练两个月过后，你打磨标题的能力就很强。要让标题成为写作的助力，写出阅读量、写出生产力、写出影响力。

第3章　框架思维：搭建文章骨架，打磨首尾价值

一篇文章的骨架，就是这篇文章的逻辑框架，逻辑框架越清晰，读者读起来就越轻松，当然对文章的认可度也就越高。如果一篇文章看起来杂乱无章，读者是没有兴趣阅读的，因为阅读这篇文章很吃力，抓不到重点。因此，写文章之前，首先要打磨好文章的逻辑框架，这样你在写作时，就会更加清楚该怎么写好一篇文章。

除了文章的骨架外，开头和结尾也起到了至关重要的作用。开头决定了读者是否愿意往下读，结尾决定了读者是否愿意为你转发。打磨好开头和结尾，让你的文章价值更上一层楼。

3.1　如何搭建文章逻辑框架

很多新手在写文时，通常是想到什么就写什么，根本不会提前搭建好逻辑框架和找好素材。这样会导致以下几个问题：

（1）写着写着思路就断掉了，然后就不知道从哪儿继续写下去。

（2）容易写跑题，有的甚至是离自己的核心观点十万八千里。

（3）逻辑严重不清晰，一度会出现混乱的情况，难有说服力。

优秀的写作者很少会出现这样的现象。原因是他们有经验、有方法、有准备，他们会先确定好主题，再搭建整体框架，然后寻找对应的案例和理论做支撑，最后构思一下开头结尾就可以了，一篇优质的文章就出来了。

做好前期准备，观点会更明确、逻辑会更清晰、论证会更精彩、写文速度会更快、文章质量会更高。

这样你的文章写出来之后，才更有吸引力和说服力，读者的满意度自然也会更高。因此，写作者都要学会搭建文章的逻辑框架。

关于如何搭建一篇文章的逻辑框架，分享3个关键点。

3.1.1　确定核心观点

万事开头难，难在哪儿？在于确定核心观点，也就是主题。

一篇文章一旦主题确定下来，就有了写作的方向。这时，你再根据主题搭建框架，就清晰多了。如果主题确定不下来，那么就很难构思逻辑。

如何来确定核心观点呢？

确定核心观点，就是我们对发生的一些事件，去寻找一个自己认为对读者有益、有启发的观点。

比如，看吴军的《格局》，他拿整本书的内容深入探讨“格局”。看这本书的过程中，我就很想写“格局”这个选题。那一段时间吴军的这本新书正在热卖，各平台都在主推，我就借势写这个话题。果然写完之后，就有很多读者来阅读、学习，甚至转发。

因为有这样的事件和热点关键词做衔接，写出来就更有传播力。反之，你单纯写“格局”这个话题，如果没有找到一个热点事件做基础，作为新媒体文章，吸引力就降低很多。

谈到“格局”一词，大家都知道大格局有诸多体现和好处，但我需要找到合适的切入点作为核心立意。于是，列出了下面三个方向：

生意做多大，格局就有多大

格局决定布局，布局决定结局

一个人格局越来越大的3个迹象

经过一番深入思考，我认为直接写大格局的好处，可能没办法触动读者。因为这是一种顺向思维，符合读者思考的惯性，所以我就换了一种思路，聚焦到了“格局大的迹象”上，确定了标题《一个人格局越来越大的3个迹象》。

从这个主题出发，我脑中就有很多想法，也冒出了不少关键词，写起来自然就简单多了。

着手一篇文章，先要确定文章的主题，有了主题就有了方向。写文的方向就像一座灯塔，指引着你往哪写、写什么、写成什么样。

一篇文章什么最重要？当然是立意。古人讲：驭文之首术，谋篇之大端。这句话就是突出立意的重要性。立意就是一篇文章的灵魂，当你读一篇文章的立意时，就能感觉到这个作者的价值观和生命层次。因此，写文时必须先确定立意，再开始搭建整体框架和寻找素材，这样你才可以做到事半功倍。

3.1.2　搭建文章骨架

在翻阅一本书时，通常先去找这本书的核心思想，找到后，就开始找跟核心思想相关的关键词。

搭建文章的骨架，就是思考这些关键词，以及厘清这些关键词之间的关系。

比如，读《第五项修炼》这本书，我发现它的主旨是讨论团队核心学习能力，经过梳理之后，总结为五项能力：自我超越、心智模式、共同愿景、深度会谈和系统思考。

此时，还可以细分，自我超越和共同愿景属于激发热情和希望，心智模式和深度会谈属于开展反思性交流，系统思考属于理解复杂事物。

如果你要写这本书的心得复盘，框架一下子就出来了，分为三大模块、五项能力，文章的骨架就非常明显。然后，你根据这个框架来写，全文逻辑就非常清晰。

因此，搭建文章的骨架实质就是围绕核心观点厘清相关的论证关键词，把一个核心观点进行细化拆分，拆分成多个部分来做具体论述。

比如，我写《一个人格局越来越大的3个迹象》这篇文章，在搭建框架时，就思考与格局迹象相关的核心关键词。仔细思考过后，划分为三个模块：人生格局、命运格局、心智格局。厘清这三个模块后，就开始做细化的延展，细化这三个部分。

人生格局：主动拓展人生方向

命运格局：尽人事，仍需听天命

心智格局：仰望天空，脚踏实地

搭建文章的骨架，需要进行系统思考，也倾向于复杂性思考。关于文章骨架的关键词思考，给大家分享三个重要的思考方向：

拆分：把核心观点拆分成几个部分论述？

关联：要厘清关键词之间的关联，是并列，是递进，是对比，还是转折？

说服：列出的关键词是否充分具体，且小标题的打磨是否具有吸引力和说服力？

还是拿《一个人格局越来越大的3个迹象》这篇文章举例，首先我思考要拆分成几个部分论述。经过认真思考后，拆分成三个部分：人生格局、命运格局、心智格局。再厘清这三个关键词之间的关联，仔细分析之后，是并列关系，又带有一部分的递进。最后，再思考这三个部分论述得是否充分，并且打磨小标题的吸引力和价值感。

如果你打磨文章骨架时，拥有这样的思考方式，就可以很好地弄清楚一篇文章的逻辑关系和结构脉络，从而形成非常清晰而有说服力的思路。经常这样训练自己写文章，还能促进你全局性思考问题的习惯。时间一长，不仅文章写得好，而且系统思考能力也会大大加强。

3.1.3　填充整体内容

一篇文章有了灵魂和骨架之后，还需要做什么呢？

那就要填充内容了，内容包括充分的案例、翔实的数据、扎实的理论等。如果文章发在公众平台，内容还包括图片和视频。

只有把这些内容填充到骨架里面，一篇文章才真正丰富、立体，才会读起来更有共鸣。

在这些内容中，很重要的一部分就是案例，你可以全方位、多渠道来搜素精准素材。比如，常用的渠道有微信、微博、头条、百度、知乎，还有书籍等。但你要确保使用的每个案例，都要跟你的结论之间有严谨的因果和逻辑关系，而不是随便找些案例进行填充。唯有如此，读者才会觉得你的文章更有价值感和说服力，不然他有可能随时从文章中离开。

寻找适合且精准的案例，是需要下一番功夫的。首先，要知道找的是什么素材；其次，要正确地理解寻找到的素材；再者，要通过多渠道来进行搜索；最后，文章中一定要有生活经历和人生体验。

比如，我在写《吴军：你的见识，决定你的高度》时，用了一个“火车之父”斯蒂芬孙的案例，他从一个矿工成长为“火车之父”。使用这个案例就是来说明“教育改变见识，见识改变命运”。这是我在通读吴军“硅谷来信”专栏搜索到的案例，当然这是自己的阅读积累，然后通过搜索便能得到。

又如，我在这篇文章中谈到了命和运的关系，写到那些中大奖的人最后又把财产败光的例子。在里面我谈到，美国几乎所有中了大奖的人，十年内都会把几千万到上亿的财产败光，吴晓波在《大败局》一书中总结中国早期的股市冒险家们也都是如此。

使用这个例子来说明命和运的关系，作为充分的案例和扎实的理论基础。我是这样来做总结的：

人生不能只靠运气好，还得要认识命的重要性，要信命和认命。

信命是知道自己有所不能，认命则是不超越命运给你画的线。

要相信命运，不要对自己的过去过于自信；要对命运有敬畏心，相信自己不会一辈子都是坏运气。要发大愿，多行善事，严于律己，宽以待人，相信通过奋斗可以拥有更好的命运。

可能很多人一开始无法理解到这个程度，这就需要个人的生活经历、经验和对生命的领悟。只有理解到了这个程度，才能精准地把它表达出来。

因此，你会发现内容部分能够支撑起文章的整个骨架，让它彻底丰富、立体起来。然后，通过你一步步的演绎和阐述，让读者能跟着你的思路不断往前走，往下读。同时，也在不断地解决他心中的疑问，引发他内心强烈的共鸣感。若是读者看完之后说“写得真好”，你写文的真正目的就达到了。

当你想要写一篇文章时，就要按着这样的思路来写。先确定文章的核心观点，然后根据核心观点搭建文章的骨架，最后再填充整体内容。经过这三步之后，你的文章才能算是真正完整起来。

3.2　最常见的五种逻辑框架

一篇文章，当你确定主题后，就要思考应该用什么样的逻辑来写，才能将主题论证得更加清晰。

逻辑框架就是一篇文章的骨架，当我阅读一篇文章时，明确这篇文章讲什么主题后，就会去看它的逻辑框架。只有逻辑清晰、写得精彩，才会考虑去读这篇文章的其他内容。

作为一个成熟的新媒体写作者，应该对逻辑框架非常重视，因为逻辑结构清晰，你的文章才会有说服力。反之，读者会不知道你到底要讲什么。你需要用逻辑框架告诉读者要表达什么，他可以获得什么。

接下来，介绍五种最常见的逻辑框架。

3.2.1　经典的问题式结构

问题式结构在演讲表达时是非常常用的。我们把问题式结构划分为三个步骤：提出问题—分析问题—解决问题。把一个问题讲清楚，按着这个最简单的步骤表达就可以了。

我拿简单的卖课文案作为例子，如果是公司的文案写手，你需要为公司新推出的一门时间管理视频课程写推广文。一般的思路就是讲时间管理多重要，这门课的优势在哪里，以及购买方式等，如果只是这样写，很难引起读者的共鸣。

但我们按照新媒体写作的手法，可以采用问题式结构，首先从问题入手：

懒癌？事情不拖到迫不得已不做；

拖延症？想要实践的目标却一直没时间；

消耗时间？总把时间浪费在不重要的事情上；

睡不饱？上班又带娃，一天下来筋疲力尽；

分身乏术？工作／家庭／生活让你焦头烂额。

当读者读到这些问题时，其实已经产生了共鸣，他一定会有类似的问题存在。

接下来是分析问题。很多人认为，时间管理，管的就是时间而已。其实，时间管理的重点是管理你的心智、你的身体、你的资源和你的目标。

在分析原因时，一定要让读者产生信服感，觉得你说的就是这么一回事。

最后就是解决问题——那到底怎么办？给你推荐一门时间管理课程，老师很厉害、很专业，实践经验又很足，并且课程整体大纲很扎实、干货很多，还能满足意向用户的需求。这时，这篇文案的读者就有欲望购买你推荐的课程了。

这种三段式的文章，只要你掌握框架，写起来就很轻松。这种方式比起你直接卖课要好很多，它有着自身的说服逻辑，能够顺应读者的思维习惯，让读者很容易接受你要卖的产品。

3.2.2　万能的总分总结构

谈到文章的结构，你可能最熟悉的就是总分总结构。

因为这是小学语文老师在课堂上教我们的作文结构。在网上你看到的很多文章都在用这个结构，包括自己在写每日心语时，最常用的也是总分总结构，真的称得上是万能结构。

零基础学员很适合用这种结构来学习，我也是经常拿这个结构来给学员做训练。接下来我拿学员阿明的一篇短文《学会闭嘴》做细化拆解。

学会闭嘴，不是让你不说话，而是指不要随意论断他人，因为事情的真相往往不是你想的那样。

来看一个故事：一位大款儿子带老母亲去镶牙，进了牙科诊所，母亲最后选了店里最便宜的假牙。

医生建议买个好点的，但是母亲一直拒绝，而大款儿子只顾自己抽着雪茄，打着电话，不管不顾。

这时候母亲颤悠地从口袋里掏出一个布包，一层一层打开，拿出钱交了押金，医生让一周后再来镶牙。

两人走后，诊所里的人就开始大骂这个大款儿子，说他衣冠楚楚，抽的是上等的雪茄，可却不舍得花钱给母亲镶一口好牙。

正当他们义愤填膺时，大款儿子回来了，他说：“医生，麻烦您给我母亲镶最好的牙，费用我来出，多少钱都无所谓。不过千万不要告诉她实情，我母亲是个非常节俭的人，我不想让她不高兴……”

所以不要随意论断他人，眼见不一定为实，因为你不曾知道事情的真相。言多必失，话多不如话少，话少不如话好。学会闭嘴，是我们一辈子都要学的智慧。

第一个“总”字，是总结出一个结论。这篇短文的第一句，就给出了“学会闭嘴”的一个结论“不要随意论断他人”，很显然这是这篇短文的结论。

第二个“分”字，就开始论证，常用的就是“摆事实”和“讲道理”。在这篇短文里，用了一位大款儿子带母亲镶牙的故事，来做进一步论证。通过这样的一个简单故事，让读者逐渐明白“学会闭嘴”的真正意义。

第三个“总”字，回归主题进行总结或者升华主题。一般会用到“所以”“总之”等词语，此时就开始总结全文。这时候，让大家再次意识到作者要表达的观点和态度。最后再次谈到了“不要随意论断他人”“言多必失”，以此表达自己的观点。当然你也可以进一步来升华主题，拔高立意，进而提升文章的整体水准。

这就是万能的总分总结构，即“给出结论—开始论证—总结升华”。在写文时，这种结构最常用，也最好用，每个写作者都应该学会它。

3.2.3　并列式结构

并列式结构也是很常见的，要么故事并列，要么主体结构并列。

像我自己写文时，一般会选择主体结构并列，先打磨主体并列结构的框架，然后再搜索素材进行论证。

写主体并列结构，通常会选择3～5个小标题并列。拿一篇自己写的文章作为例子，这篇文章阅读量不错，也是聚焦到了当下的一种生活方式，题目叫《真正厉害的人，都会极简生活》。

搭建这篇文章主体框架时，我使用了并列结构，从极简生活的益处出发，划分为简单而清晰的三个点。

（1）极简生活，让我看清自己

（2）极简生活，让我守护心智

（3）极简生活，让我胸怀广阔

我的另外一篇文章，题目叫《我观察了20年，这10种极简生活方式，真的可以改变你的气场》，也是采用了并列式结构。这篇文章是10个观点并列，写的是10种极简生活方式。

（1）宁可陪家人，也不做无效社交

（2）避免空谈，只讲对人对己有益之言

（3）不刷屏看碎片化信息，喜欢阅读经典的书

（4）持续精进，做自己擅长且喜欢的事情

（5）穿着简单、不花哨，追求干净、舒适的自我体验

（6）对奢侈品不刻意追求，对品牌不刻意辨识

（7）喜欢自己做饭，热衷蔬菜，对肉的欲望减少

（8）健康饮食，喜欢喝茶、喝热水和吃水果

（9）和去健身房相比，更喜欢自然的户外运动

（10）理性消费，确定需要的东西才去购买

3.2.4　递进式结构

递进式大致分为三种：时间的递进，空间的递进，程度上的递进。

就像写一个人物的生命历程，随着时间的推移，人物命运不断发生改变，这是时间上的层层递进；把空间范围逐渐拉大，从一个村，写到一个县，再到一个省，再到全国，再到世界，这是空间上的层层递进；从小我，到大我，再到无我，这是程度上的层层递进。

我写文也喜欢用递进式，这样可以层层深入。这有点像剥洋葱，一层一层拨开，直到挖掘出最本质的观点。读者看了之后，会兴奋地说：“真的是这样，太厉害了。”这就是写作者想要的结果。

用我写的一篇经典文章作为案例，题目叫《人生的三重境界，你究竟在哪一层》。这篇文章，在搭建框架时就用了程度上的递进式结构，一共划分为三层：见自己、见天地、见众生。

（1）见自己：发现自己的禀赋，成为自己

（2）见天地：把小我境界拉升到大我境界

（3）见众生：完全放下自我真正实现无我

再用我的学员森森写的一篇文章作为案例，题目叫《为什么成事的只是少数人》。这篇文章，在搭建框架时也用了程度上的递进式结构，一共也是写了三点，层层递进。

（1）成长：向内寻找你的优势

（2）成事：专注力是最佳生产力

（3）成为极少数：树立高标准，不走寻常路

3.2.5　正反对比结构

关于正反对比结构，通常有三种对比形式：人与人的对比，事物与事物的对比，以及观点之间的对比等。

使用正反对比，是为了更好地论证一个观点。用正反对比来写一个核心观点，可以让读者对你写的内容理解更深刻，当然内容本身的说服力也就更强了。

我们在打磨学员成功案例时，通常让他们用这种正反对比结构来写。比如，学写作之前是什么样的状态，什么样的生活方式；学写作之后又是什么样的状态，什么样的生活方式，甚至是做出了多少成绩，收入上涨了多少等。

这样的对比论证，对于读者的冲击是很大的，说服力也极强。如果是意向用户，他对于写作的目标非常渴望，看到这样的文案，就很容易付费加入你的社群。

我拿一篇学员慧子写的文章来举例，题目叫《一个写作小白，坚持写作两年，最终把写作当成了主业》，用的就是正反对比结构。不少人看了这篇文章后，给慧子点赞，加她微信，甚至加入了我们的训练营。

这篇文章的主体结构也是分为三大段，通过自身前后生命的对比来展开整篇文章的。

（1）起点之路：是什么激发了我开启写作之路

（2）写作因缘：跟随Peter老师深入践行写作

（3）达成路径：从写作“小白”到把写作当成主业

第一大段主要讲写作之前的想法和状态；第二大段是讲写作过程中的历练和心态；第三大段是讲写作后的重大转变和优异成绩。通过这样前后的对比，一下子把整篇文章的吸引力增强了。

这五种常见的逻辑框架，是写作中最常用的，当你确定好自己的主题时，就要思考哪一种逻辑框架更适合自己的主题，这样写起来更有价值感和说服力。

3.3　如何写好开头俘获人心

《从创意到畅销书：修改与自我编辑》这本书中提到了开头的重要性，它关系到读者是否有兴趣继续读下去。作者是这样说的：“一个软弱无力的开场只能打消读者继续阅读下去的兴趣，一个扣人心弦的开场则让读者产生继续阅读的动力。”

开头是你给读者的第一印象，如果你在第一印象上就吸引了读者，那么就可以促使他继续往下读。反之，他就会跳出你的文章，不再阅读剩下的内容。

开头吸引不了读者，除了会大大影响读者整体的阅读感，还会败坏你的文章口碑。我在给学员讲课时，谈到要用心打磨开头，开头就能做到俘获人心。那到底怎么做呢？分享我常用的三种方式。

3.3.1　开门见山，明确价值

一般分为两种形式：一种是开头直接亮出文章的主题，告诉读者你要表达的是什么。另一种是在开头要告诉读者读完这篇文章，你会收获哪些价值，让他拥有直接的价值获得感。

写开头，我通常会让读者知道这篇文章到底说什么，他能收获什么，简单、直接、有效。

这种方式有点像演讲，开场就让听众知道你要讲什么，听完后他会收获什么。这样的话，他会更清楚你要讲的内容，并且更用心地来听你的课程。

为什么我会选择这样的方式开头呢？

因为这是一个信息爆炸的时代，现在大家获取信息的渠道太多了，如果读者能在你文章开头时，就能快速捕捉到他需要的价值，那么他在你文章里停留的时间会更长一些。

我在公众号上写过一篇文章，题目叫《这5本写作书籍，今天要隆重推荐给你》。

这篇文章的标题就亮出了价值感，同时，开头还明确了读者将会获得什么。此文阅读量是平时的5倍多，恰好满足读者的需求。此文开头是这么写的：

你好，我是Peter，这一期内容，给你推荐5本写作书籍。

这几本书，这两年市面上卖得都还不错。虽然都是写作的书籍，但由于作者本身定位和价值观的不同，内容的侧重点也不尽相同。

今天我以专业的视角来给大家做一一解剖，把每个作者最拿手的部分拎出来给大家做分享，希望你能够找到适合你的写作书籍。

我还写过一篇文章，题目叫《让人醍醐灌顶的5句话，每一句都值得你记一辈子》。这篇文章的开头也是开门见山，明确价值。开头就告诉你这5句话的价值：

人生中，一定有些话让你彻夜难眠，同时，也让你醍醐灌顶。

每每读到这些话，就犹如老天扇你一个巴掌，让你即刻顿悟。

下面的5句话，就是让我时刻记在心中，关键时刻让我醒悟，并值得你收藏一辈子的警句。

3.3.2　设置悬念，激发好奇

如果你在开头就能吸引读者读下去，那么他读完文章的概率就很大。如果你的开头很难吸引到读者，那么即使主体内容写得再好，读者也不会再读下去。

开头设置悬念，目的很简单，就是激发读者往下读的信心，顺便让他往后寻找答案。这就像跟读者在玩一个捉迷藏游戏，开头就告诉他：你要用心读文章，读完后就能找到最终答案，并且还有额外的奖励。等到他读完后，知道了最终的答案，就会说：“原来是这样，我怎么没想到。”是的，这就是你期待的结果，也是给他的惊喜。

作为写作者，你既满足了读者的好奇心，又能让他完整地读完整篇文章，找到想要的答案，这也是一件很有成就感的事。

美国近代著名科幻小说家布朗，他的《最后一个人》科幻小说的开头是这样写的：

地球上最后一个人独自坐在房间里，这时，忽然响起了敲门声……

看到这里，你肯定会思考地球上只有一个人了，怎么还有敲门声，这到底是人还是动物？内心有惊悚，也有好奇，这就会带你往下读，去找答案。

这种开头的写作方式，就是设置悬念，激发读者的好奇心。

我拿一个关于理财投资的文案作为例子，文章开头是这样的：

普通人一直在拼命存钱，但是多年以后，他们依旧没什么钱。而富人们，一直在花钱、欠钱，很少存钱，但他们的钱越来越多。

那为什么普通人攒钱却变穷，富人花钱却变富呢？其实，这里面，隐藏着一个赚钱的大秘密。

就这样你会被代入这个文案中，急切地想要了解为什么会是这样，我该怎样才能变富。

这种文章之所以能让人感兴趣，是因为大部分人都不是富人，他们选择的方式还是存钱。这种悬念的设置对于读者很管用，吊足了他们的胃口，让他们自然地往下读，去找答案。

3.3.3　讲述故事，代入场景

很多新媒体文章，开头时会直接引用热点新闻，目的就是抓住读者想要第一时间了解的心理。通常借用新闻故事作为开头，效果极好。

有一位自媒体同行的公众号，非常擅长使用这种方式。

比如，他的一篇文章题目叫《杨文医生被杀5天后，凶手真实身份曝光：如果逆向检验人性，就去这4个地方》，开头是这样写的：

这件事，你应该在朋友圈里看到了：

几天前，北京民航总医院，医师杨文被一位患者家属杀害。

纠纷原因，竟然是行凶者要求医生，让他90多岁身患多种疾病的老母亲，迅速“能走能吃”。

杨文医生被害150个小时后，越来越多的真相开始浮现。

你会发现，通过热点新闻事件作为文章的开头，吸引力极强。因为每个人都有想了解热点事件的欲望，巧借热点事件，极大地调动了读者的阅读渴望。同时，这篇文章开头还设置了悬念，就更具有诱惑力了，迫使读者继续往下阅读。

除了热点新闻之外，还有一种方式，以自己和身边人的故事作为切入，直接交代时间、地点和人物。

比如，我在2018年底做年度彻夜反思时，写了一篇文章是这么开头的：

今晚出门了，22:30才回家，然后坐在沙发上听猫叔的年度分享，听完都已经凌晨1:23了。

我不知道为什么一点困意都没有，听完之后，内心震撼，久久不能平静，眼泪有点夺眶而出的感觉。

这就是以一个生活的故事直接代入场景，让读者了解到时间、地点和人物，发生了什么，为什么会这样，以此来吸引读者往下阅读。

平时你会看到不少文章，以身边朋友、亲戚或者同事的故事开头，这就好比你跟读者面对面坐着，然后你给他讲故事，在这样的场景和距离下，读者更容易倾听你的故事。

开头故事讲好了，对于阅读的流畅性和完整性有很好的辅助。如果你擅于运用故事作为开头，就很容易受到读者喜欢，俘获他们的心。

3.4　如何写好结尾刺激转发

很多人认为结尾不是很重要，稍微用两句话总结就好了。这样急刹车式的结尾，往往很难给读者带来好的阅读体验。我是很关注读者在结尾处，对文章留有最后的那份印象，因为这决定他们是否会转发。

如果你想把一篇文章打磨好，势必要在结尾处下功夫，像开头一样做精心设计。你在文章结尾那一刻，让读者依然感觉像读文章开头那样印象深刻，这样功夫就下到位了。如果开头和主体写得很好，结尾很烂，那么之前做的功课就白搭了。读者不仅会失去好感，也不会转发文章。

我们做训练营，有两个时间点会格外注意：一是开营时，一定要让大家感觉来对了地方；二是结营时，一定要让大家满心欢喜地结束，觉得这一次的写作培训旅程确实很有价值。

梁宁在讲“产品思维”这门课时，谈到了心理学上的“峰终定律”。就是用户的体验取决于两个节点：高峰时和结束时。她还谈到了亚朵酒店的案例，分析了亚朵酒店是如何设置峰值和终值的。

听到这个知识点，我非常有感触。读者阅读你的文章，如果你没有在结尾处给他留下良好印象，那么你的文章绝对是不成功的，因为关键节点没有把握好。

因此，你要在结尾做好设计，能够刺激读者读完文章后还愿意分享此文。那怎样才能写好结尾呢？分享三种好用的方式。

3.4.1　总结要点，升华主题

在结尾处，很常见的一个手法是总结要点，把文章的关键点进行梳理、总结。如果你能够在这个基础上再升华主题，那就更完美了，也更容易引发读者的共鸣。

我在《演了一生的戏，啥时才能成为自己》一文中，是这么结尾的：

人的生命，都会经历三重境界：

见自己，发现自己的禀赋，成为真正的自己。

见天地，把小我境界拉升到大我境界。

见众生，完全放下自我真正实现无我。

首先，我对于文章的关键要点，做了三点总结：见自己、见天地、见众生。其次，在总结中，做了主题的进一步升华：从发现禀赋成为真正的自己，到拉升到大我境界，再到真正实现无我。

这样的方式，就是把全文关键点进行总结升华。但总结时，要再给读者一些惊喜，拔高他们对于此文的理解。这样的结尾绝对是加分的。

之前我还写过一篇文章，题目叫《金钱的底线，就是原则的底线》。这篇文章是这么结尾的：

在赚钱节制这件事上，很多时候需要做自我管理和原则捍卫。有时，也需要栽跟头，头破血流后，才能获取真正经验。

认真对待自己赚钱的方式和态度，知道什么钱可以赚，什么钱不可以赚。因为金钱的底线，就是你原则的底线。

这篇文章的结尾，就显得更清晰。一段做总结，另外一段做主题升华。第一段是向读者说明赚钱节制这件事，不仅要学习，而且还要有一些经验教训，这是对全文的总结。第二段是在这基础上做主题升华：俗话说“君子爱财，取之有道”，认真对待自己赚钱的方式和态度，知道什么钱能赚，什么钱不能赚，因为金钱的底线，就是你原则的底线。

以上两个例子，都是“总结要点，升华主题”的结尾方式。这种结尾可以带给读者更强的共鸣感，更容易得到他们的喜欢。对于新作者，可能“升华主题，拔高立意”很难做到，那么就做好总结，引发读者的认同感。

3.4.2　金句结尾，刺激转发

如果你使用金句式结尾，那么更容易引发读者的共鸣。因为金句本身自带共鸣和传播价值，能更好地刺激读者来转发。

罗振宇每年跨年演讲后，他的团队都会在公众号上提炼出本次跨年演讲的金句。有些金句在朋友圈会刷屏，它们的传播价值不仅很高，还能激发用户的共鸣。

我也是一个擅用金句式结尾的人，使用金句结尾，既能打磨自己的总结能力，还能让读者记忆更深刻。

有一段时间，我感受到四周的环境和自己都很浮躁，就写了一篇文章，题目叫《心沉下来，才能干大事》，此文我是这么结尾的：

一个人追求什么样的世界，就会成为什么样的人，做出什么样的事。

请记住，一个光明磊落、内心宁静强大的人才能带领自己和他人走向更加光明的未来。

我的公众号写成长类文章比较多，之前写过一篇文章，题目叫《你与高手之间的差距，就在于简单》，是这么结尾的：

当我们做自己的事业时，一定要静下心来。不仅要明确想要什么，更要明确不想要什么。这样才能更好地定位自己、修正自己、锻造自己。

不然你会像无头苍蝇一样，随时都会被带着走。这样你会经常感到茫然失措，也经常会感到焦虑不安。

真正的高手，一定从复杂的事物和套路中，找到真正的规律，化繁为简，直达本质，言简意赅。

我很喜欢看人物传记，研究他们为何能成大事。发现成大事者身上都具备一个共同点：心量大。于是就写了一篇文章，题目叫《判断一个人能否成大事，只要看这一点》，此文是这么结尾的：

一个心量大的人，他一定内心强大，做到足够平衡。同时，他也能保持快乐，心胸坦荡，积极利他。

因此，我们要时刻提醒自己：心量有多大，事业才有多大。

当然有些金句，不一定要自己总结，你还可以使用一些广告词、经典台词、名人名言来收尾，也是能很好地引发读者共鸣的。金句式结尾，给读者更强的共鸣和更深的印象。作为读者，他们可以直接转发“金句+文章”的形式到朋友圈。每个写作者，都要学会用金句式结尾。

3.4.3　情理之中，意料之外

在新媒体文章中，有一种结尾方式，我相信很多人都看到过。文章开头和主体在讲故事，但到了最后，话锋一转，一下子来了一个广告，这种属于恍然大悟式结尾。

作为读者，通常会顺着作者思路往下读，但猜到了开头，却猜不到结局。真有一种“情理之中，意料之外”的感觉。

给大家举一个比较经典的案例，欧·亨利写过一篇小说《麦琪的礼物》。故事是这样展开的，一对年轻夫妻生活很拮据，到了圣诞节，妻子特别想买一份礼物送给丈夫。最后，妻子卖掉了自己的长发给丈夫买了一条金表的表链，然后高兴地等丈夫回家。丈夫回来后，他居然卖掉了他的金表，给他的妻子买了一套精美的梳子。

这篇小说是很有意思的，从文章开头根本没有办法猜到结局，只是讲了生活如此艰难，妻子却想办法给丈夫买礼物。到了结尾，终于真相大白，夫妻两人虽然生活窘迫，但为了彼此都能舍弃最心爱的东西，很是让人感动。

这种恍然大悟式结尾，给读者带来的就是意外的惊喜，像张嘉佳和大冰这类畅销书作家非常擅于使用这种结尾方式，很受读者喜爱。

还有一种方式，在新媒体文章中出现很频繁。就是前面一直在讲故事，等到结尾，突然来了一个很有价值的广告。话锋一转，情理之中，意料之外。

拿一篇秋叶大叔的文章《他和他，七年有痒》举例。文章前面的内容，一直都在讲李海峰老师怎么打入他们团队，一步步拉近两人关系。一直在讲故事，一直在做铺垫。到了最后，剧情反转，推出了李海峰老师的人际关系训练营。一个广告居然被写得如此出其不意，并不会让读者反感，反而让读者感觉到他们两人之间关系甚好。

这样打广告，是符合读者阅读习惯的。同时，还容易让读者接受。一些老读者看了就会埋单，据统计两天卖出去了1500多份499元的人际关系训练营。

这个结尾方式，我在团队里跟伙伴们分享过。读完后觉得作者很用心，文案也极其精彩，一步步深入渗透，最后实现成交。恍然大悟式结尾非常适用于写文案，除了意料之外，还有不错的惊喜。

写好一篇文章的结尾极其重要，以上三种结尾方式是我经常在写文时用的。当然，还有一些不错的结尾方式，你也可以进行参考和模仿。总之，结尾要精心设计，才会给读者留下最后的好印象，并且愿意为你转发。

3.5　打磨小标题的三个技巧

一篇文章打磨完开头结尾，很重要的一部分就是打磨小标题了。小标题就是文章的骨架部分，打磨小标题跟打磨文章标题一样重要。读者通过大标题了解你的文章，通过小标题了解文章的骨架，而小标题的吸引力决定是否要再读主体内容。

因此，我会强调写作者重视小标题的打磨，越是在碎片化阅读的时代，越要注重小标题。小标题越精练，越有吸引力，读者的阅读感就越好。

我经常通过小标题了解作者要表达的内容，小标题其实就是主体内容的概括。我会通过小标题来判断，每个小标题底下的内容值不值得花时间阅读。如果小标题写得不大好，或者吸引不了我，我就会跳出这篇文章。

小标题写好了，能够很好地吸引读者阅读，提高整篇文章的阅读率。如果你的小标题逻辑关系很强，那么就能很好地吸引读者阅读了。

比如，我读一篇文章，点进去之后，看到小标题很吸引我，简单精练，层层递进，把我牢牢吸引住了。如果做不到这些，就会影响我对文章整体的阅读。

那到底如何来打磨小标题呢？分享三个技巧。

3.5.1　学会提炼小标题

提炼小标题，考查更多的是总结能力。一篇几百字乃至上千字的主体内容，提炼出一个小标题，最核心的就是对内容的理解和概括。

拿我写的一篇文章中的某个主体部分举例，内容是这样的：

上帝在给整个宇宙设计时，做了精妙的设计，他深明因果和守恒，因此他设计了这样的一个枷锁：

凡是让你痛苦的东西，最后一定可以成全你；那些把你带到极乐世界的东西，一定会让你遭受常人难以抵抗的痛苦，你需要睁大你的眼睛，看到这一切。

我记得在大学时，有一次，庆祝同学生日，跟他们打牌打到凌晨四点。这过程中，吃喝玩乐，真的可以说是爽翻了。

但极爽过后，面临的却是内心极大的空虚和落寞，那种由内而外的痛苦感，我至今还记得。从那以后，我再也没干过这样的事。

当初在看严歌苓的《妈阁是座城》时，看到了赌徒在赌博时的极爽，但是失败后离开赌桌的那份空虚与痛苦，一下子就跟我对上了。

不要追求那份极爽，因为背后都是你看不到的痛苦，所以古人说：简单、素朴、清心寡欲，是非常有道理的。

这一大段内容，我总结的小标题：让你极爽的，皆会让你痛苦。当读者看到这个小标题时，就知道我要表达什么。同时，他在看完你写的内容时，对小标题的理解也会更深刻。他会觉得你提炼得简单、精练，能够直接传达核心内容，这对读者理解整篇文章是有极大帮助的。

一个简单、精练、有说服力的小标题会大大增强读者的阅读兴趣，他们会顺着小标题去读其他的内容，这样能有效增加他们读完文章的概率，对文章后期的传播很有利。

3.5.2　依次完善小标题

一开始提炼小标题可能没有那么精练，也没有那么有吸引力。没有关系，可以先概括出要表达的主要观点，等你写完主体内容后，再来进一步打磨小标题。

我写文时，通常先确定主标题，然后再列出小标题。列小标题时，我会先根据自己的理解列出来，然后再做调整，等到主体内容写完后，再次打磨，直到满意为止。

比如，《疫情下创业者的窘境，每一条都很真实》这篇文章中，我刚开始提炼三个小标题时，是这样写的：

（1）如果不转变，就会等死

（2）跪着也要活下去

（3）要么倒闭，要么追求卓越

大家看到这样的小标题，整体感觉还可以。但是我在写完整体文章后，又进一步完善了小标题，将其打磨得更加有吸引力：

（1）要么转变，要么等死

（2）要么坚持，要么放弃

（3）要么卓越，要么普通

你会看到，每一个小标题都进行了重新打磨，而且字数都是8个，更简单，更精练，更有逻辑层次，更有吸引力。

完善小标题时，我在思考怎么能够更突出，更有逻辑层次，同时对读者更有吸引力。接着，就开始琢磨其对称性、逻辑层次和吸引力，经过打磨完善自己很满意，阅读量整体也不错。

所以，当我们完善小标题时，不用一开始就追求完美，先完成，再迭代，最后打磨到自己满意。如果你一开始就追求完美，那么很可能一直纠结在标题上，不知道要花多少时间才能把文章写完。

3.5.3　设置多级小标题

如果一个小标题里的内容太长，两三个手机屏幕都放不了，这时候可以设置多级小标题，也就是二级、三级小标题。

这种方式通常在“是什么—为什么—怎么办”的写作结构中出现，比如一篇文章谈到“怎么办”时，会给出多个方法或者操作守则，这时就需要二级小标题，乃至三级小标题了。

拿学员慧子的一篇文章《一个写作小白，坚持写作两年，最终把写作当成了主业》举例。里面最后一个小标题“达成路径：从写作小白到把写作当成主业”中的内容是这样写的：

仔细想想跟着Peter老师一起写作的这两年时间，我也舍弃了很多东西，不仅仅把写作当作一种生活方式，而且把写作当成一种生命修行。

想想那时候，自己每天上班八九个小时，晚上还要留时间来写作，想要写得多一些，写得好一些，就意味着你睡觉、休息和娱乐的时间就少了一些。

但从一个写作小白，成长为今天的点评导师和写作社群运营负责人，感觉这一切都是值得的，我也没有后悔过。

当Peter老师后来邀请我一起跟他做写作社群，才真正意识到，我已经从写作小白，成长为开始把写作当成主业的人了。

我不禁感叹：写作让我从一个懒惰的人，变成一个可以向勤奋靠近的人，从一个写作新手，成长为以写作为生的人，只要你选择相信，写作小白通过跟对组织，也可以靠写作为生。

我真的很庆幸自己加入到Peter老师的社群，跟随着一步一步离专业更近，我也见证了他的社群一步一步靠近专业，我是其中的获益者。

那么，我是如何通过写作社群，一步一步从写作小白，到一个优质的写作者，然后靠写作为生的呢？我觉得以下几点甚为重要。

1．完成老师布置的任务

进了写作社群之后，我才认识到写作社群布置每个任务的合理性，老师会根据学员的进度来安排作业，让很多零基础的伙伴能够把学到的东西用起来，这对我来说，真的很管用。

刚开始接触写作社群时，我很喜欢学员之间的互相点评和老师的点评，有温度，同时，也很客观地来做鼓励和引导，这让我有了写下去的信心。

写作过程中，难的是什么呢？我觉得就是坚持和信心，这无疑对于每一个写作者都是一个坎，但每每看到老师的点评和学员同桌的鼓励，我又燃起了写作的信心，觉得我自己真的可以做得更好。

特别是一个写作小白，在刚开始写作时，最重要的就是简单、相信、听话、照做，这八个字对我刚开始写就很受用，当我完成了作业，并且内容很优质时，自然会得到专业老师的点评和鼓励，这增强了我写作的回路，让我更有信心了。

后来，我的一些文章就能出现在老师的公众号和头条上了，还能拿到一些稿费，不知不觉我从一个写作小白，成长为一个可以拿稿费的人了，这离我把写作当成主业更近了，我真的很开心。

2．找到社群中你的位置

无论是谁，当他能够在一个组织中，找到自己的位置时，那么他就可以成为这个组织的中坚力量，这真的是极其重要。

我记得在2018年，Peter老师这边缺少一些优秀的运营人员，我当时抱着试试看的心态，接了社群运营的活，一下子让我从很多学员里面脱颖而出了，我成为写作社群的得力助手，让我有机会链接到社群中的任何人。

这对我来说，真的就是宝藏。论以前，我哪有机会认识和沟通一些比我更厉害的人，现在我可以跟他们去交流，沟通一些需求和帮他们对接一些资源。

我感觉自己在社群中的位置越来越明显了，也越来越熟悉自己的运营路径了，帮助整个团队把社群服务和点评做得更好，这就是我存在的价值。

正因为此，我找到了跟Peter老师一起做写作社群的机会，去年下半年，他主动邀请我加入他的社群，给他做全面的运营服务，我也毫不犹豫地答应了。

想想这些，当初不就是因为想多付出一些，却在不知不觉中，找到了自己的位置，然后成为这个组织真实的力量，给这个组织创造更大的价值。

3．学习榜样，成为自己

当我们看到一些优秀伙伴的故事，常常会被他们激发着，因为他们真实地通过自己的行动做到了，但在这种激励过后，想想自己，是否能够像他们一样，也能拿到成绩，做出结果？

此时，我想起了一句话：

学习最好的方式不是一个人默默努力，而是经常接触比你厉害的人或者是比你强10倍的人，跟这群人一起交流，当你有这样的机会时，你的成长远超你的预期。

我对这句话深信不疑。

我觉得自己无论在写作还是在社群运营的路上，光靠一个人，是很难达成目标的，一个人之所以有成绩，是因为经常请教比他厉害的人，通过跟牛人聊天，快速调整自己的努力方向，才能做出不错的成绩。

在这一年多的时间里，我一直会跟Peter老师私下请教，看看他是如何看一个问题的，以及他自己的写作和成长方法论，在跟他讨论的过程中，我有了很大的改变，我感受到自己的底层逻辑越来越清晰了，同时，也能更大地发挥自己的价值。

很多人觉得自己不优秀，然后就不敢请教别人，这样的状态是不好的，越是感觉自己不足时，越要厚着脸皮请教别人，这样才会让自己更有能量，未来才有能力帮助其他人。

如果自己都没有什么能力，写作能力都不是很强，怎么能够帮助其他人呢？我觉得最好的方式就是：学习榜样，成为自己。

一个人走得更快，一群人走得更远。

我很坚信这样的道理，你不可能只靠一个人就能做到无比自律，你更需要的是找到这样的一个学习组织，让自己融入其中，一群人共同奋斗，这样组织的能量才会更强。

一个社群，之所以有魅力，就是因为这个社群里有很多有魅力的人，真正的学习一定是建立在群体协同进化基础上的，但同时，只有自己真正做到了，才能用生命影响生命，用行动影响行动。

这么长的一大段如果没有二级小标题，就会让人看得很累，但有了二级小标题之后，不仅逻辑清晰，而且阅读起来更顺畅。在“达成路径：从写作小白到把写作当成主业”这个小标题下，还有三个二级小标题，使得文章结构更清晰。

（1）完成老师布置的任务

（2）找到社群中你的位置

（3）学习榜样，成为真正的自己

打磨小标题需要建立这三个思维——学会提炼小标题、依次完善小标题、设置多级小标题，可以使得小标题更好地切合主题，更有吸引力，同时小标题之间的逻辑性更强，说服力也更强。

第4章　内容填充：积累和搜索素材，搭建素材库

搭建好框架后，接下来就是内容填充了，要让文章更丰富、饱满，就需要填充具体的素材，好的案例能够让文章更精彩、更有说服力。

对于素材，自己的积累是很重要的一部分，很多人都会调用自己的经历和身边人的故事，这些都能够很好地辅助自己写作。但如果储备的故事不多，就需要搜索素材和搭建素材库了。搜索素材，可以让你更直接地找到合适的素材。搭建素材库，可以让你为自己的写作之路储备足够多的可调用素材。这样在写作时，才可以真正做到事半功倍。

4.1　日常生活中积累素材的三种方法

李笑来说：“好的例子都是攒出来的。”

我很赞同这个观点，好的素材真的就是在生活中不断攒出来的。有时候，为了找一个经典的论证案例，不惜花费几个小时。这让我不得不意识到要多攒好素材。因而我专门下载了一个手机APP来积累素材，里面有个小文件夹专门记录新点子。

普通人写文时，通常会先调用自己熟知的素材，如果找不到合适的，才开始选择去搜索一些经典的素材做填充。假如你没有在生活中养成积累素材的习惯，写文时会浪费不少时间。

当然，作为写作者应该做出更好的选择，你可以拿笔记本来记录素材。就像作家李欣频一样，每次写书，只要调用她本子上记录的素材和灵感就可以了。当然你也可以像我一样，用合适的APP来积累经典素材。

那到底如何有效积累呢？分享三种好用的方式。

4.1.1　随时记录灵感和心得体悟

我有一个习惯，就是随时记录灵感和心得体悟。看文章、看书、看电影、跟人聊天等，都会有一些新的点子和想法。这时候，我会立马记下来，作为写作的观点和素材。

比如坐车时，我突然有了新的想法，就会拿起手机立马记下来。

又如，我经常跟学员语音沟通，沟通时会碰撞出新的思想火花，我会立马记下来，思考它们可以用在什么地方。

我有个习惯，晚上睡前会看一会儿书，让自己的心静下来。晚上10点左右，如果心足够静，比较容易生发出灵感。这时候的灵感和对于生活的感悟特别多，抓住这些特别的时刻，把那些想到的、领悟到的写下来，它们都是极好的写作素材。

因为随时做记录，我累积了很多的写作养料，在创作中能够有持续的源泉，在做分享和写文章时可以随时调用。我经常在社群里做分享，一年得有上百场。就是因为长期记录灵感和总结，让自己有了随时随地能总结分享的能力。这无疑在培训事业上给了我莫大的帮助。

关于随时做记录，给大家推荐两款好用的工具。一个是锤子便签，另外一个是自己的微信。比如，你在走路、做饭，或者坐车时，突然有了灵感，你就可以拿起你的微信，给自己发消息做记录。你也可以直接在锤子便签上记录总结，我一年有成百上千条这样的记录，有时一天能记几十条，都是通过锤子便签完成的。

每次查看时都很方便，我也会经常翻阅之前记录的内容，每周做一个系统复盘。长期这样做，除了让你养成随时记录和随时总结的习惯外，你的思路也会更开阔，更容易串联很多的关键词和概念，让自己拥有网状思维并做到融会贯通。

4.1.2　随手摘抄和收藏重要内容

我从上大学时就养成了随手摘抄的习惯，凡是觉得好的内容，就会摘抄到笔记本上。

现在翻自媒体文章、阅读书籍、听课程多一些，凡是那些让我有感觉的片段，我都会摘抄下来。特别是一些精辟的观点、金句和台词，我会选择用有道笔记摘抄下来，找到合适的时机就拿来用。

演讲教练龙兄在一次线下课中谈到，他有个习惯，就是搜集金句。他把一些具有杀伤力的金句用在课堂和作业中，效果很不错。在坚持星球每日打卡中，都会有金句这个栏目。这些都是在生活中留意和摘抄的，并不是他凭空原创出来的。

每年到了罗振宇“时间的朋友”跨年演讲时，总会出现不少的金句，有些金句传播度还挺广。比如，2019年的跨年演讲，有几个金句很是触动我：

我一直沉浸在如何解决自己的问题中。

不要走在我后面，因为我可能不会引路。不要走在我前面，因为我可能不会跟随。请走在我的身边，做我的朋友。

预测未来的最好办法，就是把它创造出来。

一个人的梦想只是梦想，一群人的梦想就能成真。

这些金句都不是他创造出来的，而是随手摘抄，然后在关键时刻把它们演绎出来。每个人都可以做到，你也可以随手摘抄，然后在关键场合把它们运用出来。

除了金句，还有就是重要的段落和文章，你都可以收藏。比如，我专门用印象笔记来收藏重要文章。这些文章我可以随时来调用，有些会做细化研究分析，有些在写作和分享中直接会用得到。

比如，我在写“见识”这个主题时，就需要调用吴军《硅谷来信》里的内容，只要搜索一下就能找得到。不然要翻书查阅，会很耗时间。

重要的素材和文章，我都会做分类。甚至有些会打重要标签或者符号，提醒自己这篇文章很重要，同时也方便自己来查找或者搜索。

4.1.3　用心观察和真实体验生活

生活中最大的素材一定来源于生活本身，如果你是一个用心观察生活、感知生活和体验生活的人，我相信你一定能够捕捉到足够多的素材。

我写得最多就是自己的践行故事。写作五年多，就拿自己写作的故事来说，可能三天三夜都写不完。从一开始简单记录没人看，到开始写朋友圈分享，到初期经营自媒体，到写出一篇又一篇的小爆款，到后来自己做写作培训指导学员写作，再到自己开始写书等，这些写作经历中的各种故事，我都可以信手拈来。这些故事一定是最好的，最能给人启发和力量的。

一个好的写作者，一定擅于给自己创造难忘而有成就的经历，也擅于去践行一些理念赋能自己。人生最好的素材就是自己丰富的经历，每个人都拥有独一无二的故事版本。

当你经常把这些故事收集并且记录下来，那么等到你要用的时候，就可以很方便地来调取，因为这些东西是最能触动人的。

除了自己的故事，还有就是需要你用心观察生活。人有五觉，视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，经常调用它们能加强生活的感知力，这对一个优秀的写作者是极其重要的。

比如品茶时，就可以调用自己的味觉。去感知这种味道，写作时只需要把这个体验通过文字传递出来，就可以成为写作中很好的素材了。

我很喜欢一本写作的书，叫《写出我心》。这本书谈的便是写作，它也谈到用写作来修行，帮助自己洞察生活，使自己心神清澄。书中谈到可以把写作结合于生活的各个方面，如跑步、绘画、读书，或任何你所喜爱并决心在生活中从事的事物上。

我是一个写作者，在教学中经常提到的两句话是，“写作是一种生活方式”，“写作是一种生命修行”。我把写作融入生活，通过用心观察和真实体验生活，就可以把写作这件事做得更好。

有一次，我出门散步，看到路边一个外卖快递员横躺在电瓶车上睡着了，这让我极受触动，感叹生活在底层的艰难。第二天，就写了关于外卖快递员的一篇文章，还成了一篇小爆款。

用心观察生活的人，能够从生活中捕捉到很多细节，这些细节帮助我们更深层次地理解生活、理解自己。

很多优秀的作者，在写自己的作品时，都要去真实体验作品中的生活，这样才能更细节性地刻画出人物角色。就像很多演员一样，当她去演一部戏时，需要躬身入局，把自己放进这个角色，将自己完全渗透进去。只有这样，她演出来的角色才能逼真，才能更靠近人物本身。

所以，不要怕没有素材，只要你运用这三种方式，就有源源不断的素材了。

4.2　日常搜索素材最重要的五个渠道

广泛而精准地搜索素材是一个优秀写作者的必备能力。有时候，我们写文章，就是需要一个非常贴切而有说服力的案例，这对文章的论证是非常有帮助的。

很多新的写作者搜索素材会停留在百度、公众号和书籍上，这是远远不够的。如果你想要把文章写得更好，就得扩大搜索范围，使用更加精准的素材。这时，便需要你去调用一切可以搜索的渠道，直至找到满意的为止。

我在写文时，一般先用自己的经历或者自己熟悉的素材，然后再通过外部搜索素材，这样内外结合能使自己更好地驾驭一篇文章。

那到底如何搜索素材呢？分享五个重要的渠道。

4.2.1　四大门户网站

四大门户网站是新浪、搜狐、网易、腾讯，这四个网站定位有所不同，新浪偏时政，搜狐偏娱乐，网易偏品质，腾讯偏生活。

门户网站，大家至少要关注一个，这些门户网站的信息广度很好，可以让你涉猎足够多的信息。有时候，作为个人，涉猎的信息还是太少，大多数只停留在微信、百度和头条的生态圈，这样信息会受到严重阻碍。

作为写作者，特别是写新媒体文章，我们要涉猎足够多的信息，才能够找到合适的观点来写。涉猎信息足够广，你就可以客观地写出自己的见解。就像我们写一个观点，如果只是看了几个作者写的，就以为这是所有看法的全部，那就大错特错了。

浏览这些门户网站还有一个好处，就是你能够看到很多新颖而吸睛的标题。其次，你还可以学到写标题和做选题的技巧。

4.2.2　垂直行业媒体

垂直行业媒体的搜索，会让你的素材更加精准，比如，个人成长类的，你可以搜索@罗辑思维、@刘润、@L先生说、@连岳等。

还有一个很方便的途径，就是在百度上搜索相关的垂直行业媒体，会出来很多权威的网站。你可以沿着一个网站，再搜索出其他的垂直网站。这样你的信息来源就更多，也更容易找到适合自己的素材。

在公众号、头条、知乎、微博、百家号这样的平台，其实也有很多的垂直号，你可以沿着垂直号来搜索，比如，你搜“育儿”，会跳出很多育儿的自媒体，在里面你可以找到相关领域的诸多内容。

4.2.3　优质自媒体号

我比较喜欢搜索一些优质的自媒体号，有些号的价值很高，内容也做得特别好。这些号里面一些优质的文章，你可以收藏做好便签。当你要调用时，就能很快地搜索出来。

可以把一些优质自媒体号加星标，作为重点关注对象，定期翻阅他们写的东西，作为自己素材和观点的来源。

有时候，我特别关注一个公众号，就会格外注意这个号的价值，会翻这个作者的很多文章。只要是他写的东西，都会重点留意，重要的地方还会做笔记和重点记录。那么，这种号对你来讲价值就是相当高的。当然，这不仅是为了涉猎素材，还能深入了解这个作者做的内容、做内容的态度，以及他的思想和为人。

4.2.4　专业书籍和课程

我的素材还有一部分来源是专业书籍和课程，比如，写一篇干货类文章，我就会翻阅比较多的专业书籍和搜索一些课程，来做素材积累。

写干货类的文章，重要的是如何把这个点写全、写系统、写深入。如果你的积累量不够，那么就需要借助专业文章、书籍和课程。因为他们的总结更加系统，这样会给你带来重要的参考和知识框架的补充。

比如，我在写时间管理这个话题时，就阅读了相关的一些专业书籍，还听了一些讲时间管理的课程。综合考量后，才动手写这篇文章，这样文章写出来价值感就更高。

我刚开始做写作培训时，翻阅了大量的写作书籍，还听了他们的课程。这些都给我提供了很好的参考价值，让我在备课时能够给学员更多的干货。

4.2.5　个人整理素材库

还有很重要的一点，就是个人整理的素材库。我自己的素材库一般分为几类：一类是自己的故事和思考，另一类是身边人的故事和思考，还有一类是名人的故事和思考。这三方面的内容给我提供了很多不错的写作素材。

我手机上有几个很有用的工具——锤子便签、有道笔记、印象笔记。锤子便签专门记录自己的思考，有道笔记专门记录重要文章和内容，印象笔记专门做一些收藏。不同的工具，使用的方式也截然不同。

作家李欣频有个习惯，就是用纸和笔记录，所以，她写书时就很简单，只要把她之前做的笔记拿出来就可以了，然后闭关写作，一段时间就能生产出一本书来。

每个人都要有自己的素材库，这样你在写作时就可以随时调用，而不用特地再去搜索内容了。

以上的五种搜索渠道，只要你能够熟练整合在一起使用，就可以帮助你搜到任何有用的素材了，这样会更好地助力你写作。

4.3　搜索优质素材的四个重要技巧

很多新作者跟我抱怨：搜索优质素材太难了，要花好长时间。

这个很正常，对于自身积累不多的作者，写文时就得花大量时间找到精准、合适、精彩的素材，这样才能把文章写得更出彩。

优质的素材，一时间想要找出来还真不容易。首先，得花时间；其次，需要积累；最后，需要技巧。

上一节我们谈到了搜索素材的重要渠道，这一节就要学会搜索优质素材的技巧了。有效的方法能帮助我们减少搜索素材的时间，减轻搜索素材的压力，同时还能整合更多优质素材，真正做到事半功倍。

在这里，分享四个重要的搜索技巧，帮助大家找到优质素材。

4.3.1　耐心是最大的技巧

写作过程中，我给学员灌输最多的就是这两个字：耐心。

路遥在创作《平凡的世界》时，花了三年时间搜集素材、体验生活。如果没有足够的耐心，又怎么能找到实实在在、真真切切的素材呢？

所以，搜索素材最大的技巧就是：耐心。

为什么同样写一个主题，你写不过别人，为什么人家的素材比你的更有说服力？答案很简单，就是别人在搜索素材上花的时间比你更长。

2019年除夕夜，我写了一篇文章，这篇文章花了三天时间来寻找合适的素材和故事。正因如此，此文有了很高的阅读量和100多人的打赏。

我一直在倡导“写作是一种生命修行”。修行本身最大的功夫，就是修自己的耐心。这是一个浮躁的时代，人人都想着速成，如果你比别人多一些耐心，就可能多一些机会做成事。

我很喜欢曾国藩提倡的“拙守”品质，在万物互联、人人都想走捷径的时代，能够做到“拙守”，就是一种精神和境界。

越是伟大的成就，越是需要下笨功夫来完成，耐心就是其中最大的技巧。

4.3.2　多渠道搜索

写文最忌讳的就是观点太片面，这说明你的视角不够客观。如果能够多渠道来搜索，你了解的信息量会更大，那么你的表达会更精准。

在进入一个新领域时，我通常会涉猎足够多的信息，这些信息来源于多渠道。这样做的目的，是让我更详细地了解一件事，从而在表达时更客观、更到位、更精准。如果你只是看了几篇文章，或者是几本书，就去表达，你的观点一定比较片面，也一定无法触动读者。

同样是写一个人，比如雷军，除了在百度上搜索，还可以在微信、知乎、头条、微博，以及一些门户网站上搜索。当然你还要翻他的传记，听他之前的一些演讲和重要讲话。这些都会帮助你全方位了解这个人，这样你在写作时，一定更详细、更精准，写出来之后更能触动读者。

我在写一个观点时，有了自己的构思后，就会去搜索关键词，看看人家是怎么来写透这个观点的。通过多渠道搜索，会搜出许多文章。我会拆解这些文章，同时也会做解读，然后丰富自己的观点和论点，让自己的表达更全面、更细化、更到位。

多渠道搜索，给了你多一些的视角判断，也会让你有多一些的素材。这样写出来的文章会更具体，故事情节会更丰富，论证也就更有力了。

4.3.3　关键词搜索

在百度搜索刚流行时，很多人就开始使用关键词搜索了，直接通过搜索关键词就能搜索出自己想要的内容。但后来，百度广告太多，你可能需要多关键词才能找到想要的精准内容。

关键词搜索在其他平台也可以运用，如微信、头条、知乎、微博、门户网站等，你都可以用关键词搜索来找到想要的内容。

我在写文和找内容时，通常用关键词来搜索。比如，我要写马云的文章，了解他过去的一些故事，在各平台直接搜索“马云”二字，就能跳出诸多文章。比如，在微信上搜索，你可以根据阅读量来筛选优质文章。在头条上搜索，你可以根据留言量来筛选优质文章。

除了单个的关键词搜索，还可以多关键词搜索。比如马云+雷军，马云+马化腾，马云+李嘉诚，马云+稻盛和夫……

你会搜索出两人相关的内容，这样搜索内容更细化、更聚焦，也更容易找到想要的素材。当然你还可以沿着这个轨迹，把马云跟其他人的内容搜索出来。

这种多关键词搜索法，也是在做筛选，筛选出更细化、更精准的内容。如果你单纯搜索马云，一定有超级多的内容，但如果你搜索“马云+雷军”，一下子就把范围缩小了。如果你再叠加一个，那么范围就更小了，更容易搜索出你想要的内容。

4.3.4　百度重要搜索技能

在百度搜索上，我学到了两个很实用也很重要的搜索技能，跟大家分享一下。

第一种形式：Filetype:doc，搜出来的都是文档形式。在这里有一点要注意，如果你想搜索pdf格式，把doc改成pdf就可以，Filetype:pdf。同理，ppt也是如此，把后缀对应地修改一下就可以。比如，你要搜索知识付费Filetype:pdf，那么你搜索出来的就是知识付费pdf版本的行业报告。又比如，你要搜索雷军Filetype:pdf，那么你搜索出来的就是雷军pdf版本的内容了。

第二种形式：关键词+site，这是一种搜索限定。比如，你就想在知乎上搜索李嘉诚的信息，那么你可以这样来搜索：李嘉诚site：zhihu.com。这样跳出来的信息都是知乎上的内容，很简单，很实用。又比如，你要搜索知乎上知识付费的信息，那么你可以这样来搜索：知识付费site：zhihu.com。这样你可以看到知乎上很多关于知识付费的见解了。

掌握这两个搜索技能，会帮助你搜索到更有价值的信息，同时也会减少你的搜索路径。这也是我写文常用的百度搜索方式，对自己的写作之路有比较大的帮助。

写好文章，掌握搜索优质素材的能力很重要，以上四种实用的技巧，会帮助你在已有搜索渠道的基础上，更进一步优化你的素材积累能力，使你的写作之路更上一层楼。

4.4　处理优质素材的三个重要方法

寻找素材应该不是很难的事情，打开任何一个APP，都会有数不尽的素材和案例。那么，如何处理这些优质素材，整理成一篇我想要写的文章呢？

这确实是很多人想要问的问题，素材越多，越容易散乱，越容易造成写作者的困扰。这时候，有效处理素材就显得尤为重要了。

我在写文时，通常会列出逻辑框架，把要写的内容做一下梳理，特别是分论点。这样写完之后，就能有效地帮助我理解要表达的观点，同时也会更清楚自己要找什么样的素材。

比如，写《王阳明：人生最大的成功，莫过于这三个思维》这篇文章时，我先列出要表达的观点：

（1）清楚自己要什么

（2）所谓高手，就是简单

（3）人生终极秘密：不自欺

当我列出这三个观点时，有些素材已经在脑袋里形成，我把它们列了出来：

（1）分期付款的人生

（2）刚毕业时的人生追问

（3）君子爱财，取之有道

（4）达观法师的四个问题

（5）学员敬孝的故事

这是经过思考后列出来的一些素材，当我脑海中浮现出很多素材时，我会把它们全部写下来，然后根据主题做进一步的梳理。这样，你写文时会简单很多，不再因为没有素材或者素材太多而困扰。你会越来越明确你要表达的内容，并且会寻找到更加精准的素材加以论证。

到底如何才能有效处理一些优质素材呢？在这里，分享三个实用的方法。

4.4.1　总结归纳法

如果一篇文章主题确定好之后，你没有提前梳理直接来写，会发现写着写着就偏离主题了，而且还要边写边思考。这样不但没有加快写作的速度，还会影响文章的整体质量。那到底该怎么做呢？

我有个好用的方法：总结归纳法。主题确定之后，接下来开始做分论点的总结，从一个核心观点总结出3～5个分论点。之前我写了一篇以“赚钱方式”为主题的文章，然后根据这个主题，总结出三个要点：

（1）赚钱重要，还是值钱重要

（2）不要让一家公司限制了你

（3）赚工资不如打造个人影响力

根据这三个要点，我就可以更精准地找到匹配的素材了。总结归纳的方式可以很好地指引我们去寻找素材，这让你对整篇文章要表达的东西更加清晰明了。

之前围绕疫情写的一篇文章《疫情下创业者的窘境，每一条都很真实》，当时我就围绕2020年疫情下的创业者情况，提炼总结了三个要点：

（1）要么转变，要么等死

（2）要么坚持，要么放弃

（3）要么卓越，要么普通

这三点总结出来之后，就可以找合适的素材了。比如，在这一个要点中，我想到了受疫情影响最大的是服务行业，如餐饮、电影院、美容院、线下教育等，它们面临的不是复工，而是全面停工。

我还写到了新东方的例子。新冠肺炎疫情期间，新东方面临着七八万名老师不能正常上课的困境，老板俞敏洪不得不让这些老师转战线上。没有任何线上授课经验的老师也要学习，不然30年耕耘的新东方很可能就会倒闭。

处理素材时，根据总结出来的要点，挑选你觉得适合的优质素材，然后把那些不适合的素材统统去掉。这样你表达出来的内容，更加具有整体说服力。

写每日心语，我就一直在训练自己的总结能力，每一篇心语就是在表达一个观点。这些心语来自于我对生活的观察和体悟，当然，每一个心语我都可以展开写成一篇文章。

比如，我们团队加入了一些微商负责人，让我对微商的看法全面改观，于是就写了一篇文章《你的圈子这么窄，怎么能真正看懂微商》。对于优质微商的特质，我提炼出了八个要点：

（1）目标感超强

（2）带团队能力强

（3）做事情不磨叽

（4）付费意识强

（5）分寸感强

（6）赚钱能力强

（7）学习渴望强

（8）个人威信强

在罗列的时候，我写了有十几个要点，但后来经过筛选，最终留下了这八点，然后在这个基础上做了一些排序。之后，我就开始做简单素材的梳理，填充内容，就成了一篇传播率很不错的文章。

4.4.2　主题叠加法

主题叠加法就是，根据一个主题素材进行有效叠加，整合成一篇文章。

生活中，很多素材看起来毫无关联，但只要遇到一个合适的主题，这些素材就可以很有效地叠加起来，迅速成文。

2017年公众号“视觉志”发布的一篇文章《谢谢你爱着我》刷爆了朋友圈。这篇文章阅读量达6000多万，公众号粉丝增加了60多万，写文章的小编还被奖励了10万元。你会发现这篇文章就是围绕着“爱”这个主题叠加了一些素材，每个素材彼此独立，却让人心生感动，比如：

（1）无臂男孩叼着奶嘴给弟弟

（2）狗狗舍命救助被挡在路上的同伴

（3）老人穿旧衣纪念过世的妻子

（4）环卫工人剥鸡蛋给盲人乞讨者

（5）老师蹲在地上给学生补鞋子

（6）一位英语老师写给老婆的情书

（7）小猫守护去世的猫妈妈

（8）鸡妈妈保护孩子不离不弃

这些看似毫不相关的素材，因为“爱”这个主题被串联在一起，使得这篇文章感人的力量大大加强。这种新颖的方式，赢得了读者一致的好评，让几千万读者为之动容并为其转发。当时我也是其中一员，不仅转发到朋友圈，还转发到了自己的公众号。

当你寻找到的素材足够多时，如果能够找到一个合适的主题，就可以把这些素材串联起来，整合成一篇不错的文章。

还有一些看似不同的观点，遇到一个合适的主题，也可以有效地叠加在一起，成为一篇优质的文章。拿《人民日报》上的一篇文章《自我提升的10个好习惯，请逼自己养成》举例，文章里提到了10个习惯：

（1）早睡半小时，早起10分钟

（2）少计较，不纠缠

（3）坚持运动

（4）欣赏别人的优点，警醒自己的缺点

（5）坚持每天阅读

（6）在失败中总结经验

（7）注意仪容仪表，干净清爽最重要

（8）一段时间内，专注一件事

（9）遇到难事，想办法解决而不是抱怨

（10）学会复盘、反思

这些观点，如果不是基于“自我提升”这个主题，可能你很难把它们联系在一起。它们单独都可以写成一篇文章，但叠加在一起，用于写“自我提升的好习惯”，你会发现整体说服力更强了。

所以，无论是素材叠加，还是观点叠加，只要能够有效叠加在一起，都可以组合成一篇优质的文章。如果写作者能够养成这样的叠加思维，对于长期写作是非常有利的。

4.4.3　逻辑推理法

逻辑推理是在原有观点上层层推导，直到把整条逻辑线打通。商业顾问刘润非常擅于用逻辑推理的方式写文章。他提到过“逻辑势能”这个概念，就是你的每一步都能引导读者的思想，能非常精准地揣摩读者是如何思考的。

提问，回答；再帮他问出来，接着再回答；再问出来，再回答。

所谓逻辑势能就是追求让读者看完你的文章后淋漓畅快地说：“简直就是我肚子里的蛔虫，把我想说的话都写出来了。”

拿刘润老师其中的一篇文章《5个方面洞察项目：我如何判断一个项目能否成功》举例，当这个主题出来之后，就开始逻辑梳理和推导。

（1）是否用循环解决问题？

（2）是否把目标拆解为任务？

（3）是否有缓冲器？

（4）管理者的时间花在了哪里？

（5）会议最重要的议题是什么？

写这样的文章需要非常强的逻辑势能，然后用推理的方式一步步提问和回答，通过这样的方式做延展，很容易把一篇文章梳理出来。

我自己也采用逻辑推理的方式写过一篇反思文，里面通过一层层反思一步步自我解剖，过程是痛苦的，但反思是彻底的。

（1）反思一：没有把时间当成自己的命

（2）反思二：没有真正意义上打开格局

（3）反思三：没有把学习当成第一生产力

（4）反思四：没有学会处处想着做第一

（5）反思五：没有做到每天对一个人好

（6）反思六：没有做到在一个领域足够聚焦

（7）反思七：没有对团队的人高标准要求

（8）反思八：没有做到对社群人员严格筛选

（9）反思九：没有花时间建立信任影响力

（10）反思十：没有做到足够傻足够利他

听完一次分享，找出了自己跟分享者的10个差距，然后通过逻辑推导的方式呈现了出来。这样的文章，一旦能够深入解剖，是很能触动读者的。这篇文章我从凌晨1点半写到凌晨4点半，花了3个小时，5000多字。其间，我进行了深层次的自我反思，这种反思是痛彻心扉的，但效果也是非常好的。它让我在后来的成长中，获得了方向和力量，带领我走向更高处。

善用逻辑推理写文的人，一定是一个深入思考者，他会深入挖掘问题，直到把这些问题讲透。

因此，处理优质素材不仅需要对主题有清晰的了解，而且需要对要表达的各个观点也有清晰的了解。只有这样，才能更有效地寻找素材、匹配素材、植入素材。掌握了这三种处理优质素材的方法，对于自己的写作之路会有很大帮助。

4.5　如何搭建属于自己的素材库

我在写作时，经常会翻看自己的素材库，如果有比较合适的素材，就会直接拿来用。特别是我自己的一些经历和践行心得，融入写作中，说服力是极强的。

我平时非常注重这方面的积累，原因在于经常要写东西，同时也在为写书做积累。所以，那些优质的案例、故事、观点、金句等，我都会做记录和收集。这些都有助于我能持续输出优质内容，并且成为一个持续写书的作者。

如果有人问我：为什么要搭建属于自己的素材库？那我一定会告诉他：为了节约自己写作的时间，并且还可以让文章更精彩。

经常写作的人知道，搜索素材是很费时间的，特别是要寻找到称心的素材，那怎么办呢？

答案很简单：多沉淀、多积累，要用时信手拈来。

在这里，我来给大家详细分享搭建属于自己的六种素材库。

4.5.1　成功人物案例库

我最常写的两个路线是人物和观点，所以我会做成功人物案例库。在我写文的例子中，也常会引用到一些名人的经典语录和他们的故事，因而这一方面的案例库，我是必须要做的。

比如，马云的热点新闻突然出来了，我会调用之前搜集的名人案例库，去搜索与我观点匹配的案例。有时明明有些观点很想写，但就是没有好的名人故事做支撑。这个时候，就可以翻看自己平时的素材积累。

有些名人的故事是极少人能够调用的，如果不是你平时做积累，在突然要写时，你很可能搜索不出来。因此，大家积累这方面的素材库非常有必要。

特别是一些经典故事，你可以反复运用，不仅用在文章中，写书时也可以拿来用。

有些作者擅长写人物，除了经验外，他肯定还会非常主动地做这些名人素材的积累。需要调用时，就可以信手拈来，下笔如有神。

4.5.2　生活经历故事库

我在创作时，最常用的就是自己的故事。我认为，每个人的故事都是独一无二的生命版本，运用你的故事，对读者的冲击力会更强，更具吸引力。

比如，我在写“生命觉醒”的话题时，会调用做禅修的故事。我会思考，第一次禅修是什么时候，那时候想法是怎么样的，为什么会走上这条路。后来禅修时间长了，又是什么样的体验，有什么特别的经验，还有没有一些特别的经历等。

你会发现，最好的素材库就是自己的生活经历。你可以不用任何角色，自己本色出演，依然可以把这个角色塑造得非常好。

作家李尚龙写了很多畅销书，里面大多数都是他自己的故事，这些故事独特而有味道，是最好的卖点。

很多写作者跟我探讨如何写作时，我会直接跟他们说：为什么不写自己的故事，自己的经历呢？这些是你写作最好的素材，难道你还要写什么大道理让读者印象深刻吗？

每个人都应该在生活中找到素材，然后专门有记录这些的素材库。等你写文时，就可以很方便地调用，再也不愁没东西可写了。

4.5.3　独特观点素材库

在我的素材库中，专门有一模块是记录独特观点的。这一方面的记录对一个成熟的写作者来说非常重要。为什么你比别人写得好？很重要的一点：你的视角跟别人不一样。

只有你的视角比较独特时，才能从众多文章中脱颖而出。就像写微头条，比较容易能成为爆款的，就是针对一些热点事件，你有自己独特的观点。

比如，我在思考当今时代为什么很多人不快乐，突然有一天我找到了一个观点：我们一直乞求别人的认可、尊重和欣赏。这个观点，得到了很多读者的认可，写出了一篇几十万的小爆款。

作为一个写手，一定要经常在阅读和生活中捕捉那些不一样的视角，及时把它记下来，整理成自己的观点素材库，这些都非常有利于自己写作。

比如，我是做社群的，当看到能够启发自己做社群的观点时，就会记录下来，思考它能够用在哪里。

我经常在社群做分享，而且每次都能分享出一些独特的观点，这是为什么呢？

这跟我平常注重建立独特观点素材库是分不开的。看书、阅读文章，以及听一些社群和课程分享，这些都能启发我。我会把要点记录下来，还会思考在什么场景下用，跟什么知识点进行串联。

我专门在锤子便签中记录新观点和新视角，调用起来很方便。

写作者要特别注重这方面的积累。如果你是一个经常输出的人，那就更要注意了，它是你持续写作分享的源泉。

4.5.4　重要金句素材库

从2019年开始，我就留意到金句的重要性，专门整理了一个文档，收集我认为重要且可能用得上的金句。

我会定期归类，定期删减，有些金句已经不适合我这个阶段了，就会直接把它删除掉。

在写文时，金句部分是很有必要的。比如，你在打磨完一篇文章后，就会留意这篇文章中金句使用的多少，有没有使用到位。金句不仅可以给你加分，也可以给你带来更多阅读量和转发量。

比如，我最近收藏了一些金句，“预测未来最好的办法就是把它创造出来”“徒手攀岩的过程不是克服困难，而是习惯困难”“假如你觉得教育的成本太高，试试看无知的代价”等。这些金句，你仔细分析，就会感觉很有味道，也会带来一定的传播率。如果你的文章中多了这些金句，自然会更加出彩，阅读量会更高。

4.5.5　行业报告素材库

很多人对行业报告会有一些陌生，各行各业的行业报告到底有什么用呢？

一些专业人士很重视这一方面，因为通过定性和定量的研究，可以来辅助定位并且寻找问题解答方案。

不同的人由于经验和专业技能不同，对于各自领域的解读层次也不同。因而，各行各业的行业报告质量也不尽相同。对于写作者来说，可以根据自身经验来做判断和搜集，这一部分将会是自己很好的素材积累。

专业的写手更要特别留意行业报告素材的积累。有些行业数据，你是需要阅读这些报告才清楚的。这些数据写在文章中，更具有权威性和说服力。

为什么有人着力去收集这些数据呢？就是因为有用，能够反映行业发展状况，给行业人士提供重要参考。

这些行业报告有几个来源。首先，你可以直接在百度上搜索，会出现很多pdf格式的行业报告，有些需要付费；其次，你可以加入一些社群，里面会有人分享相关行业的报告；再者，你可以去参加一些行业峰会，很多嘉宾会做这方面的分享。

现在有些APP上也会专门做这一模块。比如，得到APP上，有些老师做的行业报告是付费的，这些更有权威性，更值得一些专业人士来做研究和参考。

4.5.6　经典电影素材库

经典电影素材库主要是两方面内容：一是经典的桥段；二是经典的台词。

大家可以在知乎上查找历史排名前100的经典电影。在那些电影里，一定会有经典的桥段和台词。如果你能捕捉到这些，并且及时记录下来，对你写作会很有帮助。

像一些经典的桥段，即使放到多年以后，依然十分经典。比如，《泰坦尼克号》里面的那个桥段——男主角抱住女主角说：“你跳，我也跳。（You jump，I jump.）”

还有《肖申克的救赎》里，男主角多年之后逃出来，在下大雨的夜晚流泪拥抱自由的那一幕，触动了很多观众。

还有一个板块就是经典台词，这是我比较喜欢收集的，举一些例子：

《大鼻子情圣》：我的心分成两半，一半因为责任留给我的妻子；另一半留在新桥底下，用此一生来思念你。

《阿甘正传》：生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会得到什么。

《爱玛》：世界上总有一半人不理解另一半人的快乐。

《四根羽毛》：上帝会把我们身边最好的东西拿走，以提醒我们得到的太多！

《东邪西毒》：最了解你的人不是你的朋友，而是你的敌人。

《半生缘》：我要你知道，这个世界上有一个人会永远等着你。无论是在什么时候，无论你在什么地方，反正你知道总会有这样一个人！

擅于借助电影作为素材的人，他们更聪明，竞争力也更强。因为每一部电影都有故事、背景和经典的台词，作为写作者要随时能把这些融入写作中，自然会无往不利。

第5章　故事能力：写好独家故事，增强阅读体验

故事能力，是一个写作者的底层能力。一篇文章最多的部分就是故事，把故事写好了，可以很好地为文章赋能。故事相比于道理更容易传播，也更容易让人记住，擅于写故事的人也更受读者欢迎。

写故事，一定要写自己的故事，特别是写自己的践行故事。每个人都是独一无二的生命版本，自己的故事一定是最吸引别人的。所以，写好自己的故事非常重要，如果你能把自己践行的一些理念和成绩以故事的方式写出来，那么说服力一定会更强。这对自己是极大的优势，你展现的不再是文字本身，而是你自己。

5.1　每个人的故事，都是独一无二的

严歌苓说：“写得最好的一定是自己的经历。”写故事，一定要学会写自己的故事。每个人的故事都是独一无二的，你写的故事也是独一无二的生命版本。

与其一直写别人的故事，不如用心生活、用心体验、用心践行，去写更多自己的故事，用自己的故事来影响他人。

我擅长于写自己的故事，也会教学员多写自己的故事，自己的故事更容易打动他人。如果你是一个经常书写自己故事的人，我相信你可以影响不少人，因为你的故事就是影响他人最好的工具。

5.1.1　最好的素材就是自己的经历

每当写文时，我首先考虑的是自己的经历能否写进去，这样去论证时，显得更有说服力。其次，才会挖掘身边人的故事，以及搜索其他的素材。

为什么我会这样做呢？

因为自己的经历就是最好的素材，如果不能把最好的素材加以使用，再去寻找更多的素材又有何意义呢？只不过多了一些填充、多了一些案例而已，创造自己的经历、活出自己的价值，是这辈子最有意义的事。

比如，我在写“写作生命修行”这个话题时，就用了自己的经历来阐述不同阶段的写作需求，读者看了之后是非常有感触的。没有什么比自己的经历更有说服力。

我们经常会掉入一个误区：以为越多的人看，越多的人给你点赞，甚至打赏，我们写作的幸福指数就会越高。

2014年，我刚开始写作时，写作只是我反省的一个工具，写完之后，感觉今天又多完成了一项任务，虽然自己蹩脚的文字看着很别扭，但是我写完后，很舒畅。

2015年，我开始在朋友圈写动态，有好的感想、领悟，都会发出来，无论有没有人看，我都会写，也觉得将新颖的想法表达出来，很是欣喜。

2016年，我开始通过写分享来践行生命修行，修正自己，精进自己，只要写完，我就满心欢喜，干什么事情都有劲。

2017年，我开始自媒体写作，那时，我运营着一个6万多人的公众号，看的人多了，点赞的人多了，但我发现写作的幸福指数变低了，容易患得患失，经常追求高传播量和好评度。

有人说：当你的文章被更多人看到时，你写作的成就感也会越高。

事实并非如此，阅读量上来了，转发量上来了，却发现我们写作更向外求了，更多的是写给别人看了，而忽略了自己真正的写作需求，不是吗？

今天我们探讨写作生命修行这个话题，粉丝的增长、阅读量的提升、作品的积累，是否真正让你感受到幸福，还是徒增自己的贪欲，追求更高的外在目标，导致自己越来越焦虑？

我们不急着回答这个问题，但可以思考一下。

比如，写旅行日记，需要去创造某个地方旅行的经历。只有深刻经历过、体会过、感受过，才会有深的东西挖掘出来、写出来、传达出来，才会让读者读完之后有触动。

不亲身经历的事情，只是浮现在想象层面，是很难打动读者的。就像一个人没有写出过爆款，然后跟别人讲爆款逻辑，根本没有任何说服力。

如果你没有经历，就去创造经历，这对你写作很有帮助。严歌苓在写《妈阁是座城》这本书时，专门去了澳门赌场，亲自体会那些赌徒的心理状态。她感受到那些赌徒赢了又想赢更多、输了却不甘心的心理。她之前不是很理解，但经过几个月体验后，她更强烈地感受到了那种心理。等到读者真正阅读这本书时，就可以给他们造成强烈的共鸣。

当你有深刻的经历时，写出来的感觉是完全不同的。你不再拘泥于文字本身，而是给读者传达出强烈的共鸣。

5.1.2　用践行故事留住读者

好的故事，是可以留住读者的。作为一个读者，不仅会对你写的故事感兴趣，更对作者本人感兴趣。这样的故事写出来，才有更强的说服力。

我在教人写作时，常教他们写践行故事。如果你一直在写别人的故事，讲别人的那些事，读者可能对你写的别人的故事感兴趣，但对你本人却不感兴趣。这对于一个靠写作变现的人是很不利的，因为读者不认可你这个人，就不会付费给你。相反，你一直拿成绩说话，讲述自己是如何一步步做到的，读者就会对你感兴趣，甚至为你付费的意愿度也会更强。

比如，我经常写自己的践行故事，价值观践行的故事、成为行家的故事、写作变现的故事等。这些故事读者看了之后更有感觉，他们更愿意为这些故事打赏。当他们看到你一步步成长，更愿意相信你、支持你，甚至为你埋单。

我在写“割舍”这个话题时，就用了自己践行割舍的故事，读者读完后就能感受到割舍的力量。

生命有一堂必修课，那就是割舍，凡是难以割舍的，都负重难行。

问你一个问题：对于写作，你想如何割舍？

分享一个故事。我在2018年面临着这样的考验，我同时在做三种类型的社群，而且是不同领域的。

这样做的结果就是精力不够，任何一个领域都不能做到头部，所以，最终选择摆在了我眼前，到底要还是不要。

毫无疑问，我最终选择的就是割舍，割舍掉其他两个领域，留下最重要的一个领域：写作。

割舍是不是很痛苦？答案：一定的。

但不割舍会更痛苦，因为不割舍就是等死，正如这句话：舍而生，取而死，置之死地而后生。

听梁宁讲产品思维时提到过傅盛的故事，当时，傅盛从360离职，转到金山，也是面临着生与死的问题，不割舍，就等着慢慢死；割舍，就是置之死地等待后生。

后来，傅盛直接把所有产品缩减到两个产品，员工层级砍到三级，破釜沉舟，最终结果就是金山成功转型为一家互联网公司。

听到傅盛的这段经历，我由衷佩服，顶着巨大的压力，面对极大的阻碍，做出明智的割舍，这种勇气不输舍身炸碉堡。

一个写作者在面临到底写哪个领域，到底往哪深耕时，其实，也在面临割舍的问题，这难道不是一个重要的生命课题吗？

我在写作这条路上，看到太多的人不执着于一个点，追求散打的快感，最终被迫沉沦在写作圈，没有做出足够好的成绩。

如果没有断臂的决心，又怎能练就独一无二呢？

写作修行路上，面对重重诱惑考验，没有十足的信心和坚定的信念，又怎能到达黄金彼岸，领略与众不同的生命盛宴。

去年有一段时间给我很大考验，明知道拓展出来一些板块可以赚钱，但已经明确方向，只做一个领域，所以，宁可自己闲来无事，也要抵制自己在其他领域的拓展。

有人说，忙起来是好事，但那段时间我明白：闲下来就是割舍，割舍才是真修行。

每个人都可以成为独一无二的自己，前提就是：放下贪欲，学会割舍，坚定信念，持之以恒。

如果你经常写自己的践行故事，是可以留住读者的。读者更愿意跟一个不断精进、持续做出成绩的人往前走，而不是跟一个只会写文章，却不做实事的人打交道。

写践行故事，很简单。无论写自己的成长，还是写自己的成绩，就是写你是怎么做到的，然后拆解一个个步骤。

我擅长拆解一些大咖是如何做到的案例，然后找到那些关键的节点，思考自己怎么去实现这些目标。

因此，好的故事是践行出来，是干出来的，只有这样的故事才能留住读者，让读者更愿意相信你。

5.1.3　用自己的故事与他人深度链接

我做付费社群，写自己的故事有很大优势，能够跟读者产生深层次的链接。

什么是深层次的链接？所谓深层次的链接就是：读者能够走近你，从一个读者，转化为付费学员。从线上转化到线下见面，甚至成为你线下私房课的学员。深层次链接就是距离上的靠近，心理上的靠近。

作为写作者，不要只追求阅读量和粉丝量，而要追求用户是否跟你发生深层次的链接。只有用户更加靠近你，更愿意付费给你，他才会更加相信你，更支持你。

自己的故事有点像产品，你通过它实现跟读者之间的链接。然后，他们通过阅读和体验你的故事，跟你建立信任，为你埋单，进一步靠近你。

有一次我参加一个线下活动，在休息时间有人就走过来，跟我说读过我的文章，了解一些我的经历。这时候，他不仅请教写作的问题，还问我最新的作品，后来成了我的训练营付费学员。如果自己的故事能很好地传播，就是一个赢取信任的武器，能够很好地跟别人做深层次链接，甚至产生一些合作。

我在写作上走过不少弯路。以前只追求文章阅读量有多少，所以我会朝阅读量更高的方向去写作。同时，我还会追求涨粉，我认为粉丝越多变现就越好。后来发现错了，我只停留在浅层次的变现上，没有追求用户深度链接和用户终身价值。

所以写作者要做出更深层次的努力，不仅要写自己的故事，还要写践行故事，用自己的践行和做出的成绩来影响读者。让他们跟你一样，采取行动，完成自我蜕变。

每个人的故事都是不同的，我们要活出独特的生命版本，用自己的故事去链接和影响更多的人。

5.1.4　不断迭代自己的故事

我每年都会做一次年度分享，目的在于让我的学员了解到我在不断地迭代自己的故事，让自己的生命变得更高级。如果你一直讲过去的那些故事，每一年都差不多，没有特别大的改变，那么很多人就会对你失去兴趣，也不再会付费给你，进入你的社群。

每个人身上都有故事，为什么有些人一直会吸引着我们为他付费呢？因为他不断在升级自己的故事版本，不断地进行迭代。一段时间不见，又有新的故事，又有新的改变。这自然会吸引到不少人靠近他，向他学习，探究他为何能够爆发式成长。

我除了做写作培训，还在个人成长领域有着深入的研究。我发现，一旦一个人成长很快，就会吸引很多人开始靠近他，向他请教学习。我就是如此，通过不断迭代自己的成长故事，吸引更多人来靠近我，让他们加入我的付费社群，跟随我一起不断升级。

无论是写作还是演讲，如果你一直在传播旧的故事，我相信不少伙伴会对你失去兴趣。他们不再关注你，因为你很长时间都没有特别大的变化，不值得他们花时间向你学习。反之，如果你经常在传播新的故事，让别人感受到你在不断成长，那么他们就会持续关注你，并且有些人还愿意付费向你学习。

所以，我们要做一个能不断迭代自己故事的人，在别人眼中成为一个不断在改变的人。只有这样，你的存在感和价值感才会更高，才会赢得更多人的信任。

每年我都会写不少这样的故事，迭代别人对我的认知，如：《2019年最后一天，我的10点年度复盘》《2020年，我要践行的20条梦想清单》《人生最重要的是什么？2月大复盘》等。

这些文章都是让大家通过我的故事，迭代对我的认识。只有你自己不断迭代，才能吸引大家来了解你，跟随你。如果故事中的你一直停滞不前，讲的都是过去的成绩，那么别人一定会认为你这两年没有好好努力，没有做出成绩，一直躺在过去的功劳簿上。这样的话，别人就会远离你，不再跟随你。

每个人的故事都是独一无二的，我们要学会创造好的经历，难忘的经历，有价值的经历。这样你在写作时，也会给读者带来力量，让他们不断见证你的成长和越来越精彩的故事。

5.2　写故事要特别注意的四件事

大多数人一直在看别人写的故事，但让他写一个故事，就显得有点难了。很多人刚开始写故事，他们经常抱怨不会写故事，即使写了也总是不满意。

这种情况势必会打击写作者的积极性。反之，如果故事可以写得很好，那么一篇文章通过讲故事的方式就能写出来。就像有些人在写自己的践行故事，能一气呵成，这样对他是很大的鼓励。

如果自己的经历和故事不多，那就需要寻找一些素材作为案例，这就要考验写作者整合内容的能力以及重塑故事的能力。

之前我们专门谈到过搜索素材，写故事就是从一大堆素材之中，找到最合适的那些，再用极其精简而又有逻辑的语言表述出来。这既要求写作者有足够的耐心涉猎信息，还要求写作者对素材有清晰的把控，是一种收与放的结合体。

对于写故事，要特别注意以下四个要点。

5.2.1　要有明确的主题

一个故事如果没有主题，就会让读者觉得你不知道到底要表达什么。这跟写文章一样，你需要告诉读者主题，让他知道你在讲述一件什么事，应该有什么样的领悟。

拿一篇文章来举例，题目叫《你知道捐款5000万的胖东来，到底有多牛吗？》。看到这篇文章的标题，你已经清楚了这篇文章讲的是胖东来的厉害之处，你可能也会猜到文章内容会涉及胖东来的经营秘诀。

这篇文章开头的一句话就起到了点睛的作用，“心里没有顾客，供什么财神都是无用的”，一下子道出了胖东来经营的厉害之处。然后你就会看到，整篇文章都是围绕这句话来阐述的。

主题明确有很大的优势。即使在阅读一篇长文，读者也会知道你在表达什么，也会因为你的故事产生共鸣。反之，如果一个个精彩的故事都是零散的，没有契合主题，这样是很难有说服力的。

5.2.2　情感要真实流露

写作者在创作故事，抑或是写自己的故事时，都会在故事里倾注真实情感。这样的表达才能深入人心，触动读者。让读者感觉你在面对面跟他讲故事，他的情绪随时能够被你调动起来。

我在写《彻夜反思》这篇文章时，真的是“满怀情感”地在表述，把自己内心全部的情感都倾注在文字中。开头的一部分，我是这样写的：

我深刻反思自己，感觉到自己在加倍地成长，而猫叔在指数级地增长。此刻，我扪心自问：是不是做错了什么，是不是哪里还不够好，是不是没有活出自己的生命版本？

几个为什么问下来，我的眼泪几乎夺眶而出，内心久久不能平静。

差距就是差距，在我心中，从来没有觉得我的能力差于猫叔多少，我觉得只是差时间。但此刻，我反思了自己10个不足，给大家一一道来。

写到这里，我的情绪一下子就迸发出来了。读者读到这里时，也能感受到我反思的情绪。我的开头迅速把读者代入情绪中，同时也激发他往下看。

在写作中，要表露出自己真实的情感，也要引发读者同样的情绪，这样你的表达才是有力量的。

5.2.3　写故事的十字标准

写故事，我们平台有十字标准：简单、精练、流畅、有说服力。

一个成熟的写作者，他会从开始的复杂、花哨最终走向简单、精练。这其实就是一种克制，古人一直在讲克己，这是一种很好的自我修行。

复杂和花哨的内容，总是涵盖各种修辞、各种细节描写，以及各种不必要的陈述等。而那些简单、精练的内容，总是让人觉得读起来流畅、精简、有说服力。这有点像刻画石雕，你需要把那些多余的东西全部削除，只留下需要的部分，这样更紧凑、更精致。

我在写83岁的王大医时，本来要写几大段来表述他身体力行的影响力，但后来用了很精简的一段话就讲清楚了：

我自己在做义工时，见到一位83岁的老中医，他坚持50多年免费行医。他每天都要按摩6～8个病人，给他们疏通经络治疗疾病。看完病，一分钱都不要，如此坚持了50多年，他真正做到了身体力行。

写故事也应该如此。用极其简单、精练的语言，把故事讲清楚、讲透彻，让读者更容易理解、深入人心、回味无穷。拿着这十字标准刻意练习，你会对写作理解得更深刻。

5.2.4　要相信读者反馈，避免自嗨

新媒体写作最忌讳的就是自嗨，如果你只是顾着自己写，却不考虑读者的反馈，那么你一定很难经得起市场的检验。

我在刚开始写作时，写自己的经历居多，但读者反馈却不大好。有时，我写得很嗨，相信文章一发出去就会受到读者的欢迎，但事实并非如此，大多数时候，读者并未给予我想象的好评。

为了能够让自己写好故事，你必须要涉猎更多别人写的故事。涉猎的面越广，越能打开自己的认知，从而不再拘泥于随便写了一篇就觉得很了不得的自嗨心理。

写故事跟写文案一样，不是每个人一开始就能写出“怕上火喝王老吉”，而是需要你通过反复的市场反馈，不断的修改，从而把控效果。

很多无比畅销的书籍，在编纂过程中总会做各种各样的市场调研，让读者来评分来筛选内容。没有读者的反馈，就没有畅销这一概念。好的作品都是经过一次又一次反馈修改出来的。

现在做课程、写书，都需要经过这样一个流程，以此保证作品能够有一个不错的销量。

5.3　串联生活中的故事，写成优质文章

生活中的很多故事，都是很好的素材，如果能串联在一起，就是一篇优质的文章。

不少人认为写文章一定要写特别精彩的故事，其实不是的。生活中很小的故事，只要能够触达读者内心，都是好故事，都可以引用在文章中。

写故事需要按照一定的结构刻意来训练。比如接下来分享的三种方式，都可以让你的灵感落地，让故事通过一定的形式串联起来。

5.3.1　用日记体写作，记录自己的故事

日记体是我常用的一种方式，主要记录自己的故事和成长。日记体写作的特点是，有故事，有金句，有思想，将它们串联在一起，就可以成为一篇简单的文章。

比如，我运用日记体写作的方式，把生活中的故事记录了下来。这些故事不一定要有串联，但这样串联在一起写很轻松，很容易就能把一篇文章写出来。

有一段时间比较流行写碎碎念，这就是日记体写作的一种形式。这种写作方式对于初期写作的人很适合，因为上手很快。

用最近发生的事开头，然后按顺序把这些事记录下来，每件事可以有总结和感悟，然后中间稍加一些写作技巧，一篇简单的公众号文章就出来了。

在刚开始写作时，我就是如此，更多的是做记录，传递自己的想法。我现在还会在微信上写这样的文章，来记录自己的成长。

5.3.2　用清单体写作，串联自己的想法

说到清单体写作，最具代表性的就是“罗辑思维”了，一般都是8～10个观点，然后整理成一篇文章。

有一段时间，我专门写清单体，写《深夜十则》系列。因为清单体写作很便捷，而且读者看清单体文章也会很轻松，所以平时我写一些感想时，常会用清单体来整理。做社群文字分享时，我也会使用清单体，简洁、清晰、有说服力。

我们做培训，需要梳理知识框架，清单体就是很好的方式。平时可以把一些要点整合起来，成为自己的知识框架体系，等真正要用时，翻一下整理的内容就可以。特别对于日更的写作者，如果没什么可写了，把这些东西拿出来，就可以写上很多篇文章。

除了像《深夜十则》这样的清单体文章，我还写过不少类似的内容，比如，《你与高手之间的差距，就在这10个特质》《所有的牛人，都在修炼这8种思维》《我观察了20年，这10种极简生活方式，真的可以改变你的气场》等。

这就是清单体写作的便捷之处，平时稍作梳理，再寻找一些素材，就可以完成一篇优质的清单体文章了。并且这些文章写出来后，质量都不差，阅读量也还可以。学会用清单体写作，将会大大提升写作效率。

5.3.3　用问答式写作，解答他人的困惑

有不少公众号采用问答式写作，代表人物是连岳。他的公众号文章最大的特点是回答读者的问题很有温度和高度。比如《如何教育普通孩子？》《读法国大学，男朋友质量是否更高？》《别老想着逆袭，顺利不好吗？》。

问答式写作起标题也很简单，就是采用提问的方式，然后根据自己的经验和思考方式回答读者的问题。这样一问一答，就可以整合成一篇文章。

当然你可以在一个问题的基础上，再提出多个问题进行回答。比如那篇文章《别老想着逆袭，顺利不好吗？》可以拆解成几个问题：

什么情况下要逆袭？

为什么你想逆袭？

普通人该如何做出改变？

……

这样的拆解，就是一个简单的“是什么、为什么、怎么办”的模式，当然你也可以在这个基础上再加一些问题。问题越具体，你回答得也就越全面。

我做写作培训，主要写成长认知类文章，比较适合用问答式。我们平台在做优秀学员人物访谈时，用的也是问答式，提前把问题梳理出来，然后针对性提问。等采访结束，按照问答的方式整理成一篇采访稿即可。

如果你还是不知道怎么写，可以看看知乎、悟空问答、百度知道等问答类平台。很多作者在上面做解答，很多答案非常有参考价值。

学会这些串联故事的方式，你就能很好地来写故事，让这些写出来的文章打动你的读者。

5.3.4　用访谈式写作，写好牛人的访谈

牛人访谈，也是不少优秀写作者的内容来源，往往一次优质的牛人访谈，给到读者的启发和激励是很大的。这不仅让读者有收获，写作者也会获得一定的阅读量，同时，受访谈的人还会获取不错的曝光度。

我认识一位朋友，开了一个公众号专门做牛人访谈，她做这一方面是要收费的。因为在文章中可以植入访谈人的广告，给她引流变现的机会。这个思路非常好，不仅限于访谈文章本身，还可以实现内容变现。

访谈式写作，最主要的是写受访者的重要经历，因为这些特别经历让他发生了重大改变，这往往能触动读者。

在访谈过程中，需要通过引导和深挖的方式，来让受访者主动讲出他的改变历程和践行过程。之后，写作者要通过受访者视角，把这些准确、传神地表达出来，让读者感受到文字背后的力量。

我们平台专门有采访官，负责采访平台的牛人，比如，我们的采访官暮晓采访超级赋能王的一篇文章《“超级赋能王”张胜萍：学习的底层逻辑就三点，用心投入、认真践行、反复琢磨》。

这篇文章通过时间顺序和递进的逻辑框架，以时间线作为主轴，以递进方式逐层表述，带着读者不断往下读，越看越有兴趣。我将内容拆解为5个部分：改变的缘起、用写作找寻改变、创建社群追求结果、向上学向下帮、持续不断赋能他人。

牛人访谈，每个写作者都可以来做，既升级了自己写故事的能力，同时还通过跟牛人之间的对接，升级自己的认知和思维，让自己在写作能力精进的同时，还能跟各路牛人建立不错的关系，彼此赋能，共同成长。

所以，只要你能掌握这些串联故事的写作方式，你就能把文章写好，写深入。有些形式，你可以专门做刻意训练，时间长了，就可以越写越有感觉，越写文章质量越高。

5.4　写好一篇逆袭故事，提高写作说服力

逆袭故事，在生活中是很常见的。特别是做培训的人，他们都会用这样的故事来宣传自己，让读者通过他们蜕变的经历，增强对他们的信任和好感。

还有些人会把逆袭故事拍成短视频或者纪录片，这样的冲击力和说服力会更强。

写好一篇逆袭故事，就能很好地建立自己跟读者之间的关系，同时，大大增强自身的说服力。

所以，我对学员的要求就是，创造逆袭的经历，然后写一篇逆袭故事，让自身在市场上更有话语权。

5.4.1　逆袭故事的重点是什么

逆袭故事往往具有一定的鸡汤性，看完之后会让你感到鸡血满满。某种意义上说，这种类型的故事调动了读者的情绪，让他们产生了强烈的共鸣。所以说，激发读者的情绪，是写逆袭故事的关键。

写逆袭故事，有一个很经典的结构是：冲突、行动、结局。

情绪之所以能被调动起来，是因为强烈的冲突，主人公想实现目标却因为重重阻碍实现不了。这种内心的对抗，我相信每个人都有过。如果你能把冲突化解，通过行动最终实现目标，那么给人的感觉就是酣畅淋漓。

就像电影《肖申克的救赎》中的主人公安迪，通过19年努力，挖掘隧道越狱，终于在某一天夜晚逃离了肖申克监狱，大雨中的他全然释放重获自由的喜乐。看到那一幕，我想不管是谁，都会被深深触动。

当你写故事时，能否像这种剧情一样，从冲突、行动、结局三个层面，一步步地带动读者情绪。从压抑很久，到全然释放，这种感觉非常棒。

5.4.2　逆袭故事的结构是什么

我比较喜欢拆解逆袭故事，很多逆袭故事都是一波三折的，这样写的目的也是吸引读者继续看下去。很多卖课文案就是这样的写法，讲述某某老师一路成长的历程，一波三折之后实现了自己的目标，最后推出他的一门课程。这种写法很有说服力，因为普通人都渴望实现某个目标，但他们现在还没有做到。

很多老师在舞台上讲述自己的励志故事，也是这种思路，讲述自己一路如何打怪升级，很有舞台感染力。

逆袭故事的经典结构包括目标、困难、行动、意外、转折、结局。

（1）主人公是谁？

（2）他想要实现什么目标？

（3）他遇到了什么困难？

（4）面对困难，他是如何做出努力的？

（5）结果又是怎么出人意料的？

（6）意外之后，他又是如何一步步搞定困难的？

（7）最终的结局是怎么样的？

通过这7个问题，一步步地去串联整个故事，然后每一个小故事中再加入一些金句，整个故事说服力就更强了。

很多大号都有这样的写法，如十点读书、读者、拾遗等。借助这样的结构来写人物类文章，既有温度，又有阅读量。

5.4.3　逆袭故事的情感和细节

写好一篇逆袭故事要把握两个要点：情感和细节。

我们看一些逆袭类故事，大多都是麻烦连连，一个接一个的麻烦，给主人公的内心造成极大的冲击。通过解决一次又一次的麻烦，才让这些压抑的情感得到释放。

所以，在写这类故事时，要把握压抑和释放的情感。压抑时，读者会感觉到喘不过气来；释放时，读者会感到全然放松。这样的情感对比，才会让读者读完故事之后有酣畅淋漓的感觉。

就像我们看马云当初做中国黄页时，一次又一次登门拜访，一次又一次被无情拒绝，那种内心的压抑传递出来是很难受的。但后来，阿里巴巴做成功了，淘宝和支付宝做成功了，大家看到了马云坚持的成果，看到了马云越来越自信和强大。

这两种情感前后对比，就是压抑和释放的绝佳呈现。我们在写作时，要把这两种情感传递出来，让读者真正感受到，这样才是完整的。

同时，逆袭故事还要有细节，只有细节才能触动人心。我在前面写自己的逆袭故事时，有描述到我在苏州出租屋写下“30岁之前，要写一本自己的书”这一细节，从中可以看出那时的我是有自信的，给人的感觉是有希望的。

细节可以增强文字的感染力，让你表述出来的内容触动读者，让他们心中产生这样的想法：他居然会这样做，还真想不到。这样的细节才是有力量的。同样一篇故事，因为细节不同，产生的影响价值也会截然不同。

因此，在逆袭故事写作中，一定要把握住情感和细节这两个要点，这样写文才更有穿透力和说服力。

5.4.4　写一篇自己逆袭的故事

我建议每个人都要写一篇自己逆袭的文章，让大家重新认识你，重新走进你的生命。之前朋友圈有句话刷屏了，让人很有感触。

你为什么努力？

想去的地方很远，想要的东西很贵，喜欢的人很优秀，父母的白发，朋友的约定，周围人的嘲笑，以及天生的傲骨。

特别是最后五个字，看完后很带劲。人这一辈子时间很短，如果没有倾注自己的生命在拼搏上，枉来人世间走一回。

这让我想起《钢铁是怎样炼成的》书中有一段是这样写的：

一个人的生命是应该这样度过的：当他回首往事的时候，不因虚度年华而悔恨，也不因碌碌无为而羞耻。这样在临死的时候，他才能够说：“我的生命和全部的经历都献给世界上最壮丽的事业——为人类的解放而斗争。”

逆袭的背后，是持续不断的努力拼搏。任何通往高处的路上都充满着荆棘与磨难，只有全力以赴为之努力，才有更精彩的故事和更优秀的同行者。

每一年都倒逼自己写一篇逆袭的故事，这样回顾一生时，就会觉得这是无比精彩的一生。

5.5　每个人都要写一篇个人品牌故事

无论你身处职场，还是自由职业，都要写一篇个人品牌故事。一篇好的个人品牌故事能很好地进行自我价值塑造，同时还能有效传播。

2018年我开启第二个公众号时，写了一篇个人品牌故事，到2019年还有人在看，在传播。有一次学员给我对接一位厉害的人，她就先把这篇文章发给那个人，后来就有了我们彼此的结缘。这说明一个好的个人品牌故事不仅可以增加个人传播度，还可以吸引到高质量的用户。

后来，我就开始重视个人品牌故事的打造，也鼓励每位学员都应该写一篇个人品牌故事，让别人深层次了解你和连接你。

5.5.1　用个人品牌故事宣传自己

很多人因为缺乏自我宣传的思维而错过了不少机会。不仅是做个人品牌的人，我觉得在职场的人更需要一篇个人品牌故事来宣传自己。

我们试想一个场景：你是一个新人，第一天去新公司上班，你在众人面前做自我介绍。但如果介绍完之后，你在团队群里发一篇个人品牌故事，大家对你的了解就更深入了。而且大家一定会对你刮目相看，觉得你又能说，又能写，专业能力还比较厉害，将来一定会上升到重要位置上，一下子就会对你重视起来。

一篇优秀的个人品牌故事，一定要多维度介绍自己，你的背景、成长、价值观、信念、经历、成绩等，这些都会立体、丰富地展示你自己。一篇个人品牌故事通过深度地介绍自己，可以拉近你与读者之间的距离，增强别人对你的信任。如果是在职场，同事和领导看到之后，还会给你提供额外的机会，这些都是个人品牌故事能给你带来的价值。

我在社群做分享前，一般先发一篇我的个人品牌故事，让社群伙伴通过这篇文章了解我这个人。如果他们对我感兴趣，就会在群里互动，甚至还会给我的文章留言打赏。这样不仅加深了大家对我的认识，而且还加强了对我的信任。

无论在哪个社群分享，我都会发这篇文章让大家认识我，走进我的世界。虽然只写了一篇文章，但是我可以在各个群里重复使用，其价值不亚于我的代表书籍。

个人品牌故事就是你的超级名片，不仅可以帮你做宣传，还可以帮你做超级链接。所以，无论你身在职场，还是一个自由职业者，或是一个创业者，都应该写一篇个人品牌故事。

5.5.2　用个人品牌故事放大影响力

好的个人品牌故事，不仅能很好地宣传自己，给自己加分，还能放大个人影响力，增加链接他人的机会。

写个人品牌故事无非两点原因：第一，让别人认识你、了解你，并且喜欢你，连接你；第二，通过个人品牌故事，让别人相信你，并且愿意给你付费或者提供额外的机会。

比如，我是做写作培训的，写个人品牌故事，能够很好地让读者了解我，喜欢我，建立自己在圈子和行业内的影响力。个人品牌故事可以有效地帮助我销售自己的文章，而且我还可以通过它寻找到更多合作伙伴和合作机会。

如果有人因为我的个人品牌故事买了文章，我就赚取了收入。如果有人因为我的个人品牌故事跟我们合作，我就赚取了机会。如果有人因为我的个人品牌故事邀请我出书，我就获得了出版书籍的机会。

这些都是影响力的辐射，都是个人品牌故事给我带来的附加值，是非常有价值的。

有些厉害的人，会定期更新他的个人品牌故事，目的就是进一步放大个人影响力。有些人在自己的领域爆发式成长，他们不断迭代自己的成绩。成绩越好，影响力也就越大，那么他的个人品牌故事就越有威力。

比如有些作者每年都会出一本书，不仅做自我宣传，而且在不断强化个人影响力。很多人因为他们迭代的成绩，进一步靠近他，为他付费。

作为写作者，非常有必要写个人品牌故事，而且要定期更新迭代个人品牌故事。如果很难迭代，说明你一直停滞不前，这时候就需要反思了。如果能够一直迭代下去，说明你在不断超越自我。只有不断有新的成绩出来，才会有更多人不断靠近你。同时，个人影响力才会不断进阶，你才可以承接更大的机会。

5.5.3　如何写好一篇个人品牌故事

写好一篇个人品牌故事，不仅需要下功夫，还要有一些技巧。这样写出来的故事，才能深入读者的内心，让他们进一步认可你。在这里，分享五个关键点。

1．明确写文目的

明确写文的目的，是我一直强调的。你要清晰地知道，写完之后，要促成一个什么样的结果，这是很关键的。

比如，有些人写个人品牌故事，就是为了宣传自己的产品。那么在写文时，就需要强化销售产品这个目的，故事中也要传达出产品的价值，这样更容易促成转化。

我在创建个人公众号时，第一篇文章就是介绍自己。目的是让大家通过这篇个人品牌故事了解我，认可我，喜欢我，同时关注我这个号。如果读者读完后能够产生这样的价值，那么我写此文的目的就达到了。

写个人品牌故事，让读者先认可你这个人很重要。因为只有认可你，才有可能购买你的产品和服务。明确写文的目的，让个人品牌故事发挥出更大的效用，这才是其价值所在。

2．细化介绍自己

你需要告诉读者你是谁，因为大部分读者不完全认识你。我在2017年底开始做社群，在与对我社群关注时间比较长的伙伴线下见面、聊天的过程中，我发现他们对我的认识太少，信任度也比较低。

这让我认识到，原来很多读者根本不了解我，所以需要在每一次见面的时候正式介绍自己，让他们全方面了解我。这时候，一篇个人品牌故事就能够全面、立体地介绍自己，大家对你的印象也就更深了。

个人品牌故事中回答你是谁格外重要。介绍你是谁，包括你的名字，家乡，生活环境，读的大学，具体专业，工作背景，工作成绩等，这些都要呈现在你的介绍里面。让想了解你的人全面、细致地认识你。

3．呈现成长蜕变

为什么有些大咖，你很喜欢他？就是因为他在不断变化，不断进步。你对他很感兴趣，特别是对他的经历和变化很感兴趣，你会想办法靠近他，向他学习。

就像我对马云一直很感兴趣，他开始创立海博翻译社，之后创立中国黄页，后来做了阿里巴巴，再后来淘宝、支付宝、淘宝大学等，现在又开始做湖畔大学和马云慈善公益基金会。他一直在变化，一直在进化，一直在更新结果。这是很吸引人的，这种人是超有魅力的。

我在写自己变化时，通常用到“过去—现在—未来”的结构。过去什么样，现在什么变化，未来什么规划。沿着时间线，逐步呈现自己的变化，这样写是非常容易的。

比如，我写自己写作的变化，会呈现写作前、写作后，做写作培训前、做写作培训后，创业前、创业后等不同的发展状态，这种以时间线为主轴呈现出来的变化，能够很直接地触动用户，给他们一些感动和启示，让他们更加深入地了解我。

4．晒出你的成绩

一篇个人品牌故事中最有价值的是你的成绩，这对读者是很有吸引力和说服力的。因为个人品牌故事最重要的目的就是营销自己，如果连自己的文章都没有卖出去，那么想要销售你的产品是很难的。

比如，我晒成绩，会晒自己的作品，自己的高价值学员，自己获得的荣誉，自己的高端社群，自己的行业影响力，还有一些特别的经历等。

这些成绩对一些新读者是很有吸引力的，他们会觉得你很厉害。如果他们更深层次地认同你，还会购买你的产品，成为你的付费用户。

对于一般人来讲，没有这么多成绩，怎么办？

那可以晒一些你觉得很厉害的部分，坚持比较久同时又有成绩的。比如：坚持写作三年，坚持每天跑步五年，听同一首歌七年，坚持吃素五年，读书超过1000本，践行环保公益五年等。这些成绩，对于一般人是很难达到的，如果你能做到，那么你的成绩也是很有说服力的。

晒出你厉害的成绩，让别人愿意靠近你，你的成绩就是自己最好的宣传作品。

5．真实又有价值

一篇好的个人品牌故事一定要经得起推敲，它的背后是两个字：真实。

何谓真实？真实就是能够真诚地分享你的经历，无论是光辉的，还是黑暗的，都能够让人感受到真实。

你需要更敞开地分享一些细节和特殊经历，抓住读者的注意力。如果你的故事跟别人的都差不多，那么是没有任何吸引力的，也很难影响到你的读者。

我在写自己的经历时，会谈到自己的出身，自己的失败，自己的不堪等，这些都是人性的背面，而恰恰是这些更能触动读者。有时候很粗糙地写，很难触动读者，加入一些细节，就更能体现出真实的一面。

比如，我在写自己为什么会开启写作之路时，提到了在丽江泸沽湖游玩之后，写不出心得体悟的痛苦和纠结，这促使我开启写作的决心。很多人读到这一段经历时，就会很有感觉，因为他们也遇到这样的窘境。

我在2018年面临重大抉择时，就写到了割舍时的痛彻心扉，那种极深的反思一下子跃然纸上。恰恰是这些内容，能够让读者感受到反省的力量。同时，也因为这样的深刻反省，才有了我后期的巨大蜕变。

真实有时候很简单，当你反躬自省时，就完全能够感受得到，当你真实面对读者时，他们同样也感受得到。

其次是价值。好的个人品牌故事，读者看完之后，就是想要帮你传播和转发。价值越高，越能激发他们的认同感；价值越高，越能触动他们的内心；价值越高，越能让他们快速建立对你的信任。

有一次我看到一位作者的文章，就立马被他吸粉，关注了他，并且还为他转发，推荐他的公众号，这就是价值最好的表现。如果你的个人品牌故事也能做到如此，就是一篇价值很高的文章。

好的个人品牌故事，需要用心打磨，一次次修改。如果你真的打磨出一篇优质的个人品牌故事，那么就能很好地宣传自己，加强个人影响力，最关键的是还能持续使用，让自己找到更多的目标用户。

第6章　写稿改稿：完成胜于完美，改稿优化质量

写稿是第一步要完成的，只有完成了初稿，才谈得上改稿。如果你一开始就要求自己写出大师级的作品，那么就赶紧抛弃这样的想法。大部分初稿很可能自己都看不下去，但有一点很重要，就是你已经完成了初稿，完成胜于完美。

在我们平台，有一句写作口号：先完成后完美，坚持迭代。好的文章绝对是改出来的，改文章之前要把文章先写出来，然后修改到自己满意为止。很多人在初稿上反复纠结，花了大量时间，这是非常不明智的。你当下要做的，就是赶紧完成初稿，克服你的强迫症和拖延症。

6.1　如何克服拖延症，快速写完初稿

写作时，什么病最可怕？作为一个成熟的写作者，告诉你答案：拖延症。

有几种情景，你可能会很熟悉。刚写了开头，就想起有其他事情要做了；想想离截稿还有好几天，先做其他事情吧；写了一部分了，还是先休息一会儿，一休息就不想写了；本来今晚要写完的，看着还有不少，还是留给明天吧……

想要拖延，总有一万个理由，反正就是不想写。

我自己身上也有这种毛病。有时候，一篇文章上午本来就得写完，一早上不知道干了啥，刷刷手机，看看新闻，中午睡一觉，直到晚上还没动笔。

但后来慢慢通过自己的方法克服了拖延，现在的情况好了很多。在这里分享三个实用的方式。

6.1.1　降低初稿预期，完成胜于完美

很多人刚开始写作时，就给自己下指令，一定要写得足够好。说实话，对于新手来讲，这是很难的。即便是一些资深的写作者，也很难做到一步到位。

那怎么办呢？我的方法很简单，就是：降低初稿预期。

不要一开始就想把初稿写得非常完美，有时候我和学员开玩笑：“那样的话，岂不是改稿的时间都没了？”

写稿和改稿，这两块要分开做。即使是自己熟悉的写作领域，也不要把初稿质量定得过高。先完成后完美，这个宗旨放到哪里都不会变。

2020年我做年度分享，写初稿时，也考虑到这一点。因此，我先降低初稿的要求，想到什么就写什么，有时间就往里填充，很轻松地在限定时间内完成了初稿。然后，专门挑时间来打磨初稿，一下子就感觉身上的担子轻了很多。写和改要分开，这一招实在是太管用了。

《写出我心》这本书上，还提到了写初稿的6个小规则，我觉得很是正确。

1．手应该不停地写。（不要停下来重读你刚写的那一行，那只是在拖时间，并在设法掌控你正在说的话。）

2．不要删除。（那是编辑你写的东西，就算写出来的并不是你原本打算写的东西，也随它而去。）

3．别担心拼错字、标点符号和文法。（甚至别去管是否把字写出了格子，或超出线。）

4．放松控制。

5．别思考，别想着要合乎逻辑。

6．直捣要害。（倘若你写出了可怕或者太过赤裸裸的东西，那就一头钻进去，其中说不定蕴藏了很多能量。）

看到这6个小规则时，我很兴奋，这不就是写初稿的样子吗？很多人在一开始时关注的东西太多，在写初稿时逗留时间太久，反而释放不出能量。这其实不是好事，会使自己在写作这条路上人为设置太多障碍。

如果能降低预期，先完成再完美，你会发现效率要高很多。同时你的能量更容易释放出来，初稿也会完成得更快。

6.1.2　设置截止时间，倒逼自己输出

每天早上写分享时，我有个习惯——为自己设置截止时间，比如，5分钟要写完一个100多字的精练分享。此时，我就会压缩时间，然后倒逼自己输出，很快一个分享就写出来了。

这种方式很有效，设置截止时间，让你一下子有了时间的紧迫感，促使你在规定时间内高效率地完成任务。

比如，我参加完一个重要的线下活动，当天晚上回去，就会输出一篇复盘文，然后第一时间发出来。这是一种借势，好处非常多。

特别是在写一些热文时，如果你能第一时间捕捉到热点，并且写出高质量的文章，那么就有很大的优势，会给你带来比较大的传播量。

我一直使用这种方式来克服自己的拖延症。我下载了两个时间管理APP，一个是番茄闹钟APP，一个是目标管理APP。通过借助这两个工具来限定自己的时间，效果很好。

人性中的拖延症是很厉害的，即使是特别重要的事情，也会拖到最后时间来完成。比如，年度分享这种事情是很重要的，我也会赶在最后一两天才能正式校对完成。实在拖不过去的事情，也会放到最后来完成。要是能够拖得过去的事情，肯定就是不大重要的。

所以，在设置写文目标时，我会让学员加上一个截止日期，这样可以有效防止拖延和诸多借口。

拿自己举例，每天早上9：30—11：30是我规定的写作时间。有时候，因为其他事情要忙到9：30后才能坐下来写作，这样就等到11：30后才能把上午写作的任务完成。

因此，在设置截止时间的基础上，还要给自己设置对应的惩罚。不惩罚自己，心理上还是会放松，反正都是自己的事，过去了就过去了。但如果有人监督，又有惩罚，特别是罚钱，那就不一样了。无论如何也要把事情做完，不心疼自己也会心疼钱。

6.1.3　封闭式写作，集中式完成初稿

通常在写作时，很讲究封闭式写作。像很多作者，一到写作时，就要闭关，手机关机，不接电话等。这就是封闭式写作，让自己不受外界干扰，集中一段时间完成任务。

普通人为什么很难在规定时间内完成初稿？有一个重要的原因是：一直受到外界的干扰。

那该怎么办呢？答案很简单：屏蔽外界的干扰。

比如，你上午用两个小时就要完成一篇文章，那么你可以把手机关机，集中两小时来写文，直到写文结束，再开机。

这在一定程度上可以避免分心，当你足够聚焦时，写作的速度就会加快。

我在写文时，通常会把手机调成飞行模式，然后放到比较远的地方，要自己费点力气才能够得着。这样就能避免自己习惯性地碰手机打断思路，而当自己不碰手机时，就会集中时间思考、写文。

这种方式对写作是很有用的。你想想当自己不刷手机，不看微信，不想其他事情时，你还能干什么？那就只有一件事情了：专心写文，直到把它完成。

我常说，写作是一种生命修行，修的是耐心，修的是克制。我们常常坐立不安，稍坐下来一会，就想起身干其他事情。明知很多都是不必要的事情，但还是控制不住自己想要去做。

怎么办呢？通过写作来修自己的克制，克服外界的干扰，控制自己的念头，让自己专注当下要做的事情。这有点像坐禅，念头跑了，就拉回来，然后继续打坐。

学会封闭式写作很重要，这是写作路上向上的台阶，让你更早写出自己的作品。除此之外，也在训练自己的专注力，可谓一举多得。

拖延症存在于每个人身上，知道有拖延这回事，然后想合适的方式来处理它。只要你能够处理得当，就能让自己更好地实现目标，远离拖延。

6.2　提升逻辑思考能力的三个技巧

有一本书叫《麦肯锡入职培训第一课》，书中谈到逻辑思考能力是每个人应该掌握的必备技能之一。作者用一句话解释了逻辑思维：你的提案要让一些迄今为止都没有做过农业生意的汽车业界人士说“种菜也挺有意思的”才行。

对麦肯锡来说，逻辑思考就是批判性思维，只要3步就能掌握：

第1步：亲自确认前提条件（这是真的吗？）

第2步：深入查证（为什么会是这样？）

第3步：提出自己的观点

逻辑思考能力在写作中也同样重要，它的作用是让文章更有说服力。很多新手会遇到逻辑表达的问题，他们觉得自己的逻辑表达能力严重匮乏。

其实，这不是一个大问题，只要能够掌握一定的逻辑结构和逻辑顺序，就能够在一个短的时间段内优化自己的逻辑表达能力。

通常女性的逻辑表达能力比男性弱一些，但只要经过正确的训练，也能很快掌握这项能力，进一步提升自己的写作能力。

6.2.1　没有归类，就谈不上逻辑

我在刚开始写作时，不大注重逻辑，但后来意识到逻辑非常重要，才开始注重逻辑的梳理。

在这里，有一种常用的逻辑方式推荐给大家，那就是：归类。

比如，老婆让你去买菜，在微信上给你发了要买的东西：菠菜、胡萝卜、火龙果、啤酒、葡萄、香菇、牛奶、番茄、苹果、橙汁、橘子、葡萄酒。

这么多东西，怎么才能又快又全地买到它们呢？你可以把它们归个类：

蔬菜：菠菜、胡萝卜、香菇、番茄

水果：火龙果、葡萄、苹果、橘子

饮料：啤酒、牛奶、橙汁、葡萄酒

这样一下子就清晰了很多，也方便记忆。在购买时，你也很容易对照检查，看看哪一个还没有买。

有很多教授记忆力的，就是通过分类法，让你更好地提升记忆力。

在写文时，也可以使用分类法列提纲。先列出一个核心观点，底部是三个分论点，每个分论点底部再接1～3个论据，比如下面这样：

分论点一：论据一+论据二

分论点二：论据一+论据二

分论点三：论据一+论据二

在写文章主体时，也有一类专门属于这一种的，就是并列式结构。你需要把分论点进行归类，有了分论点的归类，自然就有了论据的归类。

如果你经过长时间训练形成了这样的思维模式，在写作时就很容易用得上，而且还不用专门做思维导图。

6.2.2　打磨逻辑框架，厘清内部关系

写文时，我常用思维导图来打磨逻辑框架，就是为了厘清楚文章的结构和内部关系。具体是哪几种关系呢？

1．结构关系

我们常说的逻辑就是文章的结构，结构好不好，直接决定了这篇文章的可读性和说服力。我大学是学建筑的，对于结构有天然的敏感度，看文章先看它的结构。结构上做到位了，才会去看他的整篇文章。

常用的结构有时间顺序结构、并列结构、递进结构、正反对比结构等。

关于这几种结构关系，我们在之前的章节中有探讨过。只有先厘清结构关系，才能在写文时有清晰的逻辑框架，更顺畅地把握文章的脉络。

2．因果关系

一件事情有演变过程，那么你在写文时，到底要按照什么样的方式来写？先写因，还是先写果？每个人写法都不一样，有些人是由果导因，而有些人会由因推果，拿我写书举例。

果导因就是：先写我完成了一本书，然后说我是通过什么样的努力来写完这本书的。

因推果就是：先写我一直很努力写作，写作五年，终于出了自己的一本书。

在写之前，要先清楚按照什么方式来写，是果导因，还是因推果。在文案中，一般先写结果，激发读者往下看，最后再给出解决方案。比如，开头写这个老师很厉害，年薪百万，行业影响力很大，然后写他是怎么一步步做到的，最后推出这个老师的课程。

3．分解关系

还有一种就是分解，把你想表达的核心观点，进行逐一拆解。

比如，我做一个付费专栏，目标是卖10000份，分四个步骤来拆解：自己推广、IP朋友助力、学员转介绍、外部打广告。

那么我会在梳理这四个步骤时，分别来写具体的思路。

反过来，我已经卖了10000份付费专栏了，接下来我要拆解自己是如何做到的，然后把这些思路和步骤通过复盘一步步写出来，这种分解方式在写文时是很实用的。

6.2.3　删减不相关的信息

好的文章必然没有什么废话，所有的内容都是聚焦主题、服务主题的。如果有众多不相关的内容干扰，势必会影响整篇文章的质量。

梳理好逻辑框架和内部关系后，接下来很重要的一部分就是删减信息，主要是删减不相关的案例和词句。

1．删减不相关的案例

很多人一提到填充素材，就拼命往里面添加，以为添得越多效果就越好，其实不然。很多案例添进去，要问自己：是否跟主题相关？真的使用得贴切吗？可以删掉吗？几个问题问完后，才能判断出素材是否使用得当。

我在写文时也会添加一些不必要的素材，但最终在删减时，会处理掉那些不相关的素材，只留下那些匹配主题的案例。对于一篇文章，讲究的不是多，而是精，越精练，越有说服力。

2．删减不相关的词句

写作跟说话一样，废话尽量要少，要写就要写到重点。写初稿时，不需要注重太多，但在修改时，一定要把那些不相关的词句删掉，做到简单、精练、流畅、有说服力。

删减词句，可以采用朗读法，在读的过程中判断逻辑是否合理。有时，可以搭配一些连词，让文章更有条理，同时删减一些多余的词句。

删减是门硬功夫，是综合写作能力的体现。这一点做不到位，很难在写作上达到一个高点。

好的文章是经得起逻辑推敲的。我打磨文章时，常常会在逻辑上下功夫，观点的逻辑、框架的逻辑、素材的逻辑。只有这些经得起考验，文章才有足够的说服力。

6.3　让文章论证精彩的三个要素

如果一篇文章论证做得足够精彩，读者看完后应该会有这样的反应：

说得太好了！

这个案例用得太到位了！

这绝对是写到我心里了！

好的文章总会有一些共性，在论证方面尤其能体现得出来。论证精彩能够让读者在阅读时产生强烈的愉悦感，而不会产生厌倦、枯燥的感觉。我在写文时，也通常会思考：如何使文章进一步论证精彩。

这会进一步加强我对论证的思考、观点的打磨、案例的使用、数据的支撑、语言的锤炼等。因为只有你论证精彩，读者才会看得有劲道，这样既提升了阅读量，还能大大提升文章转发率。

如何让一篇文章论证精彩呢？需要在三个方面下功夫：观点、内容、案例。

观点要有用户视角，内容要足够丰富，案例要足够有说服力，做到这三点，文章的论证才会圆满。

6.3.1　观点要有用户视角

用户视角，是指要有用户思维，而不是一味自我表达。如果你只注重自嗨，表达自己想表达的，而不考虑读者的感受，很难真正获得用户的认同。

我们要考虑：用户需要什么，想看什么，怎么产生共鸣。这些才是写作的基础，不然你的文章写出来没有多少人看，没有用户给你转发，意义就不大。

有时候，我们的观点在标题中就已经亮出来了。特别是写一些热点事件，标题就是文章的观点。读者看到你的标题，就能直接产生共鸣和阅读欲望，这就完全不一样了。

比如，我的那篇文章《王阳明：人生最大的成功，就在这三个思维》，开头通过参加“阳明心学”课程，切入到我要表达的观点，一下子就抓住了读者的注意力，明确了我要传递的重要思想。

前几天去参加了十方世界的“阳明心学”课程，听了达观法师从儒释道三个维度去剖析阳明心学，深入浅出，不离其宗，很有感触。

“阳明心学”这两年很火，一来因为传统文化的普及；二来人们普遍的焦虑感上升，这促使一系列的心学课程开设。

之前听说一个平台，专做“阳明心学”的，一人收费5000元，每场都能有好几千人听课。

这个时代，不再是物质匮乏，而是精神匮乏，我们不断在找寻精神养料，来填充自己的内心。

前一阵有个朋友参加了一个高端聚会，每个人的咖位都很足，他就很焦虑，勉强用自己是最年轻的参与者来抚平内心。

这是一个信息密度超级大的世界，我们可以连接很多人和信息，但是我们也因此失去了自我掌控力和独处能力。

这两年我自己做教育，越来越感受到一个明确知道自己价值和位置的人，才能够自带节奏和驱动力。

对于观点要有用户视角主要谈两点。

第一，要有价值。用户在看完你的观点后，要觉得有用，有价值，这样他才会花心思来读这篇文章。有些作者比较厉害，能一下子超出用户认知边界写东西，这样就能抓住读者，让他们觉得有看下去的必要。

第二，产生共鸣。共鸣简单来讲，你的频率跟读者对上了，产生了共振。很多金句式观点，很容易跟读者产生共鸣，就是因为一下子跟读者对上了。作为一个写作者，你需要了解读者想表达什么，然后替他们去表达，这样很容易产生共鸣。

你要做的，就是了解读者诉求，然后替他们发声，这样更容易获得读者的认同。

6.3.2　内容要足够丰富

所谓内容，就是主体部分。一般情况，开头已经亮出了观点，然后在主体部分就是论证了。主题论证包含两个层面：摆事实和讲道理。这时候，我们要思考：如何才能让读者看完你写的内容，觉得文章的内容要立体、丰富？分享两个关键点。

1．表达要简单、精练

现在是注意力稀缺的时代，很多读者根本没有耐心看完你写的内容，除非吸睛的地方很多。因此，不要去挑战读者的耐心，要尽量做到简单、精练。

要做到这个，其一是总结性和表达观点的语句尽量简单、直接。我见过有些作者一直在讲道理，这样读者看得会很累，应该尽量简单、凝练、有说服力。其二是尽量讲短故事，能3段讲完的，就不要用5段。我自己倾向于讲短故事，表达清楚即可，不要面面俱到，因为有些环节根本不用说到位。

比如，我写的一篇文章，题目叫《30岁之后，我劝你早日成为专家》，就是一篇精练文。

什么才是建立信任最好的名片？

我的答案：成为自己领域的专家。

1．为什么要成为专家

成为专家，好处绝对多多。首先，信任度更强了。其次，别人更愿意咨询你，为你付费。无论如何，要让自己成为某领域的专家。

2．建立自己的专业壁垒

只打造一个标签是不行的，还要强化自己的专业壁垒。你的壁垒越高，就会有越多人来找你。因为你更专业，更能达到他们的预期。

3．创造该领域的里程碑事件

没有里程碑事件意味着很少人了解你，那么给你付费的人数一定不多。你的里程碑事件决定了你的个人影响力，影响力会给你带来更大的价值。

4．积累自己的付费用户

用户太少，说明你在该领域影响力还不足。要想办法扩大自己的影响力，让更多人了解你、认识你、成为你的付费用户。用户多了，才能形成规模性的口碑效应，你存在的价值也就更高。

5．打造赢利产品

靠什么赢利很重要，如果你的赢利产品足够多，那么你的营收也会更加多。打造赢利产品，更新赢利产品，势必会有更多人找到你。

6．提升讲课能力

讲课能力，绝对是一项武器，拥有它，你的竞争力会更强。不仅可以带团队，还可以影响你的用户。同时，还能给你带来更多的收益价值。

7．提升写作能力

写作是改运的武器，公开写作会大大加强个人影响力，写作是打造个人品牌的绝佳神器。这个时代，你不会写作，就意味着缺少一项极具竞争力的技能。

8．打造自己朋友圈受欢迎程度

光有影响力没有口碑，一定是不行的。如果你在朋友圈都不受欢迎，那么很难走进更大的圈子。

我现在自媒体的文章会更精简一些，有时候会很短，但足以表达清楚我要传递的观念。对于普通的自媒体文，一般都控制在1800～2500字，太短了没干货，太长了读者可能没耐心读下去。

2．要多给读者高点

如果一篇文章观点太平庸，很难击中读者内心，当然更谈不上打动他们。

如果你能够在故事情节、分论点和总结性话语上击中读者，那么他们便会对你的文章有比较深的印象。你能抵达读者的内心，就能收获他们的好感。如果只是很平庸地来表达一些内容，就占据不了在读者心中的印象。

比如，我的文章《王阳明：人生最大的成功，就在这三个思维》，在第一个小标题“清楚自己要什么”里面就有好几个阅读高点可以击中读者：

人生最大的不快乐是因为我们过得像乞丐一样，一直在乞求别人的认可、尊重、肯定和欣赏，一直活在别人的世界中，无法自拔。

这一次，达观法师一开场就谈了一个生命议题：人为什么活着？

看起来这是一个大的议题，但确实需要每个人都思考清楚，我觉得这很有意思。

人这一辈子分为三个层次：生存、生活、人生，大部分的人都是活在生存这个阶段，对他们来说谋生、养家糊口都已经非常难了，也就谈不上生活和人生。

因此，他们一门心思赚钱，通过自己的努力不断来证明自己的价值，证明自己存在的意义。

达观法师说：很多人过着分期付款的人生，他们一直在透支自己的生活和人生，确实如此。

很多人一直在立志，却很少有人把一件事情做一辈子，就像我们思考一个问题一样，我们一生都在胡思乱想，却从来没有把一个问题想透彻，这是多么悲哀的事情啊。

我在刚毕业那会，就在思考：未来我会用一辈子从事哪个行业？

在不断的自我追问下，我找到了人生方向，这个方向就是教育，以至于我决定跨入教育行业，到现在依然坚定地走在这条路上。

当真正静下心来思考时，一次又一次扪心自问时，你就会找到你想要的，同时，也会清晰你不想要的。

只有这样，才不会因为物质追求和情感追求，透支人生。

贤宗法师说：你要时刻思考自己的存在跟这个社会和这个世界的关系，这样你才能更好地定位自己，创造自己，活出自己。

当我们把自己放在这样的格局上思考要什么时，视野会更开阔，心胸也会更宽广，同时，我们更乐意以付出的心态做人做事，那么我们的人生也就更快乐。

就像我们做社群一样，如果一个训练营，没有在某些时刻让用户很惊喜、很狂热，那么很难留给他们足够深刻的印象。甚至可以说，很难留住用户，让他成为你的忠实铁粉。

多给读者阅读高点，让他们获得惊喜，这样他们会继续关注你、相信你，乃至持续为你付费。

6.3.3　案例足够有说服力

最后要讲的就是案例部分。如果你的观点、内容部分都很实在，而你的案例又足够出彩，那么你的文章就更容易写到读者心里。

如果你使用的案例跟读者没有任何关系，那么他们在阅读时就不会产生任何兴趣。当然，他们也不会花时间在你这里，因为他们根本就不想看。

选择案例最重要的就是要和观点与主体有重要联系，甚至是完美匹配，这样读者读完之后才会大呼过瘾。

我在《金钱的底线，就是原则的底线》一文中，为了说明赚钱要有底线和操守，用了以下案例：

2018年，我参加了一个高端会议，本以为就是做一些分享，后来发现不大对劲。台上的演讲者极力介绍他们的新模式，然后开始推广他们的模式。

为了推广合伙人，什么样的招数都用上了。演讲者的话语，无不跟金钱和利益挂钩，这种极具功利性的销讲，让人非常抵触。

我听了一半就出去了，实在是受不了这样的狂轰滥炸，没有底线的赚钱，是我非常害怕的，也是我极其抗拒的。

我在《人生终极秘密：不自欺》一文中，为了说明“不自欺”这个观念，用了达观法师和一个学员的案例：

达观法师32岁出家，远离红尘，一心皈依三宝，他一开始拜佛时，也没有太大感觉，也是完成功课而已，但后来，他突然想明白了，就做了大的调整。

在每次拜佛时，他会问自己四个问题：

第一，我拜佛时，有做到十分恭敬吗？

第二，我有去除傲慢，十分谦卑吗？

第三，我作为佛弟子，有真正立大愿、行大愿吗？

第四，既然立了大愿，从今往后，我还会失去恒心，无法坚持吗？

我们做一件事情，经常做了不久就会放弃，然后还要找各种理由安慰自己，比如不适合、运气不好等，然后常常调换方向。

有句话说得好：常立志者无志。一个人做一件事缺乏动力和坚持，就是因为没有真正把这件事放在社会和国家的层面，赋予它重大的意义，只是站在自我的角度，那么他做任何事都很难成功。

在回去的车上，有位家人跟我分享，有一次上课，一个学员提了这样的问题：我老担心母亲会生病，这样我在外地就很难照顾到她。

老师这样回答她：既然你这么担心，为什么不现在回去孝敬她呢？

我们常常把自己包装得很好，而且自己也认为如此，当有人当场点破我们时，我们才会真正认识自己。

人这一辈子，很多时候，一直都在欺骗自己，把自己骗得团团转，最可悲的是自己还不知道。

如果我们能做到“不自欺”这三个字，那么我们的良知、良心自然升起，我们就已经把阳明心学的精髓学到了，用到了，做到了。

使用案例，最重要的就是贴切、有说服力，读者看了之后，就觉得讲到了自己心里，然后无比认同你的观点。

那如何增强案例的使用呢？分享三个关键点。

第一，平时注重案例的积累。看书、看文章、听课时，多注意案例的积累，并且思考这些案例用在什么地方、该怎么用、有没有更好的用法等。

第二，创造案例。平时遇到精彩的故事和特别的经历，都要记录下来，做好收藏。等到能用时，再把它写出来，成为自己独特的案例。

第三，搜索合适的案例。写作时，还要注重案例搜索的方法和渠道。之前提到，我们需要通过筛选案例来匹配自己的文章和观点。

这就像我们平时写分享一样，写得多了，任何主题你都可以信手拈来。案例也是如此，积累得足够多了，想用时，一搜索、一调用，就可以写得出来，这就是一个非常好的正向循环。

关于让文章论证精彩，我们就讲这三个点：观点、内容和案例。如果你能把这三点都用好了，我相信你的文章说服力将大大增强。

6.4　好文章绝对是改出来的

我认为写一篇文章和改一篇文章是两码事，如果一开始就特别注重文章质量，很可能你就写不下去，毕竟好的文章都是改出来的。

写文时，你可以凭着自己的感觉，按照自己的节奏，想到哪写到哪。但改文时，必须以一个内容审核官的标准来看待初稿，对自己的文章要有足够高的要求。

有时候，你觉得自己的初稿写得很差，不要紧，很多大作家也有同样的感受。这时候，不妨让它待在你的电脑里几天，然后再去修改，你会发现很多的错误，这样改起来也会更加轻松。

改一篇文章要有顺序，从整体到局部，从局部再到细节，直至改到不能改为止。

6.4.1　修改文章就是修改思想

修改文章就是修改思想，要把它改得更正确、更完美。修改文章时，要明白自己到底要表达什么。我在读自己作品时，就会一直问自己：这篇文章，我到底在表达什么观点。如果文章表达的观点不清晰、不准确、不完美，我就会不断修改，直到厘清为止。

学习写作的人应该记住，写作不单是在空白纸上写一些字句，重要的是表达思想。思想把握正确了，写起文章来就更容易触动读者。

写文章比较忌讳的是，你一直在表达，却不知道自己表达的核心思想是什么。

举例，某天晚上你去电影院看了一部电影，回来后就跟老婆说，电影有多么多么好看，你一直在讲，激情满满，但老婆听完后完全无感，为了配合你，只是点点头。这是因为她没有抓住你表达的重点，不知道这部电影传递的核心思想到底是什么。

你会发现，自己虽然一直在表达，却没有表达出重点，没有让用户抓住你要讲的核心。写文章也是如此，如果你一味自嗨式表达，却没弄明白到底要表达什么，就很难抓住读者的心，触动不了读者。

假如你写文时，主线脉络特别清晰，能够让读者清楚你的中心思想，那么他们一层层往下读时，就能很好地捕捉到重点。反之，太注重表达、过于讲故事、离主题太远，是很难把一个观点写清楚，把思想表达透彻的。

修改文章就是修改思想，思想对了，后面的论点和论据就更加清晰了。

6.4.2　通读全文，打磨整体框架

通读全文后，中心思想没有问题，这时候就可以打磨整体框架了。整体框架包括三个方面：打磨小标题、打磨开头和打磨结尾。

1．打磨小标题

打磨小标题，就是在打磨分论点。首先，要考虑小标题之间的关联性，顺序是否准确。同时，也要考虑小标题与核心观点是否契合。其次，打磨小标题，就是在打磨观点是否能够吸引读者。我在读文时，习惯于先看标题，再看小标题，如果这两个吸引不了我，就不会再看下去。最后，要明确小标题的关键要点：简单流畅，吸引眼球，有说服力。

2．打磨开头

开头最重要的作用是拉着读者往下看，如果开头连自己都说服不了，那么就要修改了。之前分享的三种开头方式，目的很简单：让读者感兴趣，继续读下去。打磨开头时，如果实在觉得没有感觉就停下来，放一段时间再去修改。

3．打磨结尾

结尾是留给读者最后的印象，如果结尾设计得好，能够引发共鸣、留下悬念，或者升华主题，就会刺激读者分享这篇文章。打磨结尾，就是打磨读者的情绪，给他提供最后一公里的内容服务。要让他读完后还自愿帮你转发做宣传。

6.4.3　局部精准改文的三个关键点

一篇文章的中心思想和整体框架打磨完之后，还要在局部下功夫。局部改文包括三个关键点：删减、精练和准确。

1．删减

写完文章之后，要用精准的仪器来测量，删减掉那些无关紧要的词语、句子和案例。比如，有些虚词、没有意义的副词、形容词、口头禅等，还有一些像“我”“的”这样多余的词汇也要删减。

删减的目的是使文章更加精简。我们团队专门有个审稿小组，一篇文章写完就要进入审稿流程。当然，这个小组是不讨人喜欢的，因为他们会四处挑毛病，提出各种意见。只要有毛病就要回去继续修改，直到通过审核。

2．精练

我们都知道写长篇大文其实不难，难在如何使长篇文章十分精练。所谓精练，就是要把没有价值、没有含金量的内容去掉。很多写作者都会在文章中用多余的词语和句子，这时候，就要把长文改成短文，把长句改成短句，让读者读起来更轻松，阅读体验更好。

马克·吐温说：“写短信比写长信更花时间。”一个有经验的写作者，一定会深深认同这句话。答案很简单，如果你是一个成熟的演讲者，让你做一小时的演讲，你根本就不用准备，张口就来。但让你准备一个三分钟的演讲，你就会花半天，乃至一天时间来打磨。

做到精练，就是让你在细节上加以处理，使得文章更加简单、凝练、流畅、有说服力。

3．准确

最后要打磨的一点是用词的准确性，这一块我一直是很注重的。很多新的写作者，在这一块很容易犯错。原因就是对于词语的把握和理解不够，用词就会出错，让读者产生歧义，甚至是误解。这时，不妨朗读一下文章，通过朗读可以判断哪些词语使用不精准。因此，在细节打磨时，一定要考虑到词语的准确性，这是改文的最后一道关口。

改文是痛苦的，却是每个写作者的必经之路，只有通过不断的修改，才能快速提升自己的写作能力。就像一个老中医一样，只有不断看病，才能提升医术，一把脉就知道哪里出了问题。

6.5　设计文章版式，优化阅读体验

能够做好排版的人，对美一定有不一样的追求。文章排版很粗陋的人，一定不注重这一方面，认为随意排一下就好了，只要内容好就可以了。这种刻板的思维，是很难赢得读者喜爱的。

比如，你是一个影响力很大的人，那么你无论怎么排版，都有很多人会阅读你的内容，因为你的内容足够有价值。但如果你是一个没什么影响力的人，除了做好内容外，还要留意自己的版式设计，版式在一定程度上可以给你加分。

我曾经做过这样的比喻，如果你是马云这样有影响力的人，无论穿什么样的衣服出席会议，都有人愿意靠近你，愿意听你讲话。但如果你是一个普通人，还不注意自己的着装，那么就很少有人留意你了。

作为一个写作者，在排版中学会审美是非常有必要的。好的版式让读者一眼就喜欢你的文章，他们的阅读体验也会得到大大提升。

6.5.1　版式设计的三个要点

版式设计的三个要点是简单、层次分明、重点突出。满足这三点，就是好的版式设计。

如果一篇文章版式太复杂，反而会降低读者的阅读体验，让人看起来很累。版式是辅助于内容的，内容可以深层次表达，但版式一定要简约大气。越是简单的版式，越能够让读者捕捉到你要表达的核心观点。如果版式太复杂，他们除了阅读起来很累之外，还非常容易忽略掉你要传达的重点。所以版式设计越简单，读者阅读体验就越好。

除了版式要简单外，层次分明也很重要，越是长文，越要注重层次分明。这样读者看的时候就能捕捉到各个层次，大大提升阅读效率。很多写作者刚开始写作时，这一块很缺乏，他们喜欢把文章堆积在一起，非常影响读者的阅读体验。越是优秀的写作者，越是注重通过层次分明的呈现让读者喜欢阅读他的文章。

还有最重要的一点是重点突出。版式设计是按照读者阅读习惯来的，某种程度上可以说是用户思维。你要思考一个问题：你希望读者看到的是什么？（特别留意的是什么？）当你建立这样的思维逻辑后，排版时会特别留意一些重点的内容，如小标题、重点词语、重点句子、重点图片等。通过重点突出这些，让读者更好地看到你要表达的重点内容，以至于让他们采取行动。

只要把排版的设计行为与过程掌握了，在优化版式上就可以做到事半功倍了。特别是作为写作新手，在排版设计上一定要格外重视，这将大大赋能你输出的内容。

6.5.2　版式设计的具体规范

1．颜色

大多数公众号版式不超过三种颜色，如果一篇文章排出来既有黑色，又有蓝色、绿色，还有红色、黄色，给人的感觉就很乱。那到底如何配色呢？一个普适的原则是：标题和重点文字用亮色，其余文字用黑色，注释性和引用的文字用灰色。

之所以不使用超过三种的颜色，就是因为排版倾向于简约思维。就像穿衣服一样，全身上下超过三种颜色，就显得穿衣搭配不好看。排版也是如此，不仅要重视局部突出的部分，还要重视整体的协调和统一。

2．字号

字号的选择相对会统一些，大部分公众号都会选择14到16号字体，这符合读者的阅读习惯。以前正文我们使用最多的是15号字体，后来公众号改版后，我们就改为16号字体了。

3．行距和字距

正文行距选择1.5或者1.75都是可以的，字距可以选择0.5，首行缩进0.5或者1都可以。在两侧留白显得版面更加精致，阅读起来也更轻松。

4．分段

刚开始写作的人容易忽视分段，有时候一大段能够写好几百字，让读者产生很强的阅读疲劳。公众号排版对于段落字数也会有一定的要求，每段一般不要超过5行，我一般控制在3～5行，这样阅读起来就很舒服，不吃力。

5．突出重点

我在突出重点时，一般采用两种方式，一种是黑体加粗，在这个基础上，如果是小标题，还要放大字体，如果是特别重点，要用红色标注。另外一种是直接告诉读者这是重点，我一般就是提示读者：接下来这是重点。这样读者如果看到，就会格外留意，有利于引导他们获取文章的重点价值。

6．配图

编辑内容，图片也是很重要的一个模块。图片+文字的方式更容易赢得读者好感。新媒体类文章特别注重配图，就像你吃饭一样，必须加几个配菜。通常图片是衬托文字的，你写了什么样的文字，就搭配什么样的图片，以帮助大家更好地理解文字。

一篇文章稍微长一些，超过800字了，就需要在主体内容部分配图，目的是缓解读者的阅读压力，促进读者有效阅读。同时还能很好地说明文字内容，多种形式呈现具体信息。特别是写一些文案时，你需要学员的见证，这时候附上一些图片就更容易说明真实性，加强读者对你的信任度。

7．编辑器

说完了版式设计的具体规范，要给大家推荐一些好用的编辑器，比如：壹伴、i排版、135编辑器等。这些编辑器有助力于你编辑文章，让你的版式设计更加美观，增强读者的阅读体验。

当你的版式足够好时，如果你投稿到其他平台，编辑们基本不用做什么修改，帮助他们省了不少的工作量，非常有利于跟一些平台的长期合作。如果放到自己的公众号上，也省了小编很多的时间，快速上传，简单编辑，就可以发出来了。

排版是一个写作者踏上新媒体之路必须要学的内容。好的版式可以加深你跟读者的链接，让读者更加认可你，喜欢你，成为你忠实的读者。

第7章　刻意练习：夯实基础能力，稳定系统能力

要想让自己在写作之路上走得更远，就需要不断地夯实写作基础能力，让自己的地基打得足够牢固。要想让自己持续输出优质内容，就需要不断地稳定写作系统能力。只有把这些底层的东西完善得足够好，才能使自己成为一个优秀的写作者。

那什么才是底层的东西呢？拆解文章的能力，持续写出优质观点的能力，打磨金句的能力，词汇使用的能力，这些在写文时，是常常被忽略的能力，却是写作者的基础能力。优秀的写作者平时一定都在苦练自己的基本功，通过刻意练习让自己在写作上做到日拱一卒，持续精进。

7.1　学会拆解文章，夯实全局能力

当我还没有跨入写作培训行业时，经常做一件事情，就是拆解优质文章。特别是有几个成长类的公众号，我经常会翻它们的文章，看到特别有价值的，就会把文章调出来，然后拆解。

在拆解的过程中，我会认真分析这篇文章的写法，以及作者的构思。这让我对于新媒体优质文章是如何一步步生产出来的，有了更深入的了解，也帮助我能够持续写出优质文章。

至今为止，我拆解过数百篇文章，就是因为这样的一篇篇拆解，让我思考更深入，对于新媒体文章的辨识度更高。同时，还大大加强了我的点评能力，我会在很短的时间内看出一篇文章的闪光点和不足之处。拆解文章，让我有了写文的全局观。

一个优秀的写作者一定会拆解文章，也只有会拆解文章，你才能很好地点评别人的文章和修改自己的文章。

拆解文章有很多好处，你可以更加细化地了解一篇文章是如何生产出来的。同时，能捕捉到一些细节点，这是很多读者一般不会留意的。一个会写作的人，一定也会研究别人怎么写文章，从而不断优化自己的写作能力。

拆解文章是有顺序的：主标题、逻辑框架、开头结尾、血肉部分、拆解后的思考等。

7.1.1　拆解主标题，了解文章价值

一篇文章的主标题，通常是它的核心观点，作者通过主标题来表达他写的是什么。

我们先以读者的视角来拆解。当你看到一个主标题，首先会思考：这个标题吸引我吗？这篇文章讲的是什么？这跟我有关吗？价值大吗？我需要点开做深入了解吗？

这就是用户视角，用户考虑更多的是这篇文章跟自己的关系，以及能不能给自己带来价值，而非文章本身或者作者本身。

作为写作者，当你看到主标题时，要思考：如果我写这个标题，会如何写？怎么来突出要表达的主题？怎么吸引读者点进去看文章？如何在标题中凸显文章的价值？

当你在这些点上做深入的思考，才能很好地拆解主标题，以及更深层次地了解主标题的价值。标题是你跟读者建立的第一次连接，在第一次连接中就要吸引到他，让他愿意了解你。这样你在写标题时，意识感和价值感就更强，更容易打磨出优质的标题。

7.1.2　拆解小标题，熟知整体框架

小标题是一篇文章的逻辑框架，拆解小标题，就是拆解整篇文章的框架。

我们在写文章时，一般会提前梳理逻辑框架，先把小标题写好，然后再仔细打磨小标题。看小标题是否跟主题相关，看小标题之间的关系，看小标题是否有吸引力等。怎么打磨小标题，就怎样拆解小标题，分享三个关键点。

1．小标题是否跟核心观点相关

在拆解小标题时，首先要注意，小标题跟主题之间是否密切相关。如果不是很相关，那么把这个点单独罗列出来，分析它。作为拆解者，你要思考作者为什么这么写，如果是你，会如何写这些小标题，以此来体现跟主题之间的相关性。

2．小标题之间存在的结构关系

在写主体结构时，通常有几种结构：并列、递进、时间顺序、正反对比等。拆解时，要判断文章到底用了哪一种结构，从而了解文章整体的逻辑框架。

3．小标题是否精练，是否有吸引力

最后就是打磨小标题的总结性话语。当我看一篇文章时，首先看主题，然后再看小标题。如果小标题对我吸引力不强，这篇文章就不看了。因此，拆解小标题时，要重视文章小标题的打磨。当然你也可以在作者的基础上进行优化、迭代，甚至写出自己满意的小标题。

7.1.3　拆解文章内容，分析内容精华

拆解文章内容时，先看开头和结尾，开头是怎么吸引你往下看的，结尾是如何总结和升华主题的。这个在我们之前的文章修改中也提到过。

其次，要拆解文章主题内容。文章的内容无非三个点：论点、论据和案例。围绕着这三个方面做细化的拆解。

1．论点

拆解一篇文章时，要注意论点是否引起你的共鸣。如果一篇文章的论点说到你心坎里了，就会引起你的关注甚至转发。拆解时，要看作者是如何提炼论点，把你牢牢吸引住的。

2．论据

拆解论据时，要考量它跟论点之间的关系。论据是摆事实和讲道理，看文章的论据是否一步步说服你，让你认同它，从而愿意继续往下看。

3．案例

拆解案例时，看案例是否使用恰当、贴切，是否足够精彩、有说服力。有些好的案例，作者下了足够多功夫。如果是你，能不能想到或者搜集到更贴切、更精彩的案例。

7.1.4　每次拆解后，写下自己的思考

每次拆解后，要写下自己的思考和收获。为何要拆解文章？拆解是为了让你更好地了解一篇文章生产的过程，并且去捕捉阅读时没有留意到的地方。通过一篇篇文章的拆解，会让自己日后写文章越来越熟悉、越来越系统、越来越专业。

拆解文章是让自己对文章有一个全局的了解，以前只关注一个点，或者只觉得这篇文章好，但现在要分析他为什么写得好，这完全是两个层次。后者会让你更明晰一篇文章的谋篇布局。

拆解完一篇文章后，我会写下这几方面的思考：

（1）这篇文章对我启发的点是什么？

（2）这些有用的点，我会用在哪里，怎么用？

（3）如果我写这篇文章，会以什么视角来写，观点和论点该如何来打磨？

（4）我有更加精彩的案例做论证吗？

（5）我能不能拔高立意，使这篇文章更有传播力？

写文章首先要会拆解文章，一个不会拆解文章的作者一定不是一个好作者。要想写好文章，需要拆解优质文章，在拆解中学习写作，你会收获更大。

直到现在，我依然有拆解文章的习惯。看到特别好的文章，我会去拆解它，找到好的部分加以运用。这让我写作的水平得到进一步的提升，从而长期保持一个比较高的水准。

7.2　如何持续写出有价值的观点

不少学员会问到我一个问题：“老师，你怎么每天都可以写出有价值的观点？”

这也是不少人的困惑，为什么别人可以一直写得出好的观点，而自己却不行。这背后就不是写作的问题了，而是你个人的输入和思考程度。

我之前还跟学员说：进步=刻意学习+刻意思考。有价值的观点就是来源于刻意学习和刻意思考。如果没有这两个方面作为基础，无论是写作还是演讲，你都会缺乏深度和高度。

我们在网上浏览文章，发现有些观点就能够写到读者心坎里，引发我们的强烈共鸣。而有些观点，看了之后，不仅没感觉，而且连继续看的信心都没有。

作为一个写作者，持续写出有价值的观点非常重要。你要把一些观点挖掘出来，替读者表达，这样才能获得他们的认同感。比如，以下是我写的三篇文章的标题：

《心沉下来，才能干大事》

《世间所有成败，都取决于发心》

《当今最大的奢侈品，就是“极简主义”》

这些观点都是有价值的，而且能够激发读者强烈共鸣。那到底如何拥有持续写出这些观点的能力呢？分享4个实用的方法。

7.2.1　提炼出有价值的观点

有人说观点太少了，我认为是缺少提炼。如果你在生活中是一个擅于归纳总结的人，那你根本不缺观点，只是缺表达的渠道。

看文章、看书时，总有一些观点会触动你；看电影、旅行时，总有一些画面让你印象深刻。把这些都总结出来，就是写文最好的观点储备。

观察、看书、看电影、旅行等，都可以总结出有价值的观点。

比如，2020年疫情期间，我走在陕西的街上，看到一排排实体店都已关门。春节期间原本车水马龙，现在却连走在街上的人都很少。我想到了：疫情对于实体店的冲击是巨大的。然后围绕这个观点写了一篇短文发在微头条，一天时间阅读量达到了270万。

我在29岁时，思考关于30岁要做的事情，我想到了很多：

存钱：以备不时之需

健康：身体是革命本钱

重视：善待信任你的人

聚焦：专注做好一件事

然后，我根据总结出的观点写了一篇文章——《30岁还找不到人生的方向，那你必须要做对这4件事》。这篇文章发出来后，赢得了不少人的认同。

我平时非常擅于总结观点，看书、看电影、聊天、看新闻等，都能从中挖掘出有价值的观点。通过这些观点，可以写成微头条、朋友圈或者自媒体文章。

写作者应该对内对外都是比较敏感的，当你有所洞察、有所启发时，把这些观点总结出来，写下来，就可以为自己的写作提供新的视角。

7.2.2　倒推原因，挖掘新观点

果导因，这是用来挖掘新观点很重要的方式。我经常去分析一些牛人的成长路径，以此来推导别人是怎么一步步实现目标的。

果：某位写作大V，通过写作赚了200万。

因：首先，他写作5年，输出300万字；其次，这5年，他一直在训练写作能力，写作功底有了指数级的成长；再者，他的公众号做到了50万人订阅，大大升级了个人品牌。

我通过“赚了200万”这个结果来倒推他是怎么实现目标的，一共推导出三个原因。通过这三个原因，挖掘他身上的特质，就可以整理成一篇文章了。

这几年的培训，让我有机会接触各种各样的学员，有些学员很优秀，不用督促，他们都能把事情做得很好。有些学员就不同，即使天天督促，也依然很难有大的进步。我就开始倒推这些人身上的特质。发现那些成长很慢的学员，有一些相似的特点，比如缺乏担当、执行力太差、目标感很低、利他心不足、自卑感强等。就是因为这些，使得他们裹足不前，始终停留在原来的位置。

经过这样的倒推，就可以知道：缺乏担当、目标感低下、利他心不足、执行力差的人是很难获得成长的。这时，你就可以写《为什么能成事的只是极少数人》，一一罗列这些原因，然后用具体案例论证，一篇优质的文章就出来了。

运用倒推的方式，除了可以挖掘出深层次原因和新的观点外，还可以启发自己的思维和提升深度思考能力。很多人没有把文章写得足够有深度，就是因为不擅于挖掘深层次的东西。

7.2.3　逆向思考，反向挖掘

逆向思考在生活中是很常用的，普通人这么想，但你却不那么思考。比如，做社群，别人说人数越多越好，社群越活跃越好，我并不是这么想。首先，我会对社群人数进行控制，保持在能服务好的范围；其次，筛选进来的人，选择价值观同频并且需要我的人；再者，不希望大家在社群中虚假活跃，要做高质量的分享。

在写文时，也是如此。看到一个观点，反问自己：别人也会这么思考吗？我能不能有一些独特的思考？这个观点能不能带给读者冲击力？当你经常这样思考时，你写的文章会有更多的点赞和留言，也会让你从写作者中脱颖而出。

之前我写过一篇文章，题目叫《人生必懂的“困难守恒定律”，你越早知道越好》。普通人之所以很难做出成绩，是因为总想逃避困难，总想走捷径，总想年轻时舒服一些。所以，有了这个逆向思考，我就提出了一个观点：人越早吃苦越好。其中有一部分观点是这样写的：

苦难，是人一辈子的必修课，而且每个人一辈子吃苦的总量是恒定的。这个阶段不吃苦，下个阶段就要吃苦，如果你提前把苦吃完了，很可能幸福就离你不远了。

如果你一味逃避这些苦难，那么它们就会在你始料未及的情况下，逼近你，然后把你彻底打碎，直到你爬不起来为止。

当我把这个观点写出来时，获得了很多人的认同，不少人给我点赞留言。

比如，很多人认为只要能赚钱的活都可以干，不管对他人有无影响。我不这样想，赚对的钱才有长期价值和成就感。根据这个观点，就可以写一篇文章《不是什么钱都能赚，赚对的钱选对的人》。这样的观点出来，一定会赢得不少人的认同，赚钱也是一种生命修行。

7.2.4　确定关键词，头脑风暴

我在写分享时，就是先确定关键词。比如，今天写“服务”这个关键词，我就围绕它来写观点：

好的服务是体验出来的。

感动客户的服务，就是好的服务。

服务少数人，影响更多人。

围绕“服务”这个关键词，进行头脑风暴，一下子就拓展出很多新的观点。如果是一个精练分享，围绕一个点来写就可以。如果写一篇文章，把这些观点整合起来，就能成为文章的大框架了。

从“服务”这个关键词，还可以挖掘出各种不同的故事。比如，服务客户的故事、被客户服务的故事、服务亲人朋友的故事、被亲人朋友服务的故事等。这种多维度的故事挖掘，既能拓展素材，还能拓展观点。

除了一个人头脑风暴外，还可以一群人一起头脑风暴。在开会时，经常会针对一个话题头脑风暴，这样一下子视角就更多了。每个人都有自己的观点，随便哪一个观点都可以写成一篇文章。

同样一件事情，有些人会顺向思考，也有人会逆向思考，还有人会批判性思考。每种思考都是一个观点，这些观点非常有利于写作，并且还能启发你的思维。

7.3　刻意练习写文的十字要诀

我们平台一直推广写作十字要诀：简单、精练、流畅、有说服力。

很多人写完文章后会出现这么几种情况：要么写得太啰唆，读者根本抓不到重点内容；要么写的都是一些记录性内容，根本没有什么说服力；要么整体文章流畅性很差，读起来十分吃力。

这些情况的出现，都是因为没有遵循写作的十字要诀。如果你平时刻意训练这十字要诀，那么我相信你的文字会更受读者欢迎。

接下来，我重点去剖析这十个字，进一步帮助大家提升写作能力。

7.3.1　简单：避免啰唆，语言简化

我现在写文，对于简单有了更高的要求。刚开始写文时，注重于长，想着怎么做更好的填充，怎么将文章变长。以为越长，越复杂，读者就会认为文章越有水平。

这种想法大大影响了我初期的公开写作，站在读者的立场上看，太啰唆，太复杂。

现在点评学员作业，看到他们写文太啰唆、太复杂时，我指出他们的问题所在，也会指引他们将语言简化，矫正他们的写文观念。

公开写作时，读者通常想读一些好读、容易读的内容。如果你将复杂的道理简单清晰地表达了，他们很愿意来读你写的内容。反之，他们则不愿意读完，甚至读了一小段就想跳出去了。所以，学员写文时，我首先告诉他们要避免啰唆，简化语言。

我在大二学习演讲时，有位老师就告诉我：听众不需要你解释太多，你只要把故事讲好，做好总结就可以了。

这句话对我很有启发，以至于后期练习写作时，我也会用这句话作为指导：读者不需要你解释太多，你把故事讲好，把道理讲明白，他们能够理解你要表达的内容即可。除非一些特别的地方，你可以做一些标注。

语言简化很重要，把那些冗杂的内容、重复的内容、无须解释的内容统统去掉，文章才能受到读者欢迎，才会让读者有读下去的欲望。

7.3.2　精练：总结凝练，逻辑清晰

写文的精练在于8个字：总结凝练，逻辑清晰。

我每天早上会写心语，心语就是精练分享，我会努力做到八字写文原则。有一天写“自在”这个话题，经过仔细构思后，我这样来写：

心无挂碍无挂碍故

无有恐怖是为自在

若心不为外物所动

若心不为外物所扰

若心不以富贵为贵

若心不以贫穷为哀

若心不以欢喜为喜

若心不以悲伤为悲

修心广大谦卑处下

与物无争方能自在

如果大家仔细分析这个分享，不仅会发现此文总结凝练，还会发现这是一个“是什么、为什么、怎么办”的逻辑结构。如果一个分享中满足这个八字原则，就是一个好的精练分享。

不仅写分享是这个思路，写文章也是如此。以《心沉下来，才能干大事》中开头的几个段落为例：

这个时代，每个人都钻入一个匆忙的旋涡，急着赚钱，急着结婚，急着要孩子，就连走路，也很着急。

每一个生长在这个时代的人，都有一种焦虑感。这种神情在每个人的脸上都能看得到，仿佛这才是正常的状态。

但很多人不知我们都病了，病得很严重，随时都有可能爆发出来，而且我们还不知道爆发的结局会是什么。

在创业这条路上，我们比别人走得更着急。大部分人都担心，如果不急着往前走，那么下一秒跌入悬崖的就是自己。

我时常去一些宗教的道场，在那里，能找到不一样的宁静，那不是不食烟火的宁静，而是淡然于贪欲的宁静。

在那里吃饭，我都感觉到很平静，那一刻，我感觉到心沉下来，真好。

能让心静下来，比赚得千两黄金还舒服，那一刻感觉自己是属于自己的。

这篇文章开头的几个段落中，用精练的语言描述这个时代的焦虑以及寺庙中的宁静。开头直接导入，然后运用对比造成反差，以此突出整个主题：心沉下来，才能干大事。

总结凝练，逻辑清晰，写文时，做到这8个字，不仅让文章更加出彩，同时还能大大提升自己的写作能力。

7.3.3　流畅：文笔流畅，过渡自然

如果你的文笔很流畅，读者读起来就会很轻松，反之，读起来就会很累。原因在于缺少过渡性词汇、句子非常长、段落不分开，很容易让文章缺失整体流畅性。

句子与句子之间的过渡，故事与故事之间的过渡，段落与段落之间的过渡，如果都做好了，文章的流畅性会大大提升，增强读者的阅读体验。反之，读者读起来乏味、疲倦，很容易让读者放弃阅读。

那到底该怎么做，才能使得文笔流畅，自然过渡呢？

1．使用过渡性词语

很多连词都是过渡性词语，比如，“因为”原来”但是”于是”否则”等。运用这些连词，能够很巧妙地过渡到下一句或者下一段。

我常用这些连词进行句子与句子之间的衔接，故事与故事之间的衔接，段落与段落之间的衔接。这样既增加了流畅性，又能形成自然过渡。

2．使用小标题过渡

如果你想使文章层次更清晰一些，使用小标题也是一种很好的方式。有了小标题，读者一看就知道这是过渡，阅读起来流畅性会大大提升。

有些作者为了方便，直接使用序列号，这也是一种不错的选择。比如，我要写20种极简生活方式，如果不用小标题形式，就可以直接标序列号，读者也能看得明白。

3．使用总结语过渡

比如，你在跟朋友讲故事，当朋友听得津津有味时，你可以加一句总结语过渡，然后继续讲故事。你会发现，这种形式的过渡也是很不错的。

举例，我讲“孟母三迁”的故事，讲到中间时，写了一句总结语：孟母非常清楚环境对于一个人的重要性。然后继续讲后面的故事，这种承接，完全不影响整个故事的流畅性，而且能起到点睛的作用。

过渡越好，文章整体的流畅性就越强，这对于写作者和读者来说，都是非常有利的。

7.3.4　有说服力：说服他人，激发行动

写文章跟演讲一样，不是一味自嗨，而要说服读者，激发他们行动和改变。我是很注重这一块的写作者，知道自己写文为了什么。

不少写作者写文只是宣泄情绪，或者是多增加一些网络观点，没有号召别人开始行动和改变。这样的文章是不完整的，价值也是不高的。

比如，《2020年，我要践行的20条梦想清单》，我不仅在写自己的梦想清单，而且在说服大家相信我可以完成这些清单，并且在号召大家一起来写新一年的梦想清单。

如果这篇文章只是在写自己2020年的梦想清单，没有写到自己真正要践行，说服力也是不强的。如果写时没有说明梦想清单的重要性，写完之后没有号召大家一起来写梦想清单，就无法激发大家的行动。

所以，对于写作者，不仅文章要有说服力，自身也要有说服力。

什么意思呢？就是说，你必须是一个有结果的人。

如果自身写文很差，你就无法通过写文章来指导大家如何写作；如果自身赚钱能力很差，你就无法通过写文章指导大家如何赚取财富；如果自身身材不好，你就无法通过写文章指导大家如何健身。

即使你文章写得很出彩，别人也不会相信你，而且可能会觉得你这个人不靠谱。作为写作者，你必须是一个拿结果说话的人，纸上谈兵的东西即使再出彩，你的文字也不会很有力量。

要做一个“做得好，又写得好”的写作者，这样的写作者，无论走到哪里，都是非常受欢迎的，别人都愿意相信你，甚至给你付费。

7.4　写出优质金句的四种方式

无论是文章还是文案，看到金句，就会让人印象深刻、过目不忘，甚至拍案叫绝。金句能瞬间让作品提高一个档次，增加传播率。

为什么要学会写金句？答案很简单：让人印象深刻，加强读者传播。

拿《道德经》来讲，里面就有很多传播很广的金句，比如：

道生一，一生二，二生三，三生万物。天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。上士闻道，勤而行之；中士闻道，若存若亡；下士闻道，大笑之。圣人无常心，以百姓之心为心等。

再比如，我很喜欢的一部电视剧《天道》，里面也有不少金句，比如：

要想做点事，别把自己太当人，别把别人不当人；这世上原来就没有什么神话，所谓的神话，不过是常人的思维不易理解的平常事；更高的哲人独处着，不是他们享受孤独，而是在他们身边找不到同类等。

这些金句，不仅有哲理、启发性强，而且好记、好传播，带给人的是情绪上的共鸣。那我们到底该如何写出金句呢？分享四种写金句的方式。

7.4.1　造句式

造句，就是一种迁移思考，把固定句式套到不同句子中。这种造句的方式，在起标题时，也是常用的。

比如，拿“所谓……就是……”造句：

所谓孤独，就是有的人无话可说，有的话无人可说

所谓擅长，就是日复一日

所谓高情商，就是懂得好好说话

再比如，拿“不是……而是……”造句：

不是你不优秀，而是你不努力

不是没有时间，而是你的注意力不在这

不是你不智慧，而是你太聪明

有些金句，你可以分析出固定的模式，然后从中找出规律，并且把它作为自己造金句的模板。这样做的话，你就有源源不断的金句了。

7.4.2　压缩式

压缩式是金句处理的一种方法，当我们总结了一段话之后，就可以压缩成一个金句。

比如，我之前写的一篇文章，题目叫《你与高手之间的差距，就在于简单》，里面总结了一小段话：当你不断自修时，你会发现，其实最智慧的东西，往往是来自我们内在，而不是通过外在求得。

这句话总结得还可以，但稍长了一点，不好记，不易传播，可以改成金句的形式：智慧来自内修，而非外求。

再比如，另一篇我写的文章《判断一个人能否成大事，只要看这一点》，里面有一句话是这样总结的：一个人的心量决定了他事业的大小，但凡企业能够做得很厉害的人，都有宽广的心胸。只有理解他人和包容他人，才能承载更多。

这段话也可以压缩成金句：心量有多大，企业就有多大；心量有多大，影响就有多大。

7.4.3　创作式

创作式蕴含一些修辞的方式，比如，回环和顶针。但这里我要谈三种形式的金句：AB，AC型；AB，BA型；AB，BC型。

1．AB，AC型金句

广告人朱家鼎说：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。这就是AB，AC型金句。

再比如，梅姨辩论科尔宾的一句话：你领导一次抗议，而我领导一个国家。这也是AB，AC型金句。

这种形式，就是重复一个词，但另外两个关键词是有变化的。

2．AB，BA型金句

美国前总统小布什说：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人。这就是AB，BA型金句。

再比如，美国前总统肯尼迪说：人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。这也是AB，BA型金句。

这种形式，就是重复两个词，起到对仗作用。

3．AB，BC型金句

《道德经》的两句话：一生二，二生三，三生万物；人法地，地法天，天法道，道法自然。

还有那句经典的广告词：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

这种形式，就是重复后面的那个词，但另外两个关键词是不一样的。

7.4.4　改写式

看到一些广告词和金句，觉得特别经典，这时候就可以改写它。比如：要么现在死，要么精彩地活着。对于这个金句进行改写。

改写成写作的口号：要么现在写，要么永不写。

改写成践行的口号：要么现在做，要么永不做。

改写成演讲的口号：要么现在上台，要么永不上台。

改写成职场的口号：要么忍，要么滚。

很多金句都可以进行改写，运用到自己的写作中。这样你的金句就会源源不断，再也不愁没有金句素材了。

在生活中有很多的金句，可以不断收集，也可以自创。等这些金句积累多了，你就能随时随地调用它们，这对写作是非常有帮助的。

7.5　如何提升词汇使用技巧

要想表达出精练、丰富、有说服力的思想，必须在词汇上下功夫。当你的词汇量足够大时，你的写作表达就更加精准，就像古人做翻译时的要求：信、达、雅。

现代人很少专门研究词汇，大部分人停留在碎片化阅读，读一些自媒体文章。不像中央电视台主持人，如果一篇新闻稿在直播时，读错字，或者遇到生僻字不会读，都会影响他们的业务能力。所以，他们对于词汇的研究更精透。

在“我是演说家”比赛中，一位英语老师演讲教育这个话题时，谈到了现代人词汇的匮乏，看到一群鸟飞起时，他们会说：“哇，好多鸟。”根本不会想到古人说的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。现代人对于词汇的使用更简化，忽略了词汇的重要性。

如果一个写作者也是如此，那就很糟糕了，运用词汇的功夫也严重影响自己写文的质量。既然词汇这么重要，那到底如何使用词汇呢？在这里分享三种方式。

7.5.1　多使用动词和名词

我在读顾城的诗时，很少看到他使用形容词，他的诗中更多的是动词和名词，而且很多都是具象化的表达。

比如，顾城的诗歌《我喜欢在路上走》，其中一部分是这样写的：

我喜欢在路上走，太阳爱我，也爱所有人。我渴望成为一片大陆，在她的注视下，拒绝海洋。

又如，顾城的诗歌《门前》，开头是这样写的：

我多么希望，有一个门口，早晨，阳光照在草上。我们站着，扶着自己的门窗，门很低，但太阳是明亮的。草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好。

在这两首诗歌中，作者用的都是名词和动词，给我们展现的是具象的画面。这样的表达方式让读者感觉很亲切，也很有代入感。

还有网络上至今都可以称得上经典的一段话：

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

这段话在网上很流行，我也在写作中用过多次，这是很好的“动词+名词”的组合，把不同的生活方式表达得很突出。

要学会多用动词和名词，少用形容词。这样会使得文章更流畅，更精练，更容易形成画面感。

7.5.2　具象词汇增强画面感

在写作中，更多地使用具象词汇，能够加深读者的记忆。

比如，我们看这个世界，就会发现一些具象的事物往往可以直接传达给我们感官的感受。如一个人、一座山、一条河流、一棵树，当你输出这些时，读者的感受是最直观的。如果在这个基础上再加上一些颜色的修饰，那么就会更容易记住了。如：一个黑人、一座青山、一条蓝色的河流、一棵绿油油的树。

反之，一些抽象、深层次的概念，出现在你面前时，很可能一时根本记不住。你可能更多地在找抽象事物间的共性，以此来加深记忆。

顾城在《我会像青草一样呼吸》中，有一句是这样写的：

早晨的花很薄，午后的影子又大又轻，风侧过身穿越篱笆，在新鲜的泥土墙上，青草开始生长。

这句话很简单，但是读过之后我们会看到诸多极具画面感的事物。在这样的文字表达中，你顿时会感觉到那份宁静，一下子被带入某种意境之中。

顾城在诗歌《我是一个任性的孩子》中，有一段是这样写的：

我希望，每一个时刻，都像彩色蜡笔那样美丽。

我希望，能在心爱的白纸上画画，画出笨拙的自由，画下一只永远不会流泪的眼睛。一片天空，一片属于天空的羽毛和树叶，一个淡绿的夜晚和苹果。

我想画下早晨，画下露水，所能看见的微笑。画下所有最年轻的，没有痛苦的爱情。

具象的词汇可以在细节描写上更到位，更容易让人产生联想，代入感很强。读了这一段文字，你感受到了那份纯真，同时也感受到了种种景象。

7.5.3　同义词替换避免重复

同义词替换在写作中常用，就是为了避免重复。比如，你在形容一个事物漂亮，如果你在后面一直用漂亮这个词，读者会认为你词汇缺乏。这时候你可以替换成一些同义词，如：美丽、好看、标致等。

他今天去参加一个宴会，穿着漂亮的黑皮鞋，漂亮的西服，还有那一条皮带也非常漂亮。

他今天去参加一个宴会，穿着标致的黑皮鞋，一身亮眼的西服，还有那一条皮带也非常好看。

同样的两句话，你感受起来却是不同的。第一句感受到了作者语言的匮乏；但第二句做了同义词替换后，一下子就有了吸引力和生机。

词汇量实在不足，可以百度搜索同义词，作为词汇缺乏的补充。这样，你会写得更有美感，不会呆板、枯燥、缺乏吸引力。

常用的同义词，你也可以用专门的笔记本做记录，来做进一步的词汇积累。还有就是查找字典。我之前听有一个老师谈过，他最喜欢的一本书就是《新华词典》。作为他的床头书，每天晚上睡觉前都要翻阅一下，以此补充他词汇的不足，同时，也加深对于词汇的理解。

对于同义词的使用，大家可以阅读一些经典书籍。在阅读这些书籍时，细化研究，做进一步的积累，并且对于一些词汇，可以琢磨一下自己会怎么用。对于同义词的积累，我们也可以做到日拱一卒，每天积累一点点，坚持带来大改变。

词汇的丰富和使用对于写作者有非常大的帮助，如果你词汇特别匮乏，就非常影响文字表达。优秀的写作者在词汇打磨这方面会非常精准，有时候为了一个词，要思量很久，这就是一种严谨的写文态度。

第8章　写作变现：建立传播思维，放大商业价值

很多学习写作的人，最关注的就是写作变现，他们学习写作的目的很简单，就是为了找到变现途径。这种想法虽然显得很功利，但确实是很多人的真实想法，写作变现是他们最核心的需求。

谈到变现，一定会谈到传播，好的文章要传播，好的产品要传播，甚至是自己的个人品牌也要传播。因为在传播中，能放大商业价值，让变现更加轻松。下面专门用一大章节讲变现这个话题，真正把这个话题说透彻，以帮助更多写作者理解变现，更好地实现价值变现。

8.1　理解新媒体的正确姿势是什么

新媒体的本质是什么？我的答案：传播。

这个时代，不再比拼信息的价值，而是关注内容的传播力。传播越广，内容价值就越高。

会传播的写作者和不会传播的写作者，差的不仅是传播能力，还有收入。前者的收入可能是后者的几倍，几十倍，乃至几百倍。

我看到很多写作者辛苦地码字，但连自己都养不活。也看到一些写作者，靠写作可以年入几百万，甚至上千万，这其中的差距是非常明显的。自从跨入新媒体这个行业，我就越来越重视传播，因为传播力就是影响力，影响力就是变现力。

现在是人人能写作、人人能传播的时代，对个体来说，注意力就更加稀缺了。

作为一个写作者，更应该了解传播的重要性。要努力经营好自己的自媒体，让自己的内容更有竞争力，让自己的传播更有穿透力。

8.1.1　为什么传播这么重要

公开写作最重要的在于传播，有了传播才会有价值和反馈。我是一个原本不会传播，而现在非常重视传播的写作者。

为何有这么大的变化呢？

因为传播让我跟读者建立了信任和链接，能有机会靠近他们，让他们成为自己写作路上的同行者。同时因为传播，我还拥有了一些合作和变现的机会。

传播在两方面很重要，分别是：价值和反馈。

1．价值

我以前做的是留学英语培训，刚开始讲课，要么是线上一对一，要么是小班课，信息非常闭塞，接触的都是18～25岁要出国的孩子。虽然我在专业上有了突破，但个人成长非常缓慢。

后来，跟轻课英语平台合作，同样是做英语培训，但受众一下子就打开了。公开课有几千人来听，学生从十几岁到五十几岁不等，这是通过平台传播带给我的价值。再后来，我经营一个近7万人的公众号，开始公开写作，每篇文章有2000～4000的阅读量。也就意味着，每天有几千的学员能看到我写的内容，这对我来说是莫大的鼓励。

你想想，以前只能对着几个学生上课，现在我可以对着成千上万的学生上课和写作，实现了价值上的几何倍增长。写作和讲课给我带来了巨大的价值，让我越来越重视传播。身边不少IP朋友就是通过自媒体做起来的，更多的读者认识了他们，更多的资源开始向他们倾斜。

当然，还有很多专业背景很好，但缺乏传播思维的人。他们有一技之长，但无法把一技之长发挥更大的价值，无法做到一份时间出售很多份。对于普通人来说，重视传播，也就意是重视价值本身。

2．反馈

公开写作还有一个好处，就是外部反馈。如果只是自己写，自然会缺少传播的途径，那么反馈就很少，你也很难清楚自己到底在哪个水平上。但有了外部反馈，你就知道自己的优势和劣势，应该在哪一方面提升。

刚开始公开写作时，我写过很多门类，比如书评、成长故事、励志故事、认知升级、观点等。后期经过外部反馈，写个人成长类和观点类更受欢迎，我就调整了自己的写作方向。

这对我是很好的启发：通过传播建立外部反馈，然后修正自己的方向。再后来，我做训练营、做社群也是如此，通过外部反馈不断调整自己的方向，建立更好的服务方式。

对我来说，外部的激励也是很重要的，写作之所以能够坚持5年多，就是因为有了读者的激励。他们愿意看，愿意给优质反馈，我就更愿意写了。无论是写作还是做社群，自己都一直致力于帮助用户实现自我精进。用户认可，乃至专业的人认可，就会给我很大的信心持续写下去，让自己成为终身写作者。

作为一个写作者，一定要重视传播，因为传播带来的价值和反馈，对你来说是极有价值的。

8.1.2　确定你的传播定位

要想变现，先要搞清楚你要传播什么，也就是说先要给自己一个标签，让用户记住你。

当你的标签在用户心中占据位置，用户需要你的服务，就会主动来找你。这就是定位的价值，定位精准，传播才会更加有效。

这是以终为始的思维，你要思考好自己变现的点在哪里，然后输出对应价值的内容。举例，我做写作培训，变现产品就是写作课程和写作社群。有了这个变现定位，那么传播定位也就清楚了，我要输出跟写作相关的内容，包括写作技巧、写作成长、学员成长、内容增长等，你的变现方向决定了你的传播方向。

假如你输出小说、诗歌、情感问题、最新新闻等内容，这些完全跟你的变现定位不符。那么你吸引过来的用户也不是精准用户，传播的价值和意义就不大。

举例，我一个学员，做情感咨询的，但是他输出的内容都是最新的一些新闻和热点事件，内容阅读量是有了，但后期变现乏力。主要原因在于他没有确定好自己的传播定位，输出跟自己变现定位不相符的内容，导致吸引的用户不是精准用户。

再拿樊登读书会举例。樊登老师一直在输出关于讲书的内容，特别是在抖音上，翻十个视频，就有一个是他的。长期下来，他吸引的用户都是跟他定位相关的，都是想读书和听书的人。定位精准，吸引过来的用户也极其精准。所以说，樊登老师的变现能力就相当厉害。

作为一个写作者，你要想清楚自己的传播定位，输出跟自己定位相符的内容。这样才能扎根一个领域，吸引到精准用户，给自己的事业大大地赋能。

8.1.3　如何触达你的用户

要研究传播，就要明白如何触达自己的用户。作为写作者应该要清楚，你想让自己的重要内容可以被哪些目标用户看到。如果你触达不到目标用户，那么也就影响不了他。

那如何触达你的用户呢？分享四种途径。

1．自媒体

作为写作者，第一层传播途径就是你的自媒体，如公众号、头条、微博、知乎等。文章一发出来，用户直接通过你的自媒体号看到，这是第一层触达。现在很多写作者，都会选择多平台分发文章，目的就是让更多读者能够看到。

还有些作者，会开2～3个公众号，重要信息或者重要广告会同时在几个号发，目的是让读者不要错过这些信息。特别有些号发课程或者社群招募广告，他们需要直接触达用户。因此，他们会在多个公众号上分时间段发，目的就是让用户知道他们正在做某件事情，如果你有需要可以及时下单。

2．朋友圈

很多写作者会把公众号和其他平台的用户导入自己的个人微信号，就是希望通过朋友圈看到他及时更新的内容，这是第二层触达。朋友圈是一个非常重要的分发场所，好的文章可以通过朋友圈实现二次传播。有一些爆款文，还会在朋友圈出现刷屏的现象。

现在公众号的打开率已经很低了，不足2%，这时加上朋友圈的第二层触达，就会有更多用户打开你的文章，了解你最新发布的信息。所以把用户导入个人微信号是很有必要的，不仅加深跟用户的连接，还能够更好地触达用户。

3．种子用户群

公众号粉丝不多的作者，可以建立种子用户群，这些用户都是经过筛选的，对你有强烈的认可。建立种子用户群之后，需要用心来维护，让这些人能够享受特殊福利，跟你有更强的连接。当你发文到社群时，他们能够看到，并且有些用户还会给你转发。

如果你是一个成熟的写作者，可能还有付费社群，这些人对你的信赖度更高。因此你更要注意用心服务这批人，因为他们是付费用户，对你的认可度极高，是很好的传播者。社群是对用户的第三层触达，而种子用户群更能增加你文章的阅读量，会第一时间了解你的信息，也会第一时间给予你支持。

4．超级节点

能量比较大的用户，你需要特别对待。他们在你的好友当中影响力比较大，如果你的文章能够得到他们的传播助力，就能影响更多人。这些超级节点需要你特殊对待，平时多联络，多增加连接，最好能够成为朋友。等到你需要帮助时，如果得到这些人的助力，一个人可以抵得上几百人，乃至上千人。

我以前不是特别注重维护超级节点，但后来就不一样了。有一次年度的大课分享，我发现一个超级节点用户能够带来几百人的听课用户，他的能量比几十人的累积还大。如果你身边有几十个这样的用户，一到重要时刻，他们都站出来，你想想这影响力多么巨大。

理解新媒体的正确姿势，会帮助你写出生产力和影响力，也会助力你在写作变现上更有成绩。我们需要在写作路上建立一个又一个里程碑事件，强化自己的传播力和影响力。

8.2　如何选择平台放大写作商业价值

会做传播的写作者与不会做传播的写作者，差距不只是写作能力上的，更是商业思维上的。会做传播的写作者收入可能是不会做传播者的几十倍，甚至上百倍。

我认识一个写作者，他有着比常人更厉害的商业洞察力。2017年靠做写作课，变现上千万，同时靠着这一波的势能公众号增粉40多万。

普通写作者只能默默码字，传播范围也很小，收入一年可能只有几千，多的一年几万。

我在2018年就开始关注写作传播价值，同时关注各个平台的商业价值。好的内容遇到好的平台，其传播价值会呈现指数级增长。

一个会传播的写作者，一定会考虑选择好的平台放大个人商业价值。我会把写作者比作石头，石头放对地方很重要，路边的石头和博物馆的石头价值完全不同。平台能够衬托出一个写作者的价值，写作者选对平台就等于放大了写作商业价值。

8.2.1　最有商业价值的四个写作平台

对于写作者，最重要的就是找到一个平台深耕，做出自己的影响力来。我给大家推荐最有商业价值的四个平台：公众号、今日头条、知乎、微博。

1．公众号

公众号目前依然是创作者最依附的平台，因为它的内容价值最高，商业价值也最高。

要想在公众号增强自己的写作商业价值，就必须持续生产高质量的内容，投入的时间和精力更大。微信公众号定位的依然是长文，作为一个写作者，如果想把公众号经营好，最好一个内容团队一起来做。如果只是一个人来做，可能很困难，现在公众号都是团队一起运营的。

2．今日头条

今日头条慢慢开始崛起，成为很多写作者新的传播地。头条偏新闻娱乐性质，如果你的内容跟这一块相关，就会取得更高的传播率。头条上有个职场写作者，叫焱公子，他经常评说一些新闻事件，在头条上能获得几十万，甚至上百万的阅读量。头条的变现途径也有很多，是非常值得深耕的一个平台。

3．知乎

知乎跟头条属性不同，专业性加强，内容质量也较高。上面有非常多的专题，每一个专题都有许多专业人士解读，他们阐述的观点都不尽相同。作为写作者，你可以挑适合自己的专题进行专业性回答，优质的回答可以持续给你增加曝光量。不少写作者通过知乎引流到公众号和个人号，然后通过微信来做成交，这也是商业价值体现的一种形式。

4．微博

微博是聚集各种热点事件的地方。比如明星结婚、明星出事等，都会在微博上第一时间火起来。微博上有很多知名博主，他们的影响力也是很大的，因而他们的内容也能得到很多人的点赞和留言。比如，我一个朋友，微博名@写书哥。他认真经营微博，第一期开了微博写作训练营，报名满员（500人）。后来招第二期，也满员。微博内容定位精准，也会给自己带来很好的商业价值。

8.2.2　选择一个平台发挥最大价值

每个人写作风格不同，因此，找到适合自己的平台很重要。比如，我们平台定位是写成长类和观点类内容，故事性多一些，如果你讲道理太多，那么就很难在我们这边上稿。

目前，公众号、头条、知乎和微博这四大平台都很不错，你可以选择这些大平台上的小平台，选择适合自己的细分化领域。比如，我刚开始写作时，写人物和观点比较多，自己就会在公众号上找对应的大号来投稿。如果你能在大号上投稿，那么阅读量是非常高的，至少也有几万，如果写得好，可以达到几十万，甚至上百万。

还有一种方式非常值得推荐，就是：成为某个平台的重点扶持对象。

这样做好处非常多。比如，你成为头条的重点扶持对象，那么内容就有更多推荐，曝光量更大，官方的培训还会主动联系你参与。如果你做得好，他们还会邀请你线上、线下做分享，不仅增加个体知名度，同时还有保底收入。

如果你成为一个细分化领域的小平台的重点扶持对象，也很有优势。你会优先成为他们的签约作者，稿费比一般作者都要高，很多内部资源都会向你倾斜。比如，我以前是一个小平台的签约作者，后来这个号直接给我运营了，这无疑让我有了更多机会跟读者链接。不仅让我有了小范围的知名度，还有很多机会去变现。

作为一个写作者，很重要的一点就是找到适合自己的平台。这样能够借助平台的势能，跟着平台一起往前推进，这也是很多优秀写作者的成功之道。

8.2.3　要么第一，要么唯一

当你选择好一个平台时，你要做的就是努力成为这个平台的重点扶持对象，要么成为第一，要么成为唯一。

这是我作为成熟写作者的经验，成为第一和成为唯一，都无法被取代。这时，平台给到你的资源也是非常好的，最好的资源会优先向你倾斜，最重要的是你拥有了真正的话语权。

我会推荐学员去自己向往的平台上班，成为它的用户跟成为它的员工完全是两码事，机会不同。最终要努力成为这个平台的核心成员，要么第一，要么唯一。

当然，这个时候更多的要靠自己，如果自己都不努力、不拼命、不重视、不主动，那么谁也帮不了你。

我在做英语老师时跟一个英语平台合作，优势不大明显，因为几位合作的老师都拥有十多年的教学经验。于是我主动、卖力、抓住机会，后来独立运营了一个公众号，开启了个人品牌之路。我通过自己的努力成为这个平台的唯一，既会教英语，还会写文章运营公众号。

跟平台合作，一定是彼此成就，如果你能成为那个替代不了的人，那么你的机会就比别人多很多。这样跟平台合作是非常有优势的，而且极其有利于自己长期在这个平台发展。

当你还是一个普通写作者时，就要考虑选择什么样的平台，一个好的平台抵得上好几个一般的平台。跟好的平台合作，就是彼此成就，你会因为平台的成长而加速自我的成长。

8.3　实现写作变现的具体途径

我在做写作培训时，给大家梳理过写作的四个阶段，不同的写作者所处的写作阶段截然不同。

第一阶段，记录、思考、反省，目的是培养写作习惯。

第二阶段，写自媒体文章，如公众号、头条、微博、知乎等，目的是找到变现途径。

第三阶段，持续经营自媒体，以及做课程、出书，目的是提升个人影响力，用写作放大个人商业价值。

第四阶段，用写作来修行，通过写作进行多维度的修行，心性修行、财富修行、影响力修行等。

你会发现，到了第二阶段之后，很多人写作就开始追求变现了。为什么呢？因为变现给到他们更强大的写作驱动力，这时，不用谁督促他们，他们一定会特别自觉地写作，因为写作带给他们财富。

一开始培训学员时，没有特别注重变现，发现有些学员就是坚持不下来。我很仔细地分析了那些坚持下来的学员，发现一个共同点，就是写作让他们实现变现了。变现能力越强的人，坚持写作的驱动力越大，有些人做了自媒体，有些人做了课程，有些人还出了书。

通过这个调查，我就意识到，有些人不是真的热爱写作或者愿意坚持写作，而是写作带给他们很大的价值回报，尤其是财富上的回报。所以我开始把写作跟财富进行结合，带领更多人实现写作上的价值变现。

这个时代，很多人开始写作就是为了变现。他们想投稿赚钱，想做自媒体，想打造个人品牌等，目的就是为了拓展自己的副业收入渠道。

写作依然是这个时代最便捷的变现方式，它能很好地增强自己获取财富的能力，不会写作，变现能力一定大打折扣。

那到底如何通过写作来变现呢？分享常见的四种写作变现方式。

8.3.1　投稿变现

对于很多没有精力经营自己自媒体的人，投稿是一个不错的变现方式。现在很多公众号都需要优质内容，如果你能够满足他们的条件，就可以把稿件投到他们那边赚取稿费。

投稿的重点是你要满足平台需求，所以必须根据自己的风格来选择平台。现在有几个号专门搜集哪些平台需要稿件，比如：全网投稿平台、全网约稿平台。它们每天都会发布哪些公众号需要稿件，包括它们的条件，你可以寻找适合自己的来投稿。

现在公众号的投稿价格每千字一般在200～800元之间，有些大号会上千元，普遍的都在几百元。如果你的内容优质而稳定，就可以长期给一个平台供稿。

当你一个月内能在一个平台上投稿3～5篇时，就可以申请成为他们的签约作者。成为签约作者是非常有利的，除了稿件通过率高之外，稿费还比普通作者高一半，有的甚至是一倍。

有些大平台的签约作者每月还有固定工资，比如今日头条就会签约一些优质写作者，只要你能满足他们的要求，他们就会给你保底工资，官方了解在2000～10000元之间。不仅如此，你还可以通过写青云计划文章获取额外收益。如果你能够上心、精进一些，在一个平台每月赚取大几千也是很有可能的。

因此，找到适合自己的平台，研究它们的调性，然后打磨好自己的文章，就可以用投稿创造自己的副业收入渠道。

8.3.2　广告变现

广告变现很普遍，分享三种形式。

1．流量主

这个功能公众号和头条都有。比如，公众号只要你拥有5000个粉丝，就可以开通流量主功能，官方给你匹配广告来赚取对应的广告费。

如果有人点击了底部的广告，每点击一次就有0.5～0.8元的收益，有时候一篇阅读量比较高的文章，能带来好几百元的收入。

2．接外部广告

这个需要公众号的用户基数以及用户黏性。如果你的号经营得比较好，自然会有很多广告商来找你，用户越多，黏性越高，报价也就越高。

按行业报价，一个阅读量的价格在1～5元钱。如果你公众号的平均阅读量在1000，粉丝黏性还不错，那么可以报价2000元。有些近百万粉丝的号，头条报价能到5万～6万元。所以，你的号粉丝越多，黏性越高，自然价值也就越高。

3．产品分销

公众号和头条都有插入商品的功能，通过分销产品来获取带货的返佣。知识付费兴起的两年，很多人会分销课程。现在很多人通过带货做分销，这跟直播带货的逻辑差不多。

如果你经营公众号，就需要先把粉丝数量做起来，才有机会接广告。但如果你做头条，可以通过微头条带货。只要内容好，机器也会给你做推荐，从而带动产品的分销。

这三种广告变现的方式，看看哪一种比较适合现阶段的自己，就使用哪一种。广告变现最重要的是把自己的号做大做强，这样自己变现的话语权就会更大。

8.3.3　知识付费产品变现

如今，很多人通过知识付费来做变现，只要你拥有一技之长，就可以做微课、系列课和付费社群。

现在各行各业都有自己的课程出来，比如：写作、演讲、读书、PPT、Excel、瘦身、营销、心理学、读心术、历史、商业等。但凡你能接触到的领域，在喜马拉雅、十点课程、荔枝微课、千聊等平台都有对应的课程。

如果你有自己的核心竞争力，也可以做一门课出来，作为自己变现的方式。但前提是要考虑自己通过什么样的形式做推广，如果没有合适的平台给你推广，很可能会出现课做出来了却卖不出去的窘境。

做课之前，最好能够找到合作的大平台，这样确保课程能有好的销量。

还有一种变现形式也很常见，就是付费社群。有人做短期训练营，如：21天、28天、30天的。也有人做长期的会员，如：半年的、一整年的。

这两种社群我都做，当然不同的社群，服务和运营重心也不同。短期训练营更重视学员的学习结果，而长期社群更重视学员之间的深度链接。

社群通过运营可以更好地凝聚用户，让彼此的链接更深，让用户跟随你走得更远。

如果有条件，我建议大家做付费社群，每个人都要学会做群主。除了变现之外，还可以更好地提升自己的社群运营能力和领导力。如果未来你能服务一批群主的话，那么你存在的价值就更大了。假如你能影响100个群主，每个群主有1000人，那么你就能影响10万人，影响力就是变现力。

8.3.4　写书变现

当你在行业中积累到一定程度时，就可以考虑出书了。出书并不是我们想象的那么难，反而我觉得每个人都应该写本书。写书是对于系统知识的整理，让你既着眼于整体，又着眼于局部，这是一种很好的自我梳理方式。

写书也是很好的变现方式，既提升了影响力，还能够通过版税赚钱。最重要的是，出书会让你很有成就感，有了自己的代表作，走出去之后的身份也会大有不同。

不要觉得写书很难，如果能够做到持续输出优质内容，而且能够在垂直领域深耕，那么你出书的机会就很大，编辑也会主动来找你写书。

作为新作者，如果你的影响力不足，那么谈到的版税会低一些。但如果你有了一些影响力或者出过书，那么能够谈到的条件自然会更好。

我现在就给自己定位为持续出书的写作者，出书是我跟这个世界重要的连接方式。

我鼓励每个人都要写本书，出书是这个时代最好的价值变现和影响力提升方式。

写作变现对于每个写作者来说都非常重要。无论是新作者还是老作者，都希望能够通过写作来做变现。但我们要明白一点，就是写作变现的本质是不断提供优质内容，如果你的内容足够优质，就有用户为你埋单。做自媒体、做课程、做社群和写书，都是如此。你给用户持续提供优质内容，就是最好的写作变现方式。

8.4　今日头条写作变现的九种途径

今日头条这两年一直是很多写作者关注的平台，特别是新手。公众号的红利已经没有了，写作者很难把一个账号做到几万，乃至几十万粉丝。对他们来说，今日头条是一个不错的选择。

2017年我就开通了今日头条，当时还在做英语培训，写了几篇文章后就没有继续更新。2018年底继续写起来，经过一年的纯文字输出，粉丝增长了6.2万多人。

在头条上我们只用了三成的功力，主要是因为头条粉丝的黏度目前还比较低，所以还没有用全部的力量来经营，但我们一直在持续输出内容。

头条写作我是很有发言权的，所以专门用一节来梳理这一方面的内容，解决很多写作者对于头条写作变现的困惑。对于头条写作变现，我一共分享九种变现途径，总有一种适合你。

8.4.1　青云计划奖

现在写作者都盯着青云计划奖，原因在于每个月只要写上几篇青云计划，可以拿1000～3000元钱。有些作者，通过投稿到其他头条号，来获取每月第一篇的1000元青云计划奖。

如果你能把青云计划这一个点做好，你是有可能月入几千，乃至过万。

2019年上半年，我们专门攻青云计划这一点，也帮助不少学员拿到了青云计划奖。

1．青云计划的奖励标准

头条每天会从海量的文章里挑选出100篇优质原创文章，奖励300～1000元。每月第一篇青云计划，奖励是1000元，后面的都是奖励300元。

头条每个月还会从获得青云计划的作者里挑选出优质创作者，给予5000元的月度奖励。这里有一个提审要求，当月至少获得4篇青云计划奖的人才能入选。

连续2～3个月保持稳定、优质更新的青云计划奖获得者，能跟头条签约，每个月有保底工资，官方了解在2000～10000元之间。同时，也不耽误你获取青云计划奖的额外收益。

2．青云计划文章的要求

首先你得过原创，过原创很简单，一个月写10篇原创文章就可以了。

现在对青云计划文章的要求变高了，但也无非三点要求：信息量大、稀缺性强、干货多。

第一，信息量大。你要在一篇文章中传递足够多的信息，这也意味着你要花时间找比较多的素材。

第二，稀缺性强。你的选题在海量文章中要有稀缺价值，稀缺度越高，获奖的概率就越大。

第三，干货多。你的文章字数多，逻辑性强，同时给到的知识点也足够多。

只要满足了这三点要求，你获奖的概率就大大提升。这也就意味着，写出一篇青云计划文章，你要花的时间足够多，很多人要花6～8小时，才能打磨出一篇青云计划文章。

所以，你想要长期靠青云计划文章来变现，就要锻炼稳定的内容输出能力，而且内容质量也要长期稳定，这样你靠这一个点也能做到月入几千。

8.4.2　广告收益

这里分三种：第一种是头条广告，底部的流量主收益；第二种是微头条流量主收益；第三种是自营广告。

1．头条广告

这主要来源于文章底部的流量主，跟公众号一样，底部有插片广告，只要你点进去，就会加大收益。这种变现方式看起来很简单，但要想做好这方面的变现，就要写流量文。阅读量越高，收益就越高。如果你能写出百万千万的流量文章，收益能达几千，甚至上万。

2．微头条流量主

前不久微头条也开始开通流量主收益了，目标要求是粉丝1万以上，满足条件的都会开通。目前陆续在开通中，后期可能要求会更高些。这方面的收益，还是来自于你得写高阅读量的微头条，大概300万～400万阅读量的微头条，能够变现100元左右，收益不高，但也是一个收益来源。

3．自营广告

这相当于公众号的甲方广告，报价接单发文，然后就有广告收益。如果你的号做得好，就有稳定的广告资源，那么这方面的变现收益也是比较稳定的。广告收益这一块是头条很重要的一部分，如果你想在头条变现，这方面一定要深入了解。

8.4.3　付费专栏

付费专栏就是知识付费内容，包括图文类、音频类和视频类。

如果你是某个细分化领域的行家，这一块的变现就很适合你。头条的流量比较大，你的付费内容会触达更多人。

特别是高质量的图文类，如果你的内容质量高，并且具有稀缺价值，那么你的付费内容会被推荐给比较多的人，也就有更多人会为你的专栏付费。

我自己在头条上也做了一个图文类付费专栏，目前卖了550多份。等全部更新完，应该可以卖1000份左右。

相对于音频类，视频类的专栏更受欢迎。如果你有能力和条件，就可以做视频类专栏。不仅可以更好地变现，而且会帮助你吸引更多的粉丝和用户。

如果你的粉丝基数大，你可以帮助别人来分销课程，让他人的专栏入驻到你的头条中去。这样你可以通过分销他人专栏变现，这也是一种不错的方式。

8.4.4　付费圈子

头条圈子就相当于知识星球，通过做一个社区、圈子，提供内容和互动来做变现，玩法跟知识星球是一样的。

但头条付费圈子活跃度比较低，很多人开了付费圈子，但变现效果很一般。

如果现在还开知识星球，买的人就很少了。除非圈主的内容质量确实很有价值，市场稀缺度特别高。不然很可能开了圈子，更新了内容，却没有人来付费。

我做过两个知识星球，对于付费圈子的了解更深一些。所以在头条上开圈子时，就没有做付费的，做了一个免费的写作成长圈子。现在里面有900多人了。

无论圈子是否付费，都可以很好地沉淀你的用户。你需要做的，就是定期更新优质内容。

8.4.5　内容电商

现在头条上商品非常多，找到适合自己定位的商品，你就可以很好地来带货了。

关于内容电商，我主要分享两种：微头条带货和头条文章带货。

1．微头条带货

微头条带货很简单，就是通过讲故事，逐渐带入商品，然后附上链接和贴片广告。有些商品在微头条上卖得非常好，比如菊花决明子茶。很多人在带这个商品，我看到几十万人买了，成了头条爆品。

2．头条文章带货

头条文章带货跟公众号一样，你需要写一篇优质文案，最后附上你要带的商品，文案好坏直接决定销量。

内容电商是头条上很重要的一个变现板块，对于新作者，比较适合微头条带货；对于成熟作者，更适合头条文章带货。

8.4.6　悟空问答

悟空问答也是不少作者在做的板块，你的悟空问答一旦经过系统评估审核后，就会给你开通收益功能。

要想获得悟空问答的持续收益，得注意四点。

第一，原创度。悟空问答这一板块首先重原创度，搬运、抄袭肯定会影响你的收益，可以借鉴，但不要抄袭。

第二，垂直度。头条号非常重视垂直度，你的回答越细分就越有参考价值，当然机器会给你更多推荐，你的回答会被更多人看到。

第三，回答质量。要想产生好的阅读量，字数至少在500以上。同时，要提升自己的内容质量，一般你的内容质量OK，都可以推荐至首页。再加上一些排版和图片，你的推荐就更高了。

第四，坚持答题。持续的内容输出和答题很重要，有些优质作者每天都会回答几道题，头条号会给予这些人扶持。如果你断断续续，很难获得比较多的收益。

要想在悟空问答上有好的收益，当然写爆款是最好的选择。但爆款不是天天能写出来的，普通人更多的是抓质量和持续度。这两点做好，你也能很好地运作悟空问答，做一些副业变现了。每月几百元，乃至1000～2000元还是有可能的。

8.4.7　用户赞赏

好的文章会受到用户赞赏，这个逻辑跟公众号是一致的。

但头条粉丝的黏度更弱一些，如果你的文章确实能帮助到他，给他启发，那么用户愿意给你赞赏5元、10元的。

我在头条上有收到打赏近100元的。说明我的那篇文章确实给到他很大的启发和触动，不然他也不会给我打赏这么多了。

用户赞赏这一点是基于文章质量和长期的信任积累，这跟前面的直播打赏和带货逻辑是一致的。只有你长期给用户提供价值，他们才愿意用金钱来支持你。

8.4.8　征文活动

打开头条电脑端，你会看到每个月都有不少征文活动，还有一些征文比赛。普通的征文活动，少的奖励几百，大的奖励上千，还有一些大型比赛类，奖励也有上万的。

我也参加过几次征文活动，有一次获得了300元的京东购物卡，也算是一次小的奖励了。

征文这一块，新作者可以多参与。这样头条会给你提供更多机会，让你获得更大的奖励。

8.4.9　引流变现

引流变现也是做培训的人很关注的。我们通常用的方式是把头条的粉丝引流到微信个人号，然后通过个人号卖知识付费产品变现。

很多人用资料包之类的东西做引流，价值感会增强一些，但引流效果很一般。

很多人没有把头条号经营好，只是想着引流，这样很难真正吸引到优质精准用户。

做头条，最关键的是做内容，如果你能持续输出高质量内容，粉丝自然会关注你，那么你做一次引流，就会有很多人加你微信。

举一个例子，有个叫水木然的作者，长期输出高质量内容。2019年8月，他做了一次微头条的引流，结果有几千人加微信，最后把微信添爆了。

这说明好的内容、稀缺的内容就是最好的引流方式。就像我常说的，作品会给你带来长期的优质流量。用心打磨内容、用心打磨作品才是根本，不要总想着引流，这种思维会让自己走不少弯路。

通过这一节，我分享了头条的九种变现途径。对于新的写作者来说，进入头条写作，可以只打一个点，也可以多种变现方式结合。总之，能够找到适合自己的变现途径就可以。

头条写作变现，这一两年都在热门期。但我希望大家能充分了解之后再开启这条路，对大家持久经营头条有莫大的帮助。

8.5　如何突破写作持续变现的瓶颈

无论在什么阶段都会有人问：现在学写作，还来得及吗？新媒体的红利期还在吗？

这时，我会跟他们说：写作不只是为了变现，它还是你人生进阶的重要武器。如果一个人真的懂得写作的价值，即使遇到了低潮，也会坚持写作，持续成长。一个不断精进自己的人，一定会遇到一些机会，恰恰是这些机会，帮助他们实现了跃迁。

在写作变现这条路上，一定会考量自己的专业能力。这个时代，越来越需要专业水平更高的人。如果你的专业水平很高，薪水一定非常不错，你会活得很好。写作也是如此，专业能力越强，被淘汰的概率也就越小。更重要的是，你的上升空间越来越大，你会因为自己的专业能力抓住不少高质量的机会。

要想做到此，就需要不断打磨自己的专业能力，比如，接受一些新的写法，拆解更多高质量文章，反复修改自己的文章，给自己的约稿定更高价格等。这些都会让你的专业能力越来越强，更重要的是让你的持续变现能力更厉害。

追求变现和追求持续变现是两个不同的层级。前者只追求短期变现或者阶段性变现，上升空间比较小。而后者更注重长期稳定性，那么也就意味着学的东西比别人多，挑战的困难比别人多，甚至是付出也比别人多。唯有如此，才有打造持续变现的能力。

那具体该怎么做呢？在这里，分享三个关键点。

8.5.1　建立写作的复利思维

如果你只是把写作变现停留在打赏、投稿、赚广告费上，那么你的眼光就会变得很狭隘。

假如你是一个成熟的写作者，就会发现写作不仅可以直接变现，还可以让我们建立连接力、增强竞争力，让自身的能量越来越强。当你能量越来越强时，人、财、物就会被你吸引过来。

很多人只看到了写作直接的变现，却没有看到写作背后的复利思维。举例：我写了一篇干货文发在公众号上，同时还分发到其他的平台做多平台传播。其次，我把这篇干货文整理成了一篇演讲稿在社群做分享，在线下活动分享。再者，写书时，把它作为书中的一小章节。

从单方面的打赏变现，到多元化的传播变现，再到分享课程变现，最后到书籍变现，这就是写作的复利思维，延长了作品的生命周期，增加了内容本身更多的价值回报。

写作变现遇到瓶颈，通常是思维的瓶颈，往往是构建了单一的写作变现形式。这时候，我们需要做的是建立一个稳定的写作变现结构，然后找到优质的写作变现资产，并且想办法让这种回报形式延长生命周期。

8.5.2　洞察市场，扎实写作

一个成熟的写作者，需要一定的洞察力，这种洞察力就是捕捉市场的能力。当一个热点人物和热点事件出现时，你能不能第一时间把握住，并且以独特的视角写出来，这就要考验自身的写作能力了。

一个好的写作者要洞察市场走向，如果只是停留在大众普遍的观点中，是很难写出影响力的。

市场是不断变化的，写作也是如此。如果一直一成不变，那么就很难抓住一个又一个关键点。只有不断变化，拥抱市场，才能成为市场的宠儿。

时间长了就会知道，写作可以让一个人变得踏实、扎实、耐心。因为你需要做的就是写好每一篇文章，然后用心打磨它。

所有通往捷径的道路都是弯路。走捷径是人性，不走捷径就是自我的克制，这也是一种内功修炼。

比如，写作时，有人不断追热点，跟着热点跑，希望通过写热点加快阅读量和粉丝量的增长。时间长了，发现写作的心态变了，最关键的是自身价值观也变了，这就很麻烦。价值观决定一个人的命运，价值观变了，写作之路就很危险。

写作要注重长期稳定性，而不是一时的10万+。你需要明白的是，你的作品能给读者带来什么价值和重要信息，而不是一味站在风口上漂浮。长期来看，这样没有什么好处。

扎实写作，不仅要让自己的心态保持稳定，还要让自己更扎实地做内容。把工匠精神运用在写作上也是可以的。做内容就需要扎实、踏实，用笨办法才能做出好内容。

8.5.3　建立稳定的写作系统

有一些写作不错的学员问我：“一开始写作时，很有感觉，总体内容质量比较高。但几个月过后，每当写作时，都不知道要写什么，而且写出来的内容自己总不满意，遇到这种情况该怎么办？”

每次遇到这种情况，我内心很理解，就会跟他说：“你现在最需要的，就是从输入着手。写作就像拉弓，当你的箭都射完了，该怎么办呢？答案很简单：补箭。所以，你需要建立稳定的输入系统，每天确保自己有一定的输入。我自己再忙，每天都会有至少一小时的输入，这种稳定的输入帮助我稳定地输出。”

要想在写作上持续高质量输出，就需要自己在输入上着重下功夫。我的输入方式有很多，比如读书、看文章、看电影、跟人聊天、听课程、分析一些优质自媒体号等。这些稳定的输入帮助我在输出端做得较好。

除了输入系统，还要打磨自己的输出系统，要确定好自己的输出平台。比如我，主要输出的平台有公众号、头条号和朋友圈，有100～200字的朋友圈短分享，也有400～600字的微头条分享，还有2000～3000字的公众号和头条文章。对于不同的输出，会有不同的写作形式，这些都能很好地锻炼自己的写作能力。

公开写作是为了帮助我们更好地输出和传播。如果你只擅于输入，不做输出，等你真正需要输出时，会发现自己的能力跟不上。除了有稳定的输入系统，还要有稳定的输出系统。

另外，还要有反馈系统。公开写作，就是帮助我们连接读者，读者点赞、留言、转发，就是给我们的反馈。这些反馈会帮助我们更好地做选题、取标题、写内容、梳理逻辑等。

写作本质就是穿透人性，帮读者表达，引发他们的共鸣。我们通过分析阅读量、点赞量、留言数、打赏量、转发量、收藏量等这些数据，来提升我们对于文章质量、价值和方向的掌控能力。你会通过一次又一次的读者反馈越来越了解用户，知道他们喜好什么、恐惧什么、认同什么、不理解什么等，这些都帮助你更加了解人性。

写作变现需要你持续输入、输出和反馈，这样你的变现能力才会越来越强，越来越懂用户，你的变现瓶颈才能得以突破，变现才能持续。

作为一个写作者，既要夯实自己的专业能力，洞察市场，把握走向，还要建立写作复利思维，打开自己的多维度变现思维，开拓更多的变现渠道，找到自己的核心竞争力，让自己在市场上能够长久地生存下去，并且越做越好。

第9章　终身写作：培养自己成为终身写作践行者

写作最直接的目的，就是把自己培养成终身写作践行者，我写这本书的目的也在于此。如果一个写作者在写作这条路上，没有这样的信念和思维，在我看来是失败的。

终身写作，不仅要把写作培养成一种生活方式，而且要通过写作建立个人品牌，要写出属于自己的书籍。写作绝对是一种复利，看明白这点的人，他一定是一个终身写作践行者，同时，还会鼓励更多人开始写作。

9.1　如何度过瓶颈期，打造持续输出力

写作是一场生命修行，在很多关键节点上都会遇到瓶颈，但只要突破这些瓶颈，生命将得到进一步的升华。

如果你遭遇了瓶颈期，请不要担心，告诉自己：每个写手都会遇到这种情况，我有信心来解决这些。当你抱有这样的心态，问题其实已经解决了一半，接下来就是想办法来解决其他问题。

不少学员会问到这个问题，这时候我会分析他们具体的情况，然后给出相应的解决方案。

比如，有些学员刚起步就遇到写作瓶颈，更多是心态的问题。我会鼓励他们坚持写作，解除他们内在的担忧，让他们更有信心坚持下去。而有些学员写作一段时间后，也会遇到写作瓶颈。这时，更多是内容储备的问题。我会鼓励他们多输入和思考，提升自己的储备量，从而很好地突破瓶颈。

所以，不同阶段突破瓶颈的方式截然不同，认识到自己所处的阶段才能有效地突破写作瓶颈。在这里，分享三种突破写作瓶颈的方式。

9.1.1　解决心态问题

对一个写作初学者来说，一开始并没有写得很好，会有自己的担忧。当看到别人都写得很出色，又会有心理落差。

那该如何解决呢？《写出我心》中是这样写的：

写作时，不要说我将写一首诗，这种心态会使你当场呆掉，尽量不对自己有所期许。坐在桌前说我有写出世上最烂垃圾的自由，要是你每一回一坐下都期待着要写出伟大作品，写作带给你的只有大大的失望。此外，那份期待也会让你迟迟无法动笔。

写作初学者正视自己能力不足很重要。此时，要调整好心态，告诉自己：只要能够写下200～300字，就是一个不错的开始。

一个成熟的写作者也会遇到写作瓶颈，很重要的一个原因是心态问题。那该如何调整心态突破瓶颈呢？

我拿打游戏做借鉴。很多人小时候都玩过闯关游戏。每个人水平不同，但都会出现一个现象，就是遇到自己闯不过去的时候。如果连续打好多次都是这样，无疑会打击自信心。

这种情况下怎么办？是要提升自己的技术能力，还是分析到底哪方面要再做提升？

都不是，最需要提升的就是自信心，自信心一解决，所有问题将迎刃而解。

我有一个方法，就是让自己倒退几关来打，在低水平的竞技中重新获取自信心。等到自己信心充足时，再来一鼓作气挑战打不过去的那一关。

你会发现这时候不知不觉就打过去了，居然赢了，这种感觉很爽。

突破瓶颈需要的方法很可能就是自我调整，尤其是心态上的调整。心态调整好了，有些问题不攻自破。

无论你写作多久，当遇到瓶颈时，自信心就会出现问题。这时，会被很多外在的干扰因素让自己精力分散。如果能够及时调整好心态，置心一处，瓶颈往往就会被自动攻破。

9.1.2　扩大涉猎范围

很多人写作时遇到瓶颈，是因为自己涉猎的范围太窄。就像你是一个学乐器的，听的曲子太少，那么很难演奏出比较高级的音乐。

我是一个写作者，经常会涉猎各种各样的文章和书籍。看他们写作的选题、风格、手法、逻辑、流畅度等，看得多了、分析多了、总结多了，自己就会打开很多思路。

每当学员问我如何突破写作瓶颈时，我会告诉他们：要扩大自己的输入量，输入决定输出，输入越多，输出才能越顺畅。

一直以来，我很喜欢阅读，除了自身的喜好之外，还有很大一部分就是因为经常做输出。一旦输出多了，自然就需要比较多的输入。所以，平时的阅读储备很重要，不要等到自己写不出了再去弥补，这样会很费劲。

当你涉猎内容足够多时，无论什么题材的文章，到了你这里都能很好地诠释。我觉得这才称得上是职业写手，什么类型都能驾驭，并且写作质量很高。

有句话说得好：功夫在诗外。你所展现出来的内容，都是通过平时多看、多感受、多分析而来，并不是一蹴而就的。

有一次听一个老师分享艺术和美学，听完后感觉提升了自己的审美。写文章也是如此，你也要涉猎高价值的内容，这样才更容易打破自己的边界。

就像我很喜欢阅读名人传记，诸如曾国藩、王阳明、胡雪岩、李嘉诚等。读名人传记会打破你的认知边界，带给你诸多思维上的突破。

要确保自己持续输出高质量的作品，就要加大涉猎范围和输入质量。这样更有利于自己打破思维的盲区，进化得更加高级。

扩大涉猎范围，能够让你由点状思维和线性思维，扩展到树状思维和网状思维，这样你的视角是立体的、全方位的、关联密切的。

9.1.3　提升专注能力

除了以上两个原因，还有就是专注力的问题。写作上遇到瓶颈，是因为自己同时在做多件事情。比如，有些学员同时在学习写作、演讲、时间管理、英语等，精力严重被分散，那么就很难在一个点上挖透。

举例，当我准备做系列课程时，就需要足够专注，这样课程做出来的质量才会更高。相反，一段时间同时着手几件事情，往往会降低自己的效率。本来一个月就搞定的课程，结果3个月都做不出来。这时候就需要放下自己手上其他的事情，提升阶段性的专注力。

针对这个问题，我提供的方法很简单：一段时间做好一件事情。比如，这段时间就是专门来写作的，那就集中精力写作，其他事情先放在一边。等写作这一方面达到既定的目标后，再去忙其他的，这样聚焦的效果反而会更好。

比如，我在训练学员写作时，通常会让他们先写好一个观点，进行单点突破，把一个观点写透彻。如果你有了这样的基础，你发现写3～5个观点也是很轻松的，因为方式是相同的。

雷军刚开始做手机时，不像其他品牌，别人花10个亿做100款手机，而他花1个亿做一款手机。雷军把所有的资源都集中在一款手机上，那么他的专注度就极高，做出结果的概率就变大。

在线下讲课时，我会跟学员分享：要想让自己写作能力在短时间内提升，就需要加大训练密度，专注式练习能很快地提升自己的能力。

作为一个成熟的写作者，一定要聚焦自己的细分化领域，进行密集式练习，这样更容易做出成绩。如果自己想写的内容太多，定位又不精准，即使你很努力，也难在行业内建立影响力。因此，突破瓶颈最关键的点在于是否专注，越专注越有结果。

9.2　培养自己成为终身写作践行者

我自己是一个终身写作践行者，不是因为自己做写作这份事业，而是在写作的过程中，我收获了太多东西。这无疑激发了我对写作的热爱和更深远的追求，同时让我更坚定地走在这条路上。

如果你也有我这样的收获，我相信你也会把自己定位为终身写作践行者。为什么要把自己培养成终身写作者呢？

因为写作带给我们的复利是很多人看不见的。如果你看到了，并做到了，那么你的竞争力将无比巨大。这时候，如果让你放弃写作，一定是不可能的。你会坚持写下去，而且会一辈子写下去，直到生命的终点。

对我来说，写作是一辈子要做的事，我早已立志成为一个终身写作践行者。不仅如此，还要带领更多人成为终身写作者，让他们把写作融入生活，用写作创造更大的价值，并且把写作作为一种生命修行。

这一节中，会重点跟大家分享如何把写作当成一种生活方式。

9.2.1　定下写作中长期目标

每次刚开始写作培训时，我就会让学员定下写作的中长期目标，定了目标才真正有动力。

很多人坚持不下来，就是因为在写作上的目标还不够清晰。他们也觉得写作重要，但一段时间的坚持并没有带来什么改变，就会选择放弃。

对于初级写作者，定目标时，可以量化。比如：100天内，我要写100篇短的分享，然后做成个人作品集。对有些基础的写作者，可以这样来制定目标：6个月，我要写50篇2000字的文章，写完10万字，成为某个平台的签约作者。

我在定目标时，也会量化。比如，今年我给自己定的两个目标是，一年分享150场，写完两本书。目标量化，会让你更清楚自己要做什么，也更容易达成目标。

其次，谈一下写作长期目标，这是写作大方向的问题，也是很重要的。比如，有些人写作的长期目标是写一本自己的书，有些人写作的长期目标是打造个人品牌。

我在开始新媒体写作时，给自己定了一个长期目标，就是做自己的个人品牌。有了这个明确的目标，我就一直在这条路上深耕，直到现在。

写作的大方向，就是要达到的最终目的，也是你写作的意义和价值。有了写作的大方向，就会给到你持续写作的动力。

9.2.2　让写作成为一种生活方式

写作是我的兴趣，也是我的职业，一天中面对最多的事情就是写作，写作已成为我的一种生活方式。

以前我走到哪里都会带着书，空闲时就会阅读书籍。现在也是如此，但多了一个动作，就是看的过程中有了体悟就做总结输出。这么一个附加的动作，让我的思考更有质量和深度。

看电影也是如此，在看电影的过程中，我就开始构思：如果今天看完这部电影，挑一个选题来写，你会从哪一个点切入，写得更深刻、更有感觉、更有传播价值。

2014年元旦，我去丽江旅游，在泸沽湖待了近4天。当我开始回忆整个行程，想要做下一些记录时，发现自己词穷了。很多真实的感受并没有办法直接通过语言来表述，写出来的内容也非常蹩脚，我感到很失落。

那时我就决定，一定要把自己的文字功底练好，这样无论走到哪里，都可以随时、随地、随意、随心输出，这是多么美好的感觉。

现在我真的做到了，在任何场景和场所都可以写作：在火车上、在地铁上、在餐桌上、在公园里、在马路围栏上、在走廊上、在餐厅、在朋友家、在机场、在溪水边、在超市、在家里等。

我很享受这种随时随地写作的状态，给我极大的自主感和安全感，写作已经成为我的生活方式。无论走到哪里，我都会以一个写作者的视角去观察，这样能更深层次地洞察和认识这个世界。

我想有一天你也会成为那个把写作当成生活方式的人，以写作者的视角用心观察这个世界，让自己的生命精彩纷呈。

9.2.3　让自己从写作中不断获益

在做写作培训时，很多人坚持不下来，就是因为没有在写作中看到实实在在的收益。如果他看到了、拿到了，那么驱动力会强很多，写作生命周期会更长。

一个初级写作者和一个写作达人是完全不一样的状态。一个新手，他正在锻炼期、磨炼期，他更多的是在成长，所以他一直会寻求自己写作能力的突破。而一个写作达人就不一样了，他在追求自己写作突破的同时，也在不断强化自己写作变现的能力。

对比两种状态，一定是写作达人拥有更强大的驱动力，因为他能够持续让自己从写作中获益。

当然，我们所说的获益，不一定是实在的收入，还可以是成长、能力、成就感等。

我在开始新媒体写作时，也有几个阶段，让我看到写作实在的收益，使得自己在这条路上走得更坚定。

2017年7月我开始做简书，用了不到一个月的时间，粉丝增加了近两万。基本上2/3的文章都能上简书首页，每天都有600～700的新粉丝。很多大号通过简书找到了我，转载我的文章，这给了我很大的动力。

2017年下半年，我开始做写作付费专栏。通过自己的写作功底和认知能力，我有了写作变现的实力，这种变现让我更清晰写作带来的价值。

2018年上半年，我全面进入写作培训，写作成为我的事业。通过教别人写作让我获得了不错的收入和这份事业带来的成就感。

一个写作新手，一定要让自己看得到这条路上的收益，这样才有持久的动力写下去，不然你很可能会半途而废，不了了之。

一个成熟的写作者，也要通过写作不断给自己建立里程碑事件，不断寻求新的突破。无论是在能力、思维上，还是在更好地变现上，这些都会激励你持续写作更长的时间。

把写作变成看得见的财富和能力，那么你的写作之路会更加顺畅，也会越写越精彩，越写越有价值和意义。

9.2.4　加入一个有温度的写作组织

如果能找到一群志同道合的人，一起来践行写作，比一个人下功夫要好得多。刚开始写作时，我也是一个人，写了一年多，依然停留在写分享、写日记阶段。想想这是不行的，要找到一个写作组织，看看别人怎么写，最好有人专门来教，这样提升才会更快。

为了进一步提升写作能力，我就开始找写作组织，加入之后，短短的一个多月，进步很大，而且认识了不少同频的伙伴。这让我意识到，写作不能只是一个人埋头苦写，而要走出去，找到自己的写作组织。

之后，我组建了自己的写作圈子，提供一个有价值、有温度的写作组织，让更多愿意在这条路上精进的人一起参与进来，通过写作彼此赋能共同成长。

特别是作为一个初级写作者，如果你能找到一些朋友一起来写作，一边写作一边交流，那么你们可以通过写作打造成长共同体。

一群人一起写，比一个人独自写要好多了。他们可以影响你、带动你，你也可以通过自己来影响和带动他们，彼此影响赋能，那么你们的成长就会更快。

我到现在已经做了几十期写作特训营，通过做训练营给大家搭建圈子。做一个好的写作组织可以带给学员很好的氛围，让他们更容易坚持。时间长了，他们就会得到很大的改变，他们自己也能影响到其他人，带领新人一起写作。

9.2.5　耐得住寂寞经得起诱惑

写作是一条非常孤独的道路，因为大部分时间没有人给你喝彩，你只有私底下默默地耕耘。写作是一条内修之路、沉淀之路，可能需要花很长的时间，才能跨上一个新的台阶。它会比较慢，一旦你做到了，就格外有力量。

记得刚开始写作时，我也是一个人，说实话，很孤独。在一年多的时间里，都是一个人在写。在进入新媒体写作后的几个月里，我也是一个人在写。唯有耐得住寂寞的人，才有更广阔的蓝天。

做课和写书就更难一些了，非常需要自己耐得住寂寞。因为每天你都需要确保有一定量文字的输出，这种输出需要长时间的自律，对一般人来说很难。

普通人坚持几天还可以，但坚持几十天就很难了。像我做课、写书时，每天的输出量要有5000～6000字，这些文字都要经过精准构思，往往要花4～5小时，一般人可能会吃不消。

走上写作培训之路后，我慢慢把写作当作一种生命修行。写作让自己沉下心来、静下心来，开始有那些厚重之物呈现，这是我从写作中学到的非常重要的内容。

写作还要经得起诱惑，你在写作时，别人在看电影、在聚会、在旅行，而你只能在电脑前敲击属于自己的精彩世界。这时，如果你没有强大的定力，很可能就被带走了，要么身体被带走，要么思想被带走。

跟我们做个人职业定位一样，我在做写作培训时，看到别人做时间管理很赚钱，做演讲很赚钱，做个人品牌也很赚钱。但我经得起诱惑，知道自己要做什么，不要什么，放弃什么，才能拿起什么。

所以，沉下心来，踏实写作吧，你会在写作的过程中收获宁静、克制、快乐和财富。

9.3　用写作打造个人品牌，增强个人影响力

个人品牌是近几年来非常流行的词汇，不少人都跨上了个人品牌之路。到底什么才是个人品牌呢？

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。简单来说，个人品牌就是想到某个领域的需求，第一时间能够想到你。这是信任度、专业度和知名度的叠加。

比如，在我这个圈子里面，想到写作，大家就会想到Peter。因为我一直在推广写作，教写作。大家有写作的需求，自然会找到我。

可能很多人没有办法打造人人熟知的个人品牌，但完全可以在某个圈子里建立影响力，沉淀属于自己的个人品牌效应。

9.3.1　为什么要打造个人品牌

1．每个人身上的标签就是个人品牌

举个例子，现在做微商的很多，但真正赚到钱的不多，甚至可以说很少，这是为什么呢？因为没有比较好的信任基础，所以别人不买你的货。人家不买你的货，是因为你身上有些标签是他不认可的。无论你是否愿意，这些标签塑造了你的个人品牌。

很多人对我的印象是自律、极致、死磕、靠谱等，这就是别人给我的标签，时间长了就塑造成了个人品牌。

我也一直通过写分享、做自媒体、讲课等，不断打造身上的这些标签，这些标签都会强化我的个人品牌。

既然这个时代给了我们做个人品牌的机会，为何不早点开始做个人品牌，给自己创造更多机会和价值呢？

2．好的个人品牌可以更好地变现

美国管理学者彼得斯有一句话被广为引用：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立自己的品牌。

现在讲个人品牌，一般都会跟价值变现联系在一起。好的个人品牌确实能够给自己很好地赋能，增加信任背书，并且更容易变现。作为一个写作者，如果拥有个人品牌，那么你可以通过个人品牌带货、卖课、卖付费社群等来变现。个人品牌能够让你拥有更多合作的机会，实现更多途径的变现。

比如，我经常会接到一些讲课、文案撰写，以及带货的合作邀请。个人品牌让我能够连接到更多人，争取到更多机会，更好地实现变现。

通过个人品牌影响力，我还认识了各行各业的高手。今年还做了高手思想闭门会，彼此学习，彼此链接，这些人都可以成为我的智囊团。认识这些人对我来说本身就是机会，有时候远远超越变现。

这个时代什么都可以被取代，但只要你拥有个人品牌，就拥有了话语权。你会活得很好，赚取财富的能力更强，而且会持续受益。

3．好的个人品牌可以影响他人的生命

前两年流行一句话：用生命影响生命。我是做个人品牌的人，当然对这句话特别有感觉。

一个经营个人品牌的人，大多数时间在考虑怎么服务好自己的用户，怎么实力宠粉。他想的更多的是，如何用自己的践行来影响他人的生命，让自己变得更好的同时，也让别人过得更好。

我身边有不少个人品牌做得不错的朋友，他们不仅自己生命质量越来越高，还带动了自己的用户不断变厉害。他们给用户树立了很好的榜样，在自己的圈子内形成了不错的能量场。

好的个人品牌是可以影响他人的生命，这才是做个人品牌更高的价值和意义。

9.3.2　如何有效打造个人品牌

1．找准定位，确定赛道

普通人总是不停地变换赛道，总想找到最赚钱、最喜欢的那一个。抑或是在既定的赛道上平稳运行，不追求最好，也不想做赛道升级，躲在自己的舒适区，干着一眼看得到未来的工作。

优秀的人能够定位好自己的技能，然后沉下心来去做这件事情，直到把它做好。在做事的过程中，不断升级自己的能力和发现更好的市场，挖掘出更多的时间价值。

杰出的人定位好自己的一生之后，会把自己的理想信念全部寄托于这件事情中。不管外在有多大的阻挠和诱惑，始终坚定和坚守在自己的跑道上，直到自己的理想达成。

对于一个运营工作者来说，第一个任务就是确定产品的定位。对于个人品牌来讲，那个产品就是你自己。

在运营领域，有一个特别经典的定位理论：如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在预期的客户脑子里，给要卖的产品占据一个真正有价值的地位。

定位是建立个人品牌最重要的基础，定位做好了，个人品牌才能够得以升级。如何才能做好定位呢？在这里分享四个步骤。

第一步，先做自我分析，明确自己的长处和优势，也要明白自己的短处和劣势。

第二步，在自己擅长和感兴趣的领域，给自己设定一个长期目标。也就是明确自己在哪个细分化领域建立个人品牌，以及树立怎样的个人品牌。所谓定位，就是聚焦到细分化领域，简单来说就是在1厘米的宽度上深耕1000米。通过时间的沉淀，树立更有影响力的个人品牌。

这里要强调一个点，我们要调研自己选择领域的时薪和就业规模。比如，市场是否足够大，交易频率是否足够快，交易价格是否足够高，这个行业牛人的时薪又是多少。这些决定了未来自己努力上升的空间有多大。

第三步，拆解大目标。从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标，同时罗列出实现这些小目标需要的资源和能力。

第四步，一个一个去搞定刚才列出的这些资源和能力，达成阶段性小目标，靠近自己的终极目标。

找准定位，确定要做耕耘的细分化领域，才能在这个赛道上持续输出，积累一个又一个里程碑事件，扩大自己的品牌影响力。

2．持续写作，强化品牌

作为一个写作者，要想走个人品牌路线，势必要持续写作。只有持续输出优质内容，别人才会对你印象越来越深，你也更能够发挥出个人品牌优势。

我很喜欢一句话：所有的变现都是人格的变现，也就是个人品牌的变现。要想持续积累个人品牌势能，就要加强输出力，让自己能够触达更多人。

针对持续写作，我这边有三个要点。

（1）质量要把关。

通过写作持续打造个人品牌，是非常需要在内容上下功夫的。既要保证定量的输出，又要保障每篇文章的质量。只有在数量上和质量上都下了功夫，才能不断积累品牌势能。如果三天打鱼两天晒网，势必被很多读者冷落；同时，每篇文章质量不一，稳定性也不足，那么读者就会对你失去信心。

（2）话题要聚焦。

写作定位对每一个写作者是非常重要的，不然读者对你的辨识度就很低。比如，我的公众号和头条定位是分享写作知识和个人成长方面的话题，偏移这两个话题都不做分享。这样时间长了，大家对我的辨识度就高，当然就有越来越多的精准用户关注我。这样我的自媒体号黏度就更强，后期变现的价值也就更高。

（3）选择好平台。

刚开始写作，一定要定位好1～2个平台。比如，我刚开始写时，就定位了公众号这个平台。后来精力多一些了，加了一个头条号。现在做公众号已经很难做起来了，但还是要做，所以可以搭配两个平台：公众号+头条号。平台选择好了之后，就集中精力来输出内容和运营，直到把这个号做出来为止。

3．借力借势，运营品牌

做个人品牌，脑袋一定要灵活，不能古板、死板。重要的就是学会借力和借势。

借力，是借助平台之力，很多厉害的人之所以能做出成绩，是因为借了上升期平台之力。通过跟平台的合作，带动了自己个人品牌的发展。

借势，是借助热点之势，主要是热点事件和热点人物，借助热点来写作是新媒体写作者的标配。通过热点选到好的视角做传播，会加大你个人品牌的打造。

现在热点搜集的渠道有很多，如微博热搜、百度热搜、头条号热搜等。这些都可以成为你收集热点的平台。当然，捕捉热点对于写作者也是一项高级能力，这需要极其敏锐的热点洞察力。只有借力热点，才能让更多读者注意到你。

借热点之势，有一个重点是价值观要正，价值观如果不正，除了煽动读者外，还会面临被投诉和封号的危险。这将严重影响自己个人品牌的积累。

其次是运营品牌。好的个人品牌，不仅需要持续写作和借力借势，还需要优质的运营。像一些明星，都会有自己的运营团队，就是帮助明星来运营个人品牌的。

比如，我们做自媒体，运营品牌，就是运营自己的自媒体号，通过分析各方面数据，优化自己的内容。像一些大的IP，他们需要全方位的运营，除了各大平台的内容运营，还需要持续出书、线下推广、参与大型活动等等。

好的个人品牌是运营出来的，个人品牌越强，出场费就越高，圈子就越高端。优质的个人品牌会大大赋能你的事业，让你的知名度和影响力更上一层楼。

9.3.3　如何持续强化个人影响力

1．在核心平台持续输出优质内容

持续强化个人影响力，需要把握一个关键点，就是在核心平台持续输出优质内容。有人擅于写公众号，有人擅于写头条，也有人擅长写微博。把握好一个核心平台，坚持做优质内容输出，就能带来持续的影响力。

这个时代是属于那些优质内容创作者的。如果你能够深耕好一个平台，持续做出好的内容，不仅能强化个人影响力，还能够带给自己很多的机会。

2．做付费社群用心服务重点用户

只是写作，还是不行的，跟用户还存在着很远的距离。我在没有做付费社群时，根本就没有这个意识，以为写文章就可以深层次影响读者了。后来，我做了付费社群，把读者变成了学员，才感知到跟学员之间的距离又近了一步。

用心服务好你的用户，才能够更深层次地影响他们，让他们成为你的铁杆粉丝。只有跟用户产生付费关系，他们才会跟你靠得更近，一起携手走得更远。你也能在用户心中真正意义上产生影响力，受到他们的欢迎。

3．多线下见面近距离地影响用户

有一次线下聚会，我邀请了8个付费学员来参加，见面聊天时才发现彼此之间依然很陌生。虽然通过线上影响了很长时间，但他们对我依然没有太大的信任度，还需要进一步沟通才能深层次对接。原来影响用户不能仅停留在线上，还需要用线下见面的方式来深化。这种贴身式的影响，远远比只是在线上交流要好得多。

有些让我欣赏的老师，我也会付费去学习，跟他们见面，近距离地受他们影响。我发现这样做了之后，对他们更了解，学的东西更深入。所以，我很愿意多跟用户线下见面，近距离地影响他们，彼此产生更深层次的链接。

这是一个非常好的时代，每个人都有机会建立自己的个人品牌。只要你能找到合适的平台和方法，就能写出生产力，写出影响力。

9.4　人人都要写一本书，开启终身写作之旅

这是本书最后一篇文章了，我最想跟你说的就是：动手开始写一本属于你自己的书。

事实上，人人都有出书的梦想。我要鼓励你，大胆地跨出这一步。写书，对很多人来说是一个里程碑，对我来说也是。

写书确实很锻炼人，能够很好地磨炼自己的心性，同时还能让自己变得更细心、更敏锐。

写这本书帮助我对写作整个知识系统做了进一步梳理，让我明确自己一定要写一本专业书籍。在写书的过程中，我也坚定了自己要成为一个持续写书的作者。

这不仅是一个写作者的身先士卒，而且给我们社群的很多伙伴做了示范，让他们知道：每个人都可以写一本书，只要你真正下定决心。

写书是开启终身写作的必备法宝，给自己下个决心，开启自己的写书之路。

9.4.1　定一个写书的目标，加强写作内驱力

自从跨入新媒体行业，我发现身边有不少有能力、有才干的人，但出书的人却是少数。有些人很有才华，十年前就想出书了，但一直没有行动。

我在大学毕业第一年，就有一位修行老师跟我们说过：“你们一定要写一本书，即使这本书无法出版。写书可以磨炼你的意志力、行动力、忍耐力，还可以锻炼自己系统能力、框架能力、逻辑能力，写书本身就是一种很好的自我修行。”

直到若干年以后，自己开始写书时，才深深地理解这位老师说的话。

给自己定一个写书的目标，限定时间完成，出书无疑会给你强大的写作内驱力。

很多人认为写书离他太遥远，也认为写书之路太过艰难，这些都是正常的心理。写作之路，如果不以出书作为目标，那么自然不够坚定，终身写作也会与你擦肩而过。

在写文时，很多人都觉得很艰难、很痛苦、很难坚持。写书就更艰难，更痛苦了，甚至有无数次想要放弃。但当你熬过这些艰难时刻，看到自己写完的书，就会异常欣慰、激动。这就是你的代表作，是自己孵化出来的，是自己累积许久打磨出来的，你会为此敬佩自己。

定个写书的目标，这样你写作的动力就会更大。目标高，才更值得去努力。

9.4.2　人人都要写一本自己的书

当我着手写这本书时，就有了这个感慨：人人都要写一本自己的书。

写书不在于赚多少版税，而是一场勇气之旅，面对自己更深层、更脆弱、更真实的勇气。这种勇气，就是一场自我蜕变，是一次新的重生。

当我告诉自己一定要写本书时，就开启了一场勇气之旅，这是一次新的自我挑战。我在推广写作时，一直把“写作”和“修行”联系在一起，认为写作就是一种生命修行。

这跟我这几年的禅修经验是分不开的，写作是灵魂的禅修，禅修是灵魂的写作。写完一本书，就感觉是完成了一次独自淬炼的深度工程，你会再次审视自己的生命，不再畏惧外界对你的批评了。

当然除此之外，出书还会助你提升事业价值和个人影响力。

像李笑来、古典、秋叶、李欣频这些人，都是通过出书提升了他们的影响力，给他们的事业增添了很多新的机会。比如，李笑来通过出版书籍，直接实现了财务自由，这是他以前在新东方做老师时根本不可能实现的。

一个人出书还可以带动自己的能量，能量强了，一切都可以心想事成，资源和财富都会向你靠近。

我有一个朋友就是如此，出书之前，四处推销自己，但没有多少人回应。出了书之后，就陆续接到一些不错的合作，走到哪里别人都会高看他一眼，现在自己创业活得还不错。

出书可以带动自己的个人品牌，让更多人了解你、信任你，自然别人也更愿意为你埋单。出书是目前做个人品牌的绝佳方式。

9.4.3　为写第一本书做些积累

如果你是写第一本书，那么我希望你要做些积累，这样写得会更好，当然，卖得也会更好。

第一，积累一些个人影响力。有影响力的人比没有影响力的人，在写书和出书上更有优势。如果你有影响力，出版社会主动找你，出书会更顺利。如果你有影响力，书写完之后，销量你不会特别担心，不会出现书写完了卖不出去的结局。如果你有影响力，你的版税还会比别人更高一些，你更有谈条件的资格，当然，你的底气也会更足。

第二，积累一定的专业知识。如果你想出专业书籍，那么对个人的专业知识储备是极其考量的。储备越足，践行越多，写出来的干货就越多，价值也就越高。如果你专业知识储备少，那么你写起来会很痛苦，你会遇到很大的阻力。

第三，养成每日输出的习惯。每天无论多忙，我依然会输出2000～3000字，这是很稳定的。如果你把自己定位成一个出书的作者，每日坚持输出是很有必要的。我们常说：高质量输出倒逼输入和思考。只有写得多了，你才能驾驭各种类型的文章，写起书来才能毫不费力。

第四，了解市场找准目标用户。写书，不仅是为自己写，更重要的是为读者写，只有读者需要并受益，你的书才有好的销量，才能产生更好的影响力。作为一个写作者，要了解市场，获取用户的反馈，知道他们需要什么样的内容。这样你在策划一本书时，才能找到更多需要它的人。目标用户越多，你的书越受市场欢迎，写书带给你的商业价值也就越高。

因此，写第一本书时，不要太盲目，不要为了写书而写书。当你真正了解自己为什么出书，以及出一本什么样的书时，我相信你获取的市场反馈也就越好。

9.4.4　开启终身写作之旅，永葆创作热情

《史蒂夫·金谈写作》里提道：“当你发现自己有某方面的才华时，你可能为此练习到指头流血、眼睛脱窗。每次练习都像是一场完美的演出，就算是没人欣赏，你仍会乐此不疲。阅读和写作就像学乐器、打棒球、练短跑一样，同样都需要努力地练习。我建议每天至少花四到六小时来阅读和写作……持续的阅读，在不知不觉中可以引导你进入一个渴望写作的情境。”

开启终身写作之旅，必然要让自己保持创作的热情。作为一个写作者，事实上很有优势。当你看一本书，看一部电影，甚至是跟人聊天，只要你有好的想法和感悟，都可以写下来，发在自己的自媒体上，跟成千上万的人来分享你的思想。

写作是如此方便，如果你能经常跟读者互动，这会大大增加你创作的热情。那些真正在写作上受益的人，他们一辈子都不会放弃写作，他们深知写作分享对他们的真正意义。

每当创作遇到阻碍时，我就会去翻翻新奇的书，看看经典的电影，甚至是出去旅行，这些都会给自己持续创作的灵感和热情。

作为一个终身写作者，你必须要先成为一个好的读者、好的观众，当你在看书或者看电影时，问问自己：哪些画面、哪个句子、哪个点触动到了我？然后去分析背后的原因。你需要把自己培养得足够敏锐，去感知那些在你内心留下斑斓的部分，去分析它，要有一种打破砂锅问到底的精神，这样你才能把这些东西借用到你的写作中，去触动读者。

我最喜欢的一句话：最伟大的成就，来自于最长的时间和最大的耐心。

写作，对我来说就需要时间和耐心，特别是写一部好的作品，更是如此。写作于我是修行，终身写作也就是终身修行。我将带领更多人跨入这条终身修行之路，让自己成为独一无二的生命版本，期待与你在这条路上同行。

致谢

从2017年开始自媒体写作，就想着有一天要写一本书出来。后来从事写作培训，就思考要写一本关于写作的。如今这个想法落地了。

在从事写作培训的过程中，我要感谢那些给予我支持和帮助的人，特别是我的写作团队伙伴慧子、吴佩纯、森森和孙杰。没有他们一如既往的支持，我也不可能走到现在，也不可能把写作培训当成终身事业。

除此以外，还要感谢我的学员们，他们也是我写下去的重要动力来源，如：奚晓华女士、谢东情女士、李花平女士、房彩云女士、房军先生、王雪榕女士等。在此，我要对他们表示衷心的感谢。

在这里，也要感谢我写作路上的引路人胡大平先生和吕江禹呈先生，他们让我跨上了写作这条路。

在本书的创作和出版过程中，我得到了很多朋友的鼓励与帮助。弘丹女士帮我对接了出版社，写书哥张增强先生给予我写书的指导，并且给我对接出版社方面的资源。在此，我要向他们表示诚挚的感谢。

最后我要感谢我的家人，尤其是我的太太。在本书的写作过程中，他们给予我很多鼓励和帮助。没有他们的支持，我很难如期完成这本书的写作任务。